醫(yī)藥電商發(fā)展將迎來政策紅利。上證報記者最新獲悉，最晚今年年底之前，國家將出臺互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售的最新政策。據(jù)知情人士介紹，該政策力度較大，亮點頗多，有望超出市場預(yù)期;其中“可以委托第三方配送”、“單體藥店可以申請網(wǎng)上交易”、“部分處方藥業(yè)可以網(wǎng)上交易”等內(nèi)容，被行業(yè)協(xié)會人士評論為“思想開放、措施得當(dāng)”。

有醫(yī)藥營銷人士向記者表示，如果政策如期出臺，未來不僅能夠降低醫(yī)藥企業(yè)營銷推廣費用，使消費者獲得實實在在的優(yōu)惠，同時，網(wǎng)上銷售也將拉動醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，成為醫(yī)藥企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外的新看點。

據(jù)悉，目前國家食品藥品監(jiān)督管理總局正著手研究制定首批網(wǎng)上放開銷售的藥品目錄。網(wǎng)上銷售處方藥意見征集已于6月28日結(jié)束，網(wǎng)上銷售基本處方用藥放開幾近必然，慢性病、常見病用藥有望嘗“頭啖湯”。

在處方藥等網(wǎng)售政策出現(xiàn)實質(zhì)性進展的情況下，醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長曲線。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國醫(yī)藥B2C規(guī)模僅為40億元左右，規(guī)模尚不足我國醫(yī)藥流通市場的1%。而在美國等成熟市場，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模的近30%。

在互聯(lián)網(wǎng)售藥政策的預(yù)期越來越強烈的背景下，上市醫(yī)藥企業(yè)早已嗅到商機，介入醫(yī)藥電商的熱情與日俱增。今年8月29日，以嶺藥業(yè)在北京宣布進軍電商領(lǐng)域，前京東醫(yī)藥城執(zhí)行總監(jiān)邵清被聘為以嶺健康城電商事業(yè)部總經(jīng)理。據(jù)悉，以嶺健康城將與以嶺藥業(yè)的實體藥店、河北以嶺醫(yī)院等做成一個“健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈”。亞寶藥業(yè)管理層則告訴上證報記者，觸網(wǎng)銷售已是必然，公司董事長親自掛帥，參加了北京舉辦的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售的培訓(xùn)課程。目前，公司已為網(wǎng)上銷售做好各項準備工作，并已完成開發(fā)相關(guān)藥品、保健品及其生產(chǎn)線建設(shè)。

更具看點的則是提前布局醫(yī)藥電商的九州通。公司內(nèi)部人士向上證報記者透露，其互聯(lián)網(wǎng)銷售團隊不斷擴大，已從去年的6人擴張到目前的100多人。九州通與好藥師醫(yī)藥電商平臺合作O2O業(yè)務(wù)“藥急送”，用戶可通過微信下單。據(jù)悉，到今年底公司將簽約10000家藥店。去年九州通電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)2億元銷售收入，今年有望倍增到6-8億元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士剖析，隨著政策的出臺，未來我國醫(yī)藥電商行業(yè)可能有三大變化：首先，行業(yè)將超過200家企業(yè)取得藥品交易資格證;其次，行業(yè)進入洗牌期，將有3、4家老牌網(wǎng)上藥店倒下;最后，醫(yī)藥生產(chǎn)廠家將逐步成為醫(yī)藥電商的幕后主導(dǎo)力量，并且部分廠家會走向前臺。

各方都在靜待互聯(lián)網(wǎng)售處方藥政策盡快“落地”。據(jù)普遍預(yù)計，每年上萬億的藥品銷售規(guī)模中，網(wǎng)上藥店將有望染指3000億左右的處方藥市場。但具體份額如何，還是要看政策放開程度。