藥企對OTC廣告禁令直言“反對”
核心提示:昨日,《第一財經(jīng)日報》報道稱,國家食品藥品監(jiān)督管理局(下稱“國家藥監(jiān)局”)正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,修訂方向是禁止非處方藥(OTC)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。
行業(yè)協(xié)會今日牽頭座談
昨日,《第一財經(jīng)日報》報道稱,國家食品藥品監(jiān)督管理局(下稱“國家藥監(jiān)局”)正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,修訂方向是禁止非處方藥(OTC)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。
《金證券》記者從中國非處方藥協(xié)會證實,目前國家藥監(jiān)局形成的只是初步意見。今日OTC協(xié)會將牽頭,召開一場重點企業(yè)都參加的研討會,研討會主題即是“OTC廣告禁令”。據(jù)中國非處方藥協(xié)會方面人士介紹,從私下了解的情況看,藥企對于這一禁令均持“反對態(tài)度”。
只形成初步意見
“我們了解到的情況是,國家藥監(jiān)局方面對于目前虛假醫(yī)藥廣告泛濫、醫(yī)藥廣告的管理非常頭疼,因此才有了禁止非處方藥做廣告的想法。目前藥監(jiān)局只是形成了一個初步意見,但這么大的事肯定要聽取企業(yè)、媒體甚至是消費者等各方面的意見。”針對市場間傳聞國家藥監(jiān)局可能禁止非處方藥做廣告的消息,昨日中國非處方藥協(xié)會人士向《金證券》證實,確實存在這一情況,但指出國家藥監(jiān)局的意見只是初步形成,最終是否實行,還需要各方面的進一步溝通。
據(jù)了解,這并不是國家藥監(jiān)局首次對藥品廣告開炮。公開信息顯示,國內(nèi)從1999年開始進行處方藥和OTC藥品分類管理。2002年底開始按分類管理要求,處方藥產(chǎn)品不得在大眾媒體進行廣告宣傳,2007年開始實施《藥品廣告審查辦法》。
雖然國家藥監(jiān)局對藥品廣告的關(guān)注和具體監(jiān)管從未放松過,但虛假、違規(guī)藥品廣告仍然層出不窮。國家食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示,2012年第一期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總數(shù)據(jù)中,由各地藥監(jiān)部門通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次,違法醫(yī)療器械廣告3239次,違法保健食品廣告6551次。
由于目前非處方藥在中國大部分醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)和銷量中都占有重要份額,所以非處方藥廣告中存在的各類問題遲遲無法解決。
40家企業(yè)緊急座談
中國非處方藥協(xié)會方面透露,國家藥監(jiān)局初步意見形成后,就授權(quán)中國非處方藥協(xié)會牽頭召開行業(yè)研討會,會議將于今天召開。
《金證券》記者從行業(yè)內(nèi)了解到,參會的是國內(nèi)非處方藥銷售的前四十名企業(yè)。這些企業(yè)在非處方藥的銷售上,最多的一年有五六十億的銷量,最少的也有5億元銷量。協(xié)會人士表示,從私下與藥企接觸的情況看,大部分對于禁播OTC廣告都很“反對”。
據(jù)統(tǒng)計,目前在媒體上投放廣告排名較為靠前的醫(yī)藥企業(yè)主要有哈藥集團、江中藥業(yè)、華潤三九、云南白藥、九芝堂、太極集團、三精制藥等。
昨日,記者致電哈藥集團,哈藥集團負(fù)責(zé)非處方藥市場方面人員向《金證券》表示,公司已經(jīng)派人前去參加行業(yè)協(xié)會的研討會,“肯定是不太認(rèn)同的,但暫時還不能說有什么影響,因為現(xiàn)在只是征求意見階段,具體的禁令細(xì)則和實施方式都沒有出來。”
而江中藥業(yè)、太極集團等醫(yī)藥公司方面人士則向記者表示,要真正實施可能還有困難,因為不僅僅涉及醫(yī)藥這一個行業(yè),相關(guān)的媒體、醫(yī)藥流通領(lǐng)域等都會受到影響??得浪帢I(yè)人士稱,從大眾媒體廣告收入構(gòu)成來看,來自藥品的
廣告收入要排到前五位。這就意味著,如果禁止大眾媒體發(fā)布OTC廣告,對傳媒業(yè)經(jīng)營也會造成一定影響。
此次由中國非處方藥協(xié)會牽頭召開的研討會,將會把參會的四十家企業(yè)意見匯總上報,為國家藥監(jiān)局制定法規(guī)政策提供參考。
醫(yī)藥營銷不能沒廣告
公開信息顯示,2011年度哈藥股份的廣告宣傳費用為4.48億元、江中藥業(yè)的廣告宣傳費為2.46億元,太極集團的廣告宣傳費用為6221.26萬元。
浙江一家醫(yī)藥企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《金證券》記者,“非處方藥的營銷主要靠廣告加渠道,沒有廣告營銷單靠渠道營銷肯定不行。”
而在江中藥業(yè)2011年度報告中,記者也看到這樣一句話,“營銷方式上主要采取廣告拉動加終端推動的策略。”可以說,廣告營銷對于非處方藥的銷售有著至關(guān)重要的影響。
上述浙江醫(yī)藥企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹,目前非處方藥在廣告宣傳中主要存在兩類問題,一是虛假廣告,另一類是有意將適應(yīng)癥范圍擴大(即擴大藥品適用范圍)。醫(yī)藥企業(yè)在廣告投入上,電視媒體的份額占比最大。該名浙江醫(yī)藥企業(yè)人士調(diào)侃稱,“中西部電視臺一打開全是醫(yī)藥廣告,簡直可以稱為醫(yī)藥電視臺了”。
據(jù)了解,一般醫(yī)藥企業(yè)在非處方藥廣告投入上,分為前期推廣和后期維護兩部分,一般前期投入較大但是回報也很大。來自券商的醫(yī)藥行業(yè)研究員直言,從國際情況看 ,非處方藥做廣告是非常正常的事情。只是監(jiān)管部門考慮到虛假醫(yī)藥廣告的泛濫,才想出了一刀切的政策。“但是反過來想,監(jiān)管部門本身就有監(jiān)管的責(zé)任,不能為了減少責(zé)任,就剪掉正常醫(yī)藥廣告的播出。”
這一“禁令”是否會真的實施?對醫(yī)藥企業(yè)未來的影響會是什么?《金證券》記者將進一步關(guān)注醫(yī)藥企業(yè)對國家藥監(jiān)局“OTC禁播令”的反饋意見。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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