近日，云南白藥和貴州百靈兩家醫(yī)藥行業(yè)上市公司分別在消費(fèi)者市場(chǎng)和資本市場(chǎng)上遭到質(zhì)疑，陷入輿論漩渦。

對(duì)云南白藥的質(zhì)疑起因是按照國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局最新規(guī)定修改藥品說(shuō)明書，云南白藥正式宣布其配方中含有草烏成分，從而引來(lái)了媒體和消費(fèi)者的質(zhì)疑。

4月2日，財(cái)新網(wǎng)報(bào)道了云南白藥修改藥品說(shuō)明書一事，文中提到2013年11月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局辦公廳發(fā)文，要求凡處方中含有《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》的中成藥品種，相關(guān)藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在其說(shuō)明書“成分”項(xiàng)下標(biāo)明該毒性中藥飲片名稱，并在相應(yīng)位置增加警示語(yǔ)。文件中特別要求，“涉及國(guó)家秘密技術(shù)的中成藥品種應(yīng)按照上述要求修訂說(shuō)明書。”報(bào)道引述熟悉文件出臺(tái)過(guò)程的人士的話稱，“這條是為云南白藥量身定做的條款。”

此后，云南白藥公開產(chǎn)品配方“含毒”一事持續(xù)“發(fā)酵”，財(cái)經(jīng)媒體、都市類媒體、門戶網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、中藥行業(yè)網(wǎng)站對(duì)此事均做了大量報(bào)道與轉(zhuǎn)載，在長(zhǎng)達(dá)兩周時(shí)間內(nèi)幾乎每天都有新的或長(zhǎng)或短的報(bào)道出現(xiàn)。據(jù)中國(guó)上市公司輿情中心觀察，云南白藥以公告形式在4月8日就修改產(chǎn)品說(shuō)明書一事發(fā)布說(shuō)明后就再無(wú)動(dòng)靜，后續(xù)的報(bào)道中，除了某些報(bào)道在辨析毒性中藥材和毒性藥物、配方公開為何內(nèi)外有別等非核心領(lǐng)域有所開拓之外，在基本事實(shí)方面均未在財(cái)新網(wǎng)的報(bào)道基礎(chǔ)上有所突破。

光從報(bào)道數(shù)量上看，云南白藥似乎深陷輿論漩渦，但實(shí)際上，媒體并沒(méi)有挖掘出云南白藥更多的負(fù)面事件，而對(duì)中藥毒性的爭(zhēng)論，對(duì)國(guó)內(nèi)外食品、藥物監(jiān)督的制度差異的探討一直存在并時(shí)不時(shí)引發(fā)輿論熱議，唯一不同的是，云南白藥曾在澄清中提到的“國(guó)家秘密”這個(gè)公眾普遍持負(fù)面態(tài)度的標(biāo)簽為其引來(lái)了更多關(guān)注。在資本市場(chǎng)上，云南白藥并未受持續(xù)兩周、至今尚未結(jié)束的輿情所影響。云南白藥近日公布的兩份投資者調(diào)研會(huì)議記錄顯示，僅有一家媒體就近日的輿情事件對(duì)云南白藥提了一個(gè)問(wèn)題，而4月2日至今，云南白藥股價(jià)上漲4.20%.

與云南白藥相比，貴州百靈面對(duì)的輿論危機(jī)更為嚴(yán)重。

4月9日，《證券市場(chǎng)周刊》刊發(fā)了《解密貴州百靈》、《貴州百靈：巨額融資去哪了？》兩篇文章，認(rèn)為“貴州百靈美妙的故事背后存在著預(yù)付款、原材料采購(gòu)、土地購(gòu)置、募集資金去向等謎團(tuán)”。受此報(bào)道影響，當(dāng)天貴州百靈開市前即向交易所申請(qǐng)臨時(shí)停牌。4月11日，貴州百靈發(fā)布澄清公告并復(fù)牌。

但輿論普遍認(rèn)為貴州百靈并未就被質(zhì)疑事項(xiàng)說(shuō)清楚。比如，《證券市場(chǎng)周刊》的報(bào)道質(zhì)疑貴州百靈“低價(jià)采購(gòu)涉嫌虛增利潤(rùn)”，報(bào)道中將貴州百靈采購(gòu)的原材料之一—金銀花的采購(gòu)成本與另一家上市公司以嶺藥業(yè)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)前者的采購(gòu)價(jià)格不到后者的一半。同時(shí)，報(bào)道還對(duì)比了兩家公司所采購(gòu)的金銀花的產(chǎn)地、規(guī)模，認(rèn)為產(chǎn)地和采購(gòu)規(guī)模并不能解釋原材料采購(gòu)價(jià)格之間的巨大差異，來(lái)自中藥材價(jià)格信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)也表明，金銀花的價(jià)格與以嶺藥業(yè)的采購(gòu)價(jià)格相當(dāng)。

然而貴州百靈對(duì)此項(xiàng)質(zhì)疑的回應(yīng)僅指出“公司的原材料采購(gòu)區(qū)域較為廣泛，中藥材的價(jià)格具有地域性差異”、“公司的原材料采購(gòu)批量較大，通過(guò)預(yù)付采購(gòu)款等方式有效降低采購(gòu)成本”。

還有媒體認(rèn)為貴州百靈的澄清公告在預(yù)付賬款、運(yùn)用超募資金購(gòu)置土地兩個(gè)方面也未解釋清楚。貴州百靈的澄清并未完全說(shuō)服投資者，4月11日復(fù)牌后股價(jià)一度大跌9%，但在收盤時(shí)收窄，僅跌去2.10%，自4月9日至今，股價(jià)跌去6.05%.

從兩家醫(yī)藥行業(yè)上市公司所陷入的輿情事件中，可以看出同人不同命，兩家公司應(yīng)對(duì)事件的邏輯亦是不同。

對(duì)于云南白藥產(chǎn)品毒性的質(zhì)疑集中在消費(fèi)品市場(chǎng)，而相似質(zhì)疑近幾年時(shí)有出現(xiàn)，此次輿情事件的由頭是云南白藥修改產(chǎn)品說(shuō)明書，對(duì)云南白藥的諸多質(zhì)疑文章也多是相互重復(fù)，未有新的事實(shí)，因而盡管云南白藥在輿情事件發(fā)生6天后才對(duì)修改產(chǎn)品說(shuō)明書一事以公告形式作出說(shuō)明，從4月2日至今都未有針對(duì)質(zhì)疑的澄清，但消費(fèi)品市場(chǎng)上的質(zhì)疑并未直接反應(yīng)到資本市場(chǎng)的股價(jià)上。

而對(duì)貴州百靈的質(zhì)疑集中在資本市場(chǎng)上，且看起來(lái)“有理有據(jù)”，將對(duì)股價(jià)產(chǎn)生重大影響，因此公司選擇在開市前臨時(shí)停牌，并在2天內(nèi)發(fā)布澄清公告。雖然公司對(duì)輿情的應(yīng)對(duì)已算迅速，但因?yàn)楣嫖茨芡耆忉屒宄|(zhì)疑，復(fù)牌當(dāng)天股價(jià)仍出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，至今仍有下跌趨勢(shì)。