英國(guó)快速消費(fèi)品巨頭利潔時(shí)收購(gòu)桂龍
核心提示:近日,據(jù)外媒報(bào)道,英國(guó)快速消費(fèi)品巨頭利潔時(shí)(ReckittBenckiser)日前宣布收購(gòu)傳統(tǒng)中藥企業(yè)安徽桂龍藥業(yè),但對(duì)于具體收購(gòu)金額并沒(méi)有透露。利潔時(shí)家化(中國(guó))有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,由于尚未得到公司總部的批準(zhǔn),對(duì)于該收購(gòu)案不予置評(píng)。
近日,據(jù)外媒報(bào)道,英國(guó)快速消費(fèi)品巨頭利潔時(shí)(ReckittBenckiser)日前宣布收購(gòu)傳統(tǒng)中藥企業(yè)安徽桂龍藥業(yè),但對(duì)于具體收購(gòu)金額并沒(méi)有透露。利潔時(shí)家化(中國(guó))有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,由于尚未得到公司總部的批準(zhǔn),對(duì)于該收購(gòu)案不予置評(píng)。
據(jù)了解到,桂龍藥業(yè)為一家制造治療咽喉痛的傳統(tǒng)中藥企業(yè),其主要產(chǎn)品為慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,利潔時(shí)對(duì)桂龍的收購(gòu)標(biāo)志著其業(yè)務(wù)多元化更進(jìn)一步。
目前,慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒只在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售,利潔時(shí)是否會(huì)將其帶出國(guó)門(mén)?利潔時(shí)中國(guó)方面并沒(méi)有給予回應(yīng)。此前,利潔時(shí)首席執(zhí)行官拉凱什·卡普爾曾表示,在中國(guó)以外尋求銷(xiāo)售傳統(tǒng)中藥還為時(shí)過(guò)早。
有消息人士稱(chēng),利潔時(shí)可能繼續(xù)運(yùn)作已頗有名氣的慢性咽炎產(chǎn)品,同時(shí)會(huì)利用桂龍藥業(yè)作為銷(xiāo)售平臺(tái),在中國(guó)銷(xiāo)售西方醫(yī)療保健產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,OTC藥品的渠道和快消產(chǎn)品差不多,都看重廣告推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與保健品、食品飲料的運(yùn)作方式比較相似,桂龍藥業(yè)的渠道和利潔時(shí)也比較吻合。
事實(shí)上,外資企業(yè)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)中藥的興趣也在增強(qiáng)。去年11月,全球食品巨頭雀巢全資子公司雀巢健康科學(xué)集團(tuán)與香港億萬(wàn)富豪李嘉誠(chéng)旗下的和黃中國(guó)醫(yī)療科技有限公司組建合資公司,共同致力于傳統(tǒng)中藥的胃腸疾病治療藥物研發(fā)。
記者了解到,以家用清潔用品聞名的利潔時(shí)近年來(lái)一直在致力于多元化發(fā)展,而此次收購(gòu)是其多元化之路的重要一步。去年,利潔時(shí)曾斥資14億美元收購(gòu)美國(guó)維生素企業(yè)SchiffNutritionInternational;2010年,利潔時(shí)以326億盧布(約合人民幣67億元)收購(gòu)印度制藥商ParasPharmaceuticals;近日,利潔時(shí)獲得百時(shí)美施貴寶部分非處方藥物在巴西、墨西哥以及拉丁美洲其他地區(qū)的分銷(xiāo)權(quán)。
“外資企業(yè)通過(guò)資本并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)資源平臺(tái)的釋放,對(duì)于渠道價(jià)值與資本的對(duì)接都是有需求的。通過(guò)這種方式,外資企業(yè)能夠減少試錯(cuò)成本,縮短成功的途徑,而本土企業(yè)也需要這種資源進(jìn)入來(lái)幫助其做大做強(qiáng)。”馮建軍表示。
此前,利潔時(shí)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,公司希望通過(guò)并購(gòu)、合資、建廠(chǎng)等形式,不斷擴(kuò)大在中國(guó)的生產(chǎn)基地,到2020年將在中國(guó)引入旗下19個(gè)品牌,將業(yè)務(wù)拓展到600個(gè)城市以上,銷(xiāo)售額提升10倍,達(dá)到100億元。
前述業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),利潔時(shí)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)中藥企業(yè)的收購(gòu)也說(shuō)明了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。事實(shí)上,在去年年中,利潔時(shí)已經(jīng)將其中國(guó)區(qū)進(jìn)行“升級(jí)”,將其北亞總部落戶(hù)北京朝陽(yáng)區(qū)CBD,并投資5億元設(shè)立投資公司以拓展在華業(yè)務(wù)。
“市場(chǎng)是在洗牌的過(guò)程中,包括未來(lái)全渠道的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)際上,從渠道的張力上來(lái)講,并沒(méi)有早晚之分。”馮建軍表示,由于消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,能夠在市場(chǎng)上占有一定地位的關(guān)鍵是創(chuàng)新的渠道。
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