“網售處方藥在國慶或元旦開閘已是板上釘釘的事了。”一位醫(yī)藥行業(yè)人士陳紋(化名)向記者透露。

記者近日從不同渠道了解到，關于網上銷售處方藥開閘的消息在行業(yè)內已是甚囂塵上。“目前我們已經增派人手進行處方藥錄入，為開閘備戰(zhàn)。”陳紋表示。對于相關消息，另一位行業(yè)人士也對本報記者表示，9月初來自食藥監(jiān)相關負責人的消息是“十一出臺，元旦執(zhí)行”。

記者昨日就事件咨詢國家食藥監(jiān)總局，但暫時未收到回應。不過近兩個月，一心堂、九州通、太安堂等公司加緊布局搶占市場的步伐明顯加快，“醫(yī)藥電商肯定會迎來爆發(fā)。”賽柏藍CEO韋紹鋒近日對本報記者表示。

負面清單呼之欲出

陳紋向記者透露，早在9月初，食藥監(jiān)領導曾召開會議，就《互聯(lián)網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》的推進實施進行了協(xié)調、安排，召開協(xié)調會的國家食藥監(jiān)局副局長尹力稱，是最后一次協(xié)調會。同時得出了六條結論，“我們可以理解為‘基本確定’(指“網銷藥品”)。”

韋紹鋒表示，在六條結論當中，最惹人關注的是CFDA可能不再制定“網售目錄”，而是制定不可以網售的藥品清單，也正是所謂的“負面清單”，負面清單以外的處方藥，都可以憑處方在網上銷售。“網售目錄無疑是屬于干預自由市場的一種行為，設置門檻，也容易產生腐敗。而鑒于藥品行業(yè)的特殊性，設置負面清單則很有必要，也是可行的，這是國家食藥監(jiān)局落實國務院簡政、讓市場起核心作用的具體體現，還能有效預防腐敗。”他認為，如果“負面清單”真的實施，那將大大超出了人們預期。

事實上，此前國家衛(wèi)生計生委下屬的《健康報》也曾發(fā)表文章稱，互聯(lián)網藥品應當實施“負面清單”，這樣或能減少行政干預、預防腐敗等。對于相關消息，醫(yī)藥電商七樂康相關負責人也向本報記者確認有相關消息。

此外，韋紹鋒還對記者透露，目前六條結論中，部分要比征求意見稿更可操作，比如說，取得GSP認證的專業(yè)藥品批發(fā)企業(yè)，可以參與互聯(lián)網食品藥品經營倉儲、配送，但社會物流公司不可以，只能參與藥品的運輸;藥品信息的發(fā)布，只能發(fā)布標簽、說明書里的內容，不可以隨意添加、修改、超出范圍發(fā)布，但備案審批的廣告除外。

目前對于醫(yī)藥電商而言，處方流出是競爭點，七樂康相關負責人表示，“處方流出涉及了醫(yī)院是否愿意將處方外放，因為這是要跟醫(yī)院搶生意的，目前，相信慢性疾病藥物會是比較容易突破的一個口。”

千億市場的誘惑

事實上，醫(yī)藥電商市場的前景已經讓多家公司虎視眈眈。根據預計，2014年我國醫(yī)藥電商的交易規(guī)模將達到68億元。

而值得注意的是，2013年我國醫(yī)藥B2C規(guī)模不到醫(yī)藥流通市場的1%，但美國藥品網絡銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模近30%，日本達到17%，歐洲為23%。今年5月28日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《互聯(lián)網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，擬為網上藥店銷售處方藥松綁讓醫(yī)藥電商再次火爆起來，因為目前我國處方藥占據整個藥品市場份額的約70%。目前，網上藥店主要的銷售品類是未計入醫(yī)保的品類，如醫(yī)療器械占到64%，而藥品僅占20%不到，其次為成人用品、隱形眼鏡等。

“如果該征求意見稿最終落實，將會給網上藥店帶來革命性變化，未來醫(yī)藥電商的市場規(guī)模將擴容至千億規(guī)模。”近日，太安堂以3.5億元收購天貓網上藥店銷售排名前三的康愛多時，在可行性分析報告中稱。

其實，隨著開閘臨近，多家上市公司在醫(yī)藥電商方面動作頻繁。一心堂副總裁田俊近日在投資者調研時大談對醫(yī)藥電商的看法。田俊表示，電商要有耐心，“參考美國，中國的模式還是以OTO為主導下的全渠道營銷模式。隨著中國的OTO模式的推行，行業(yè)整合力度會加大。美國連鎖集中度很高，中國參照美國，也會出現整合度很高的行業(yè)格局。”“公司將利用互聯(lián)網技術和借鑒國外先進經驗，積極探索醫(yī)藥電商未來發(fā)展模式。我們將利用零售實體藥店，對O2O營銷模式進行不斷地探索。”田俊表示。

此外，以嶺藥業(yè)近日也宣布進軍電商領域，以嶺健康城網上線運行。九州通醫(yī)藥電商相關負責人則頻繁釋放醫(yī)藥電商方面的信號，稱目前簽約的藥店已經達到3000家，今年年底將簽約1萬家藥店，計劃3年內擴展到5萬家。去年，九州通好藥師的B2C線上業(yè)務全年實現2.04億元交易額。九州通醫(yī)藥電商CEO王樂天稱，今年會有2.5倍以上增長，預計實現交易額6億~8億元。

韋紹鋒認為，醫(yī)藥電商肯定會迎來爆發(fā)式增長，但還不至于顛覆傳統(tǒng)模式，因為住院病房用藥比例較高，但因為中國處方藥市場容量巨大，給處方藥網售仍然帶來很大的想象空間，“幾百億是沒有問題的，這比大家搶仿的‘偉哥’市場要大多了。”

不過，不同的渠道將會導致競爭優(yōu)劣立現，韋紹鋒認為，有醫(yī)院資源的電商公司在競爭中優(yōu)先獲得最難得到的處方，因此較占優(yōu)勢;有連鎖網點資源利于終端配送，但按最后一次協(xié)調會上的信息看，社會物流機構可以參與配送，解決了這一問題，因此這類公司競爭力最弱;而擁有互聯(lián)網資源的電商公司，主要指阿里、京東這樣早在布局醫(yī)藥電商的公司，以其平臺帶來的流量，將最具競爭優(yōu)勢。