關鍵詞之六、職業(yè)經(jīng)理人

　　1、背景： 國家商務部出臺了對醫(yī)藥行業(yè)影響較大的五大規(guī)范，其中《藥品流通行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人標準》設定了藥品流通行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人資格證的獲得和從業(yè)信息，從國家層面開始規(guī)范醫(yī)藥職業(yè)經(jīng)理人的標準?！?/p>

　　2、現(xiàn)狀： 經(jīng)理人的“閃辭”令企業(yè)防不勝防、無所適從。企業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。有能力招募和打造更多高水平職業(yè)經(jīng)理人的企業(yè)，將會發(fā)展的越來越快，缺乏人才的企業(yè)發(fā)展將會越來越困難；

　　3、應對： 企業(yè)的系統(tǒng)培訓、留人環(huán)境、績效激勵能力將是企業(yè)的競爭力體現(xiàn)之一。

　　關鍵詞之七、電子商務

　　1、背景： 電子商務進入理性“黃金發(fā)展期”， 就目前一些醫(yī)藥電子商務網(wǎng)站的經(jīng)營來計算，網(wǎng)上藥店的銷售額就將超過50個億。醫(yī)藥電子商務的內(nèi)涵和外延十分寬泛，不僅僅是賣藥，還包括尋醫(yī)問藥、健康自測、心理咨詢、遠程會診等，前景廣闊。

　　2、現(xiàn)狀： 繼騰訊拍拍商城、淘寶商城藥館、京東與九州通牽手、海王星辰網(wǎng)上藥店、國藥控股集團和當當?shù)壬孀汜t(yī)藥領域，醫(yī)藥電子商務開始進入業(yè)態(tài)發(fā)展階段。

　　3、應對：取得電子商務資質(zhì)、建立電子商務模式、培養(yǎng)電子商務人才。

　　關鍵詞之八、終端動銷：

　　1、背景：制藥企業(yè)的一切營銷行為都是圍繞著終端動銷為目的。凡是不能直接影響終端動銷率的考核、費用、促銷、活動、人員等方案，都是“講故事”。

　　2、現(xiàn)狀：很多制藥企業(yè)的營銷人員在大談企業(yè)發(fā)展、品牌規(guī)劃、營銷方案、促銷政策等等，越講越空，始終不能抓住營銷的根本。其實營銷工作的終極落腳點就是終端動銷。找見產(chǎn)品的終端在哪里，找見終端動銷的方法是什么，也就找見了產(chǎn)品的銷量。

　　3、應對：聚焦營銷、集中資源、重點突破。給一個“終端支點”才能撬動市場。

　　關鍵詞之九、民營醫(yī)院

　　1、背景: 民營醫(yī)院機構(gòu)擁有龐大的市場容量和廣泛的終端客戶。隨著國家政策的不斷傾斜，民營醫(yī)院將迎來空前的發(fā)展機遇和市場前景。

　　2、現(xiàn)狀： 據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國民營醫(yī)院的數(shù)量在4000家以上，上規(guī)模的民營醫(yī)院已達2200多家，日門診量大于100人次的民營醫(yī)院超過一半。

　　3、應對： 民營醫(yī)院是新的市場增長點，北京德興隆咨詢公司為很多制藥工業(yè)建立了民營醫(yī)院營銷事業(yè)部，取得了良好的業(yè)績。有些產(chǎn)品沒有在基藥、醫(yī)保，而這些產(chǎn)品又是專科藥，甚至是獨家，具有良好的療效和廣泛的使用基礎，利潤空間高，適合在民營醫(yī)院銷售。

　　關鍵詞之十、企業(yè)布局：

　　1、背景：很多制藥企業(yè)沒有5年以上的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和3年以上的產(chǎn)品營銷規(guī)劃，醫(yī)藥行業(yè)變量太多，企業(yè)如何以不變應萬變，是考驗企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的重要因素。

　　2、現(xiàn)狀：有很多醫(yī)藥企業(yè)目前還很難迅速適應國家政策控制和調(diào)整；行業(yè)的整合和變革讓很多企業(yè)無所適從；常規(guī)的營銷模式越走越窄，陷入困局。有些企業(yè)奄奄一息，不知所措；有些企業(yè)無聲無息，修練內(nèi)功；有些企業(yè)生生不息，積極進取。

　　3、應對：不謀全局不足以謀一域。戰(zhàn)略布局、策略突圍、技術(shù)突破。適應變革，忌保守；耐住寂寞，忌浮躁；專心致志，忌盲目；精耕細作，忌敷衍！