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醫(yī)藥B2C距電商領(lǐng)域的下一個(gè)藍(lán)海還有多遠(yuǎn)?

2012-03-14 11:28 來源:北京商報(bào) 作者:王璀一我要評論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:天貓醫(yī)藥館近日再次亮相,雖然只提供商品信息展示,在消費(fèi)者購物時(shí)會跳轉(zhuǎn)至相關(guān)醫(yī)藥零售商的官方網(wǎng)站,但天貓醫(yī)藥館的再次亮相被業(yè)界看做是醫(yī)藥B2C行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。醫(yī)藥B2C距電商領(lǐng)域的下一個(gè)藍(lán)海還有多遠(yuǎn)?

中國醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動火熱開啟

天貓醫(yī)藥館近日再次亮相,雖然只提供商品信息展示,在消費(fèi)者購物時(shí)會跳轉(zhuǎn)至相關(guān)醫(yī)藥零售商的官方網(wǎng)站,但天貓醫(yī)藥館的再次亮相被業(yè)界看做是醫(yī)藥B2C行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。醫(yī)藥B2C距電商領(lǐng)域的下一個(gè)藍(lán)海還有多遠(yuǎn)?

電商巨頭

齊聚醫(yī)藥B2C

不久前,天貓醫(yī)藥館再度回歸。記者登錄天貓商城看到,天貓醫(yī)藥館展示的藥品種類包括非處方藥品、保健品醫(yī)療器械等。目前,天貓醫(yī)藥館已經(jīng)和九洲大藥房、金象大藥房等14家醫(yī)藥零售商實(shí)現(xiàn)了技術(shù)對接。

在天貓醫(yī)藥館再次亮相的同時(shí),京東商城也召開了“2012年京東好藥師供應(yīng)商大會”,為今后的醫(yī)藥零售做籌備。去年7月,京東商城宣布對北京九州通醫(yī)藥有限公司下屬的好藥師大藥房連鎖有限公司增資,布局醫(yī)藥B2C。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也公開表示,一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸,正在“積極申請相關(guān)資質(zhì)”。包括八百方和1號店在內(nèi)的其他“涉藥”電商均在籌備新的計(jì)劃。

不過,網(wǎng)商的賣藥之路卻布滿荊棘。據(jù)記者了解,去年6月,天貓醫(yī)藥館前身——淘寶商城醫(yī)藥館就曾上線,但開業(yè)不久因缺少相應(yīng)資質(zhì)而陷入停滯。據(jù)悉,通過互聯(lián)網(wǎng)銷售藥品必須經(jīng)過藥監(jiān)部門審批,取得相關(guān)證書,并要求企業(yè)擁有10家以上實(shí)體藥店。淘寶商城只取得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》,資質(zhì)的欠缺讓天貓商城醫(yī)藥館不得不停滯。天貓商城相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對外稱,其醫(yī)藥館停滯一段時(shí)間是因?yàn)橐c相關(guān)部門進(jìn)行網(wǎng)上售藥流程的溝通。

是3C網(wǎng)商

利潤4倍

網(wǎng)上售藥限制眾多,為何天貓商城還要花費(fèi)如此大的精力試水該領(lǐng)域?

分析人士認(rèn)為,淘寶網(wǎng)以及其他的大型網(wǎng)商扎堆涉足醫(yī)藥領(lǐng)域,主要是看中該領(lǐng)域巨大的市場前景和商業(yè)空白。記者比較發(fā)現(xiàn),以開心人網(wǎng)上藥店某款售價(jià)66元的藥品為例,按照醫(yī)藥B2C平均利潤20%計(jì)算,單品利潤為13.2元;按照3C商品每件平均5%的利潤計(jì)算,3C網(wǎng)商賣出264元才能達(dá)到這一利潤水平。

中國網(wǎng)上藥店理事會的報(bào)告顯示,今年,醫(yī)藥電商行業(yè)的市場總規(guī)模將達(dá)15億元,很可能會出現(xiàn)四五家銷售額過億元的網(wǎng)上藥店。據(jù)此推算,到2015年,醫(yī)藥網(wǎng)購將達(dá)到150億元的規(guī)模。與服裝、3C產(chǎn)品、圖書和嬰童等百億、千億級別的市場規(guī)模相比,醫(yī)藥市場的規(guī)模并不算大,但其增長潛力驚人。資料顯示,2007年,美國醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模為1700億美元,其中藥品零售額占比約30%,相比之下,我國網(wǎng)上藥店的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

距藍(lán)海

還有多遠(yuǎn)

雖然醫(yī)藥B2C市場潛力巨大,但在采訪中記者得知,部分業(yè)內(nèi)人士對醫(yī)藥B2C的發(fā)展還存在顧慮。他們大多認(rèn)為,醫(yī)藥電商領(lǐng)域始終存在發(fā)展隱患,如不及時(shí)解決,今后的發(fā)展將會受到很大阻礙。

國家有關(guān)部門對電商涉藥的管理極其嚴(yán)格。按照相關(guān)規(guī)定,電商企業(yè)必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》才有資格經(jīng)營藥品?;ヂ?lián)網(wǎng)專家劉興亮表示,對于電子商務(wù)企業(yè)涉足醫(yī)藥領(lǐng)域最大的困難并不是經(jīng)營,而是目前多數(shù)電商尚無《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。盡管有的電商表示,自己本身并不賣藥,而是引入有資質(zhì)的醫(yī)藥企業(yè)前來交易,但目前這一交易形式是否合法還不明確。

在商業(yè)層面,醫(yī)藥電商也存在一些問題。記者對已經(jīng)上線的多家醫(yī)藥電商網(wǎng)站調(diào)查發(fā)現(xiàn),在物流配送方面,當(dāng)傳統(tǒng)藥品批發(fā)零售的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐黄恳缓械姆纸馀渌湍J綍r(shí),物流成本變得十分昂貴。同時(shí),據(jù)記者了解,現(xiàn)在各大醫(yī)藥電商網(wǎng)站均依賴沒有藥品配送資格的第三方物流進(jìn)行配送,這在某種程度上可視為違規(guī)行為。這也成為目前醫(yī)藥B2C模式操作的軟肋。

 

Tags:醫(yī)藥電商 醫(yī)藥B2C 天貓醫(yī)藥館

責(zé)任編輯:露兒

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