廣藥加多寶短兵相接 王老吉商標(biāo)歸屬望六月前敲定
這場(chǎng)歷時(shí)一年多的“紅綠之爭(zhēng)”中,廣藥與加多寶為了“王老吉”商標(biāo)的歸屬權(quán)可謂劍拔弩張,去年年底更是走上了仲裁庭。在等待仲裁結(jié)果期間,雙方在市場(chǎng)上的動(dòng)作越來(lái)越頻繁。
廣藥集團(tuán)成立了全資子公司——王老吉大健康實(shí)業(yè)有限公司運(yùn)作大健康產(chǎn)業(yè),并攜手廣糧集團(tuán)推出“王老吉”蓮子綠豆爽;加多寶集團(tuán)3月29日在官方網(wǎng)站上貼出聲明,表示加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品已全面啟用新包裝,目的是使廣大消費(fèi)者正確識(shí)別加多寶出品的正宗涼茶,公開叫板廣藥集團(tuán)。
市場(chǎng)上短兵相接
廣藥自從發(fā)力“王老吉”后,積極推出各種“王老吉”產(chǎn)品,在市場(chǎng)上與加多寶生產(chǎn)的“王老吉”正面對(duì)抗。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從上月末成都春季糖酒會(huì)上獲悉,廣糧集團(tuán)繼去年推出王老吉養(yǎng)生粥后,再次推出綠色罐裝的王老吉飲料“王老吉蓮子綠豆爽飲料”,目前在做推介工作。
記者從“王老吉”新品蓮子綠豆爽飲料、“王老吉”咖啡飲料在河南地區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴——河南廣貿(mào)飲品有限責(zé)任公司處了解到,這款飲料的外包裝和加多寶出品的紅罐王老吉相比,只有顏色不同,罐身大小、“王老吉”和其他文字的布局等,都很相似。
一位接近加多寶的消息人士告訴記者,隨著加多寶生產(chǎn)的王老吉做大做強(qiáng),市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多模仿紅罐王老吉外包裝的產(chǎn)品,此次更換包裝,加多寶也是為了強(qiáng)調(diào)紅罐王老吉為自己所生產(chǎn)。
而加多寶對(duì)于此次更換包裝的解釋也是“因市場(chǎng)出現(xiàn)諸多廠家使用‘王老吉’商標(biāo)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品”,加多寶指出,啟用新包裝,主要是為了保護(hù)正宗涼茶的單一性與純正性,從而保護(hù)和推動(dòng)涼茶文化的健康發(fā)展。
廣藥集團(tuán)相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示:“這完全是加多寶自身的行為,我們不做回應(yīng)。”但該人士告訴記者,廣藥仍然對(duì)取得“王老吉”商標(biāo)一事十分有信心。
尚揚(yáng)營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司咨詢師徐雄俊告訴記者,目前來(lái)看,雙方對(duì)于王老吉品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)并未對(duì)王老吉這個(gè)品牌帶來(lái)不良的影響,業(yè)內(nèi)更希望雙方的結(jié)果是和解,繼續(xù)將合作延續(xù)下去。
仲裁結(jié)果或6月前揭曉
廣藥與加多寶的王老吉之爭(zhēng)于去年年末走上仲裁之路,昨日,記者從消息渠道了解到,仲裁結(jié)果將于6月之前見分曉。
眼見仲裁結(jié)束日期越來(lái)越近,而雙方卻不等仲裁結(jié)果出來(lái)就迫不及待地要提前布局,為將來(lái)的仲裁結(jié)果增加籌碼。
就在加多寶發(fā)表聲明前的3月23日,加多寶在湖北仙桃再成立一處生產(chǎn)基地,建立仙桃加多寶飲料有限公司。據(jù)媒體報(bào)道稱,該基地總投資逾20億、總規(guī)劃占地1000畝、配置8條生產(chǎn)線,計(jì)劃年產(chǎn)瓶裝王老吉6912萬(wàn)箱,三年后每天將有350萬(wàn)瓶王老吉從這里走向各地。據(jù)悉,全部建成投產(chǎn)后該工廠年銷售額將達(dá)100億。
徐雄俊告訴記者,加多寶的行為無(wú)疑表明了其堅(jiān)定不移地做大做強(qiáng)紅罐王老吉的決心。
而廣藥對(duì)于王老吉也是勢(shì)在必得。廣藥在3月29日宣布成立廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司,廣藥集團(tuán)旗下王老吉、敬修堂、潘高壽等品牌的非藥資產(chǎn)或?qū)苓M(jìn)該公司里面,包括綠盒王老吉業(yè)務(wù)。
廣藥集團(tuán)宣布力爭(zhēng)在2015年實(shí)現(xiàn)“大健康產(chǎn)業(yè)”的規(guī)模達(dá)500億元。同時(shí),集團(tuán)計(jì)劃在2012年完成整體上市,2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入600億元。由此不難看出,廣藥集團(tuán)對(duì)王老吉的吸金預(yù)期十分高。
