保健品市場(chǎng)難覓重慶造

太陽(yáng)神、紅桃K、三株口服液……曾經(jīng)在上世紀(jì)90年代耳熟能詳?shù)谋＝∑菲放埔欢瘸涑獯蠼中∠?。然而，現(xiàn)在還活躍在大眾視線的不過(guò)也只有腦白金、太太口服液等少數(shù)幾個(gè)品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，重慶目前有制藥企業(yè)超過(guò)100家，其中有保健品生產(chǎn)文號(hào)的20~30家。然而雖有文號(hào)，但真正投入大規(guī)模生產(chǎn)的除了太極集團(tuán)，幾乎沒(méi)有別的企業(yè)。其中原因何在？未來(lái)保健品市場(chǎng)是否還能出現(xiàn)新的爆發(fā)點(diǎn)？

　現(xiàn)狀：有文號(hào)不生產(chǎn)

“目前，重慶藥企幾乎都沒(méi)有生產(chǎn)保健品。”重慶醫(yī)藥商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、陪都藥業(yè)董事長(zhǎng)唐良平告訴記者，陪都藥業(yè)也具有保健品的生產(chǎn)文號(hào)，但只是偶爾生產(chǎn)一些作為禮品，或是有客戶特別訂制，完全沒(méi)有正式投入日常生產(chǎn)。據(jù)他介紹，重慶目前有制藥企業(yè)超過(guò)100家，其中有保健品生產(chǎn)文號(hào)的20~30家。然而雖有文號(hào)，但真正投入大規(guī)模生產(chǎn)的沒(méi)有幾家。

華方制藥生產(chǎn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人于云健也向記者表示，華方制藥基本沒(méi)有投入到保健品的生產(chǎn)，目前剛在云南起步做一種保健品。

重慶東田藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng)田秀東和華森醫(yī)藥有限公司副總經(jīng)理文偉也對(duì)記者表示，目前公司對(duì)保健品市場(chǎng)不看好，不打算“碰”這塊市場(chǎng)。而文偉更是坦言，之前公司投資保健品并不理想，這不是任何企業(yè)都能“玩得轉(zhuǎn)的游戲”。

除了擁有保健品生產(chǎn)文號(hào)的藥企，擁有相關(guān)批準(zhǔn)文號(hào)的保健品食品企業(yè)也可以生產(chǎn)保健品。但這兩塊，重慶保健品市場(chǎng)都做得不盡人意。

據(jù)市食藥監(jiān)局昨日提供的數(shù)據(jù)顯示，我市共有保健食品生產(chǎn)企業(yè)11家，其中，有7家保健食品生產(chǎn)企業(yè)還取得了藥品生產(chǎn)許可證，在這7家保健食品生產(chǎn)企業(yè)中，自2011年以來(lái)組織保健食品生產(chǎn)的只有4家。從全國(guó)保健食品企業(yè)分布情況來(lái)看，我市保健食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量偏少。

　原因：投入大風(fēng)險(xiǎn)高

“最大的原因是投入高，收益風(fēng)險(xiǎn)大。”文偉向記者介紹，1997年他們生產(chǎn)了一款名為“螺旋藻膠囊”的保健品，廣告投入了約200萬(wàn)元，結(jié)果銷量也才200多萬(wàn)元。

于云健則認(rèn)為，藥品和保健品的銷售渠道不一樣，這就要求企業(yè)配備不一樣的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和方案。這將加大企業(yè)的投入成本。

“其次是市場(chǎng)混亂。”文偉表示，保健品是成也廣告敗也廣告。保健品需要廣告來(lái)提高知名度，但是保健品不具備藥效，但為加強(qiáng)宣傳效果，廣告中常把藥效加入到宣傳中，一旦曝光后，消費(fèi)者對(duì)保健品的信心直線下降。

唐良平也表示，保健品市場(chǎng)監(jiān)管欠缺，怪相橫生。例如，用色拉油代替深海魚油，用谷粉代替鈣粉。保健品質(zhì)量上難有保障，這直接導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)保健品市場(chǎng)信心的急速下降。

國(guó)家食藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)顯示，今年已發(fā)布的兩期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總中，共查處保健品違法廣告數(shù)量10178次，占比最高。另中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，保健食品投訴量同比上升幅度已超過(guò)兩位數(shù)，保健品目前已成為消費(fèi)投訴的重點(diǎn)。

出路：保障質(zhì)量打造品牌

目前，國(guó)內(nèi)保健行業(yè)萎靡不振，又有大量國(guó)外的保健品牌進(jìn)入搶占市場(chǎng)。例如，今年7月，英國(guó)最大的健康產(chǎn)品生產(chǎn)和零售商“H&B”正式宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首個(gè)旗艦店同期在上海開業(yè)，公司計(jì)劃在5年內(nèi)發(fā)展328家連鎖門店，覆蓋中國(guó)大部分地級(jí)城市。而實(shí)際上，自然之寶、樂(lè)力、噢嗎哪、嘉荷、沃華泰康等國(guó)際知名健康保健品都已經(jīng)在中國(guó)開展?fàn)I銷活動(dòng)。

唐良平認(rèn)為，在這種情況下，國(guó)內(nèi)保健行業(yè)必將面臨一輪洗牌和逐步尋求標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的過(guò)程。

重慶長(zhǎng)龍集團(tuán)董事長(zhǎng)劉群向記者分析，保健品市場(chǎng)在未來(lái)肯定巨大，上世紀(jì)90年代的市場(chǎng)萎靡不應(yīng)該延續(xù)到現(xiàn)在。重新發(fā)展市場(chǎng)，最根本的是保證質(zhì)量。據(jù)劉群介紹，長(zhǎng)龍集團(tuán)對(duì)保健品市場(chǎng)充滿信心，其下屬公司正在建設(shè)一條新的保健品生產(chǎn)線。計(jì)劃年產(chǎn)值達(dá)到200億元。

另一方面，保健品的品牌建立需要廣告宣傳的投入。投入廣告是場(chǎng)賭博，但是不投入，又怎么會(huì)贏。

　縱深

保健品的過(guò)去式與未來(lái)式

上世紀(jì)90年代是保健品行業(yè)的一個(gè)分界點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，在整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值不過(guò)3000億~4000億元的情況下，保健品的產(chǎn)值就達(dá)到1000多億元。三株口服液、紅桃K更是掀起了一個(gè)銷售高潮。但自三株口服液被曝光后，保健品市場(chǎng)每況愈下，很多保健品品牌也就此倒下。

巨人集團(tuán)副總裁程晨表示，腦白金、黃金搭檔之所以能夠立足到現(xiàn)在，一方面的原因是清晰定位到禮品市場(chǎng)，銷售周期主要集中在重大的節(jié)假日前，節(jié)假日消費(fèi)占據(jù)70%以上。另一方面，廣告的投入必不可少。

據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，保健品行業(yè)作為一個(gè)全球性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其全球市場(chǎng)容量穩(wěn)速上升。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)保健品的銷售額將達(dá)到4500億元左右。

然而，現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)保健品行業(yè)增速卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)跟上市場(chǎng)的需求。中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)保健品市場(chǎng)在上世紀(jì)90年代開始進(jìn)入惡性膨脹和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的階段。2000年，我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模是500億元，發(fā)展到2007年居然還是500億元，到2001年，行業(yè)增速下滑幅度甚至達(dá)到43%。

“現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值1.56萬(wàn)億元的情況下，保健品產(chǎn)值卻不到400億元。”重慶醫(yī)藥商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、陪都藥業(yè)董事長(zhǎng)唐良平也表示，目前的市場(chǎng)空缺還很大。