目前，記者獲悉北京地區(qū)10月將在金象、全新、同仁堂等試點(diǎn)的藥店上架奶粉。

今年6月，國(guó)家食藥監(jiān)總局、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、質(zhì)檢總局等9部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》，其中就明確提出，“下一步將實(shí)行嬰幼兒配方乳粉專柜專區(qū)銷售，試行藥店專柜銷售”。

據(jù)了解，出臺(tái)此項(xiàng)規(guī)定是由于藥店的管理頗為嚴(yán)格，能為乳粉提供更好的衛(wèi)生、溫度控制和保管環(huán)境，在法國(guó)、澳大利亞以及香港等地區(qū)的藥店都開設(shè)專柜，銷售嬰幼兒乳粉。

10月正式啟動(dòng)試點(diǎn)

據(jù)商務(wù)部有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，考慮到最佳銷售時(shí)機(jī)，將在10月最后一個(gè)周末即10月26日或者27日之間選擇一天啟動(dòng)試點(diǎn)。在此之前，國(guó)家將出臺(tái)藥店售賣嬰幼兒奶粉的細(xì)則。有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，試點(diǎn)推行期間，從奶粉罐到健康標(biāo)識(shí)等都會(huì)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，這樣可以區(qū)別于其他自行開展奶粉銷售的藥店。但對(duì)于藥店自行售賣奶粉目前不會(huì)有強(qiáng)制排除的要求。另外，他表示未來(lái)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口奶粉究竟哪些品牌可以正式進(jìn)入藥店，要通過(guò)廣泛試點(diǎn)，看市場(chǎng)的反應(yīng)。

國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼國(guó)際品牌管理中心主任許京介紹，奶粉進(jìn)藥店將有專門的標(biāo)志來(lái)區(qū)別于沒(méi)有進(jìn)入該系統(tǒng)的藥店。許京表示，奶粉進(jìn)藥店要從源頭把關(guān)，奶粉企業(yè)要給藥店專供奶粉。這些專供奶粉要有清晰的標(biāo)志來(lái)區(qū)分于普通渠道。此外，奶粉從生產(chǎn)企業(yè)到進(jìn)入藥店是全封閉供應(yīng)鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，避免了可能出現(xiàn)的問(wèn)題。

而藥店銷售奶粉采用專柜銷售的模式，部分藥店還將試點(diǎn)ATM自動(dòng)售貨機(jī)銷售奶粉。“使用自動(dòng)售貨機(jī)減少了渠道成本，同時(shí)能夠通過(guò)數(shù)據(jù)端來(lái)顯示奶粉的銷售信息，直接定點(diǎn)到每罐奶粉的去向，此外也避免了假奶粉的流入。”ATM機(jī)將以刷卡為主，現(xiàn)金和手機(jī)支付也可以接受。

許京介紹，金象、全新、同仁堂等藥店將作為此次奶粉進(jìn)藥店的試點(diǎn)門店。9月15日在試點(diǎn)門店進(jìn)行系統(tǒng)測(cè)試，過(guò)了國(guó)慶節(jié)后市民可以在藥店看到奶粉銷售。進(jìn)入藥店的奶粉品牌限制在10個(gè)以內(nèi)，以對(duì)等的原則，國(guó)外品牌5個(gè)，國(guó)內(nèi)品牌5個(gè)，如三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等都將進(jìn)入藥店銷售。

此外，今年年底前，將在北京200家知名連鎖藥店實(shí)施，如大家所熟悉的金象和同仁堂等藥房。當(dāng)藥店奶粉的進(jìn)貨量達(dá)到一定的采購(gòu)規(guī)模后，2014年下半年，藥店銷售奶粉將在全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)到1萬(wàn)家。

奶企、藥店尋求合作共贏

據(jù)悉，目前哪些品牌進(jìn)入首批試點(diǎn)基本已經(jīng)敲定，盡管有商務(wù)部有關(guān)部門的組織，但作為“安全第一責(zé)任人”，嬰幼兒奶粉進(jìn)入藥店之后，各家藥店都設(shè)置了較高的門檻，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

除了質(zhì)量問(wèn)題，價(jià)格問(wèn)題同樣備受關(guān)注。雖然商務(wù)部有關(guān)部門減少了多個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)支出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，藥店銷售奶粉會(huì)讓奶粉價(jià)格走低，但藥店方面對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不看好。“今天我們賣一塊，超市趕緊賣九毛，我再降價(jià)，這樣沒(méi)有意義。”某藥店負(fù)責(zé)人稱，他們看中的是奶粉銷售為藥店帶來(lái)的“人氣”，是圍繞嬰幼兒提供的后續(xù)附加服務(wù)。

“奶粉進(jìn)藥店的政策對(duì)于藥店肯定是利好的，因?yàn)樗幍攴浅？释茏叨嘣牡缆?，嬰幼兒奶粉?huì)助藥店一臂之力。”中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)李錦全認(rèn)為，嬰幼兒奶粉在藥店銷售能發(fā)揮藥店專業(yè)性的特長(zhǎng)。

農(nóng)業(yè)部資深乳業(yè)分析師、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事陳渝指出，奶企、藥店、消費(fèi)者三者能否實(shí)現(xiàn)共贏，根本上依然取決于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控。

奶粉進(jìn)藥店，對(duì)于國(guó)家相關(guān)部門提升嬰幼兒奶粉質(zhì)量，以及管理措施鏈條上流通環(huán)節(jié)都將起到應(yīng)有的作用，但是對(duì)于藥店來(lái)說(shuō)，這不僅僅意味著商機(jī)，更是一種責(zé)任。

而對(duì)于將要或是已經(jīng)進(jìn)入藥店的奶粉品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入藥店銷售不僅是增加了一種銷售渠道，更是成為了一種“身份”的象征—由于藥店對(duì)奶粉質(zhì)量的嚴(yán)格把控，能夠進(jìn)入藥店銷售，即相當(dāng)于變相有了質(zhì)量的保證。據(jù)記者了解，一家已進(jìn)駐藥店銷售的北京本地知名奶企及一家已進(jìn)駐藥店銷售的知名本土奶粉品牌都將成功進(jìn)駐當(dāng)成了最新的宣傳亮點(diǎn)，并在產(chǎn)品質(zhì)量和可追溯體系大做文章，力圖通過(guò)這兩點(diǎn)來(lái)證實(shí)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，并吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到推動(dòng)銷售的作用。