據(jù)記者了解,接下來(lái),廣藥集團(tuán)將進(jìn)一步通過(guò)品牌延伸、品牌擴(kuò)展、品牌授權(quán)和品牌多元化等多種方式,推動(dòng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)品種的擴(kuò)展和“王老吉”品牌的擴(kuò)張。
此前,加多寶副總裁陽(yáng)愛星公開表示,王老吉今年銷售有望突破180億大關(guān),占國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)70%以上份額,并計(jì)劃進(jìn)行海外擴(kuò)張。
而根據(jù)徐雄俊的測(cè)算,廣藥綠盒王老吉2011年銷售業(yè)績(jī)應(yīng)該在20億元左右,他指出,雙方都在加大投資,無(wú)非就是為了各自“王老吉”的利益最大化。
責(zé)任編輯:蕓兒
-
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…...
-
高值耗材最高降價(jià)80% 涉雅培、波科、貝朗…
8月1日,云南省曲靖市舉行高值醫(yī)用耗材聯(lián)盟帶量集中采購(gòu)第一批次中選產(chǎn)品企業(yè)簽約儀式。...
-
國(guó)家指令 整治所有醫(yī)院回扣 暗訪組出發(fā)
日前,國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了《2020年醫(yī)療行業(yè)作風(fēng)建設(shè)工作專項(xiàng)行動(dòng)方案》,這次方案的重點(diǎn)就是規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員行為,印發(fā)給各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)衛(wèi)生健康委,開始組織實(shí)施。...
-
醫(yī)藥代表系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)的十個(gè)步驟
每個(gè)剛?cè)胄械尼t(yī)藥代表初期都會(huì)接受公司大量培訓(xùn),產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)更是重中之重,不僅培訓(xùn)而且還要考試。...
-
“3+6”醫(yī)用耗材帶量采購(gòu),價(jià)格信息公布
吉林省政府采購(gòu)中心消息發(fā)布《京津冀及黑吉遼蒙晉魯醫(yī)用耗材(人工晶體類)聯(lián)合帶量采購(gòu)文件(LH-HD2020-1)》(下稱《采購(gòu)文件》),公布人工晶體類耗材的具體采購(gòu)品種、申報(bào)價(jià)格等信息。 ...
-
首輪價(jià)格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰
首輪價(jià)格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰...
-
Q1最慘淡的兩大藥品領(lǐng)域,代表都離職了!
中國(guó)雖然是世界上最先控制住疫情的國(guó)家,但隨著全球疫情的爆發(fā),輸入病例不斷上升,加上中國(guó)本土還有不少無(wú)癥狀感染患者,這使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)無(wú)法完全恢復(fù)正常。...
-
某些藥企又要開啟新一輪裁員了
做代表難,今年更加難。除了國(guó)家級(jí)的帶量采購(gòu),省級(jí)也有帶量采購(gòu),感覺就像是夾縫中求生存。...
-
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!...
-
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)...
-
虛開發(fā)票2.5億,涉多家藥械企業(yè)(附目錄)
近日,國(guó)家稅務(wù)總局馬鞍山市稅務(wù)局發(fā)布的《重大稅收違法案件信息公告2020年3月》顯示,51家企業(yè)涉嫌虛開發(fā)票,其中24家是藥械企業(yè)或相關(guān)資訊、服務(wù)企業(yè)。...
-
91家藥企收入公開:以嶺、科倫、康恩貝…
突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,對(duì)中國(guó)的沖擊力和沖擊面都超過(guò)了2003年的非典,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了不可避免的影響,也嚴(yán)重?cái)_亂了正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行節(jié)奏。...