寶潔近年來利潤增速下滑被迫尋求改變 上海建銷售中心被認為是其戰(zhàn)略轉移

寶潔在上海建銷售中心的事讓業(yè)界認為廣州有點“失寵”。分析認為，寶潔近年來在中國面臨業(yè)績、銷售人事動蕩等多重壓力，其業(yè)務重心、戰(zhàn)略布局等都可能隨之改變。

由于集群效應，日化、醫(yī)藥外企其實都愛“扎堆”京滬。 “北京、上海的商業(yè)環(huán)境、人才資源、科研基礎的確更勝廣州一籌，但廣州有自己獨有的科研實力、商業(yè)基礎，也形成了不少本土品牌，大可不必‘玻璃心’。”一位行業(yè)觀察人士表示，一些政策利好，如廣東省先行先試藥品審評審批機制的改革，也可能使得周邊省市藥企“移步”廣州發(fā)展。

據(jù)廣東省人大調(diào)研的稅收影響數(shù)據(jù)披露：廣州寶潔有限公司去年在上海成立銷售中心，導致今年上半年，寶潔公司給廣州的稅收同比下降56%，廣州市上半年因此稅收減少14.5億元，全年稅收或將減收約20億元。

寶潔正在蘿崗建全新工廠

對此，寶潔昨日給本報的回復稱：“我們不公開討論有關稅的問題。在省市各級政府的扶持下，我們將繼續(xù)在廣州投資。除了目前寶潔亞洲最大的廣州黃埔工廠之外，正在廣州蘿崗建設另一全新的工廠。”

不過，這仍被業(yè)界認為是寶潔在中國實行的戰(zhàn)略轉移。據(jù)了解，寶潔近兩年全球業(yè)績凈利潤增速下滑（見表），且中國市場一度出現(xiàn)成本壓力和銷售團隊人事動蕩，業(yè)界還多次傳出其產(chǎn)品老化、不復風光的消息，使得其壓力倍增，欲尋求改變。

“歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂這些外資日化企業(yè)都選擇在了上海落戶，出于降低成本、便利人才流動的集群效應考慮，寶潔也會考慮向它們靠攏。”一位日化行業(yè)分析人士告訴本報記者，廣東地區(qū)高端品牌的消費能力目前已不能匹敵江、浙，“廣東日化科研、生產(chǎn)能力較強，所以誕生了不少本土品牌，但多屬于市場中低端品牌，所以為了區(qū)分差別，‘大牌’日化企業(yè)也可能更傾向于京滬。”

她表示，上海已啟動“營改增”改革，且在醞釀上海自貿(mào)區(qū)，其政策紅利或的確讓外企動心。

另外，諾華、輝瑞、葛蘭素史克、賽諾菲、羅氏等全球知名制藥巨頭的中國總部或研發(fā)中心幾乎無一例外選擇京滬“生根”。

廣州如何俘獲企業(yè)芳心？

分析1 城市國際化地位更受落

“不僅是外企，自然堂、相宜本草、百雀羚、上海家化等高附加值的本土品牌也都不約而同選擇了長三角地區(qū)。”廣州本土某日化企業(yè)一位行政人員告訴本報記者，廣州的日化越來越壯大，但扎堆的都是低附加值的洗滌產(chǎn)品或中低端的化妝護膚品，“這也體現(xiàn)了集群效應。”她分析，北京、上海的國際化地位的確會吸引更多高端品牌駐扎，而廣州雖也是國際化都市，但還是一貫地給人“親民、務實”的感覺，而這可能與某些外資品牌的理念相悖。

分析2 科研實力人才聚力很重要

“日化企業(yè)的研發(fā)中心放在北京、上海很容易理解，因為那里科研機構、高端人才都很密集。”上述行政人員表示，不少人才不會將視線放在品牌吸引力較弱的廣州。

“外資藥企都非常重視廣東的業(yè)務，但就是不愿意將重心南移。”一位醫(yī)藥行業(yè)觀察人士表示，北京、上海有很多大學和臨床試驗研究機構，的確更便于開展科研。

分析3 加強扶持培養(yǎng)本土大品牌

廣東省日化商會秘書長余雪玲坦言：日化行業(yè)總體不受重視，政策扶持力度仍偏小，難招攬來外資大品牌，“其實現(xiàn)在很多企業(yè)缺的不是資金，而是政策紅利。”

有行業(yè)觀察人士表示，廣州的確應該一方面給予適當政策優(yōu)惠、創(chuàng)造良好投資環(huán)境以吸引外資進來；另一方面更多專注于發(fā)展民族品牌和培育本土企業(yè)。

特別關注

本土企業(yè)崛起不懼“失寵”

“廣東作為日化、醫(yī)藥供需兩旺的大省，就算有外企‘變心’或‘不感興趣’，也不必過多介懷。”余雪玲說。以日化來說，最新行業(yè)統(tǒng)計，廣東日化產(chǎn)業(yè)已占全國70%，而廣州又占廣東過半。廣州從原料、生產(chǎn)、科研到銷售，都有完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，且立白、霸王等都逐漸形成品牌效應，像立白的洗潔精、霸王的防脫洗發(fā)水等，其市場份額甚至已超出同類產(chǎn)品的外資品牌。

“制藥、醫(yī)學檢驗等也不必發(fā)愁。廣藥集團、香雪制藥、金域醫(yī)學檢驗等，都是行業(yè)里面的明星企業(yè)甚至領頭羊。”該觀察人士表示。

底氣還來自于政策紅利。去年底，廣東省食藥監(jiān)局獲授權，可對行政區(qū)域內(nèi)的新藥技術轉讓、藥品生產(chǎn)技術轉讓和部分跨省藥品委托生產(chǎn)業(yè)務進行技術審評和行政審批。此舉意味著將吸引更多外省藥品生產(chǎn)企業(yè)委托廣東省企業(yè)生產(chǎn)藥品，同時促使更多藥物品種落戶廣東，從而促進廣東省制藥工業(yè)集中度和質量水平提升。