2月9日晚間，華潤三九發(fā)布公告稱，該公司已成功中標，以底價6億元受讓中國最大的外用藥專業(yè)生產(chǎn)廠——廣東順峰藥業(yè)有限公司100%股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認為，成功收購順峰藥業(yè)將進一步確立華潤三九在皮膚用藥領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，并加大與外資抗衡的籌碼。

華潤三九向本報表示，在順峰藥業(yè)并購完成后，將盡快進行銷售整合，同時對現(xiàn)有皮膚用藥類產(chǎn)品進行品牌細分。華潤三九還證實，并購后，順峰藥業(yè)將成為華潤三九皮膚藥生產(chǎn)基地，華潤三九將利用順峰藥業(yè)為廣東省外用藥工程技術(shù)研究開發(fā)中心的優(yōu)勢，建立華潤三九皮膚藥研發(fā)基地?！　?/p>

“搶親”大戲一錘定音　　

自去年10月順峰藥業(yè)公開發(fā)布出讓股權(quán)的消息以來，一場精彩的“搶親”大戲隨之開幕。而在經(jīng)歷了各大企業(yè)走馬調(diào)研、華潤三九高調(diào)宣稱斥巨資參與競購之后，這場精彩的“搶親”大戲終于在2月9日晚間一錘定音。

華潤三九在公告中稱，公司已被確定為廣東順峰藥業(yè)有限公司股權(quán)的中標人，將同時受讓部分股東原持有的0.1688%股權(quán)，合計以6億元的底價受讓順峰藥業(yè)100%股權(quán)，并于同日與順峰藥業(yè)股東簽訂了《廣東順峰藥業(yè)有限公司轉(zhuǎn)讓合同》。

據(jù)了解，順峰藥業(yè)的前身是順峰制藥廠，創(chuàng)建于1969年，在1994年啟動改制。順峰藥業(yè)是目前國內(nèi)最大的皮膚外用藥品牌企業(yè)之一，主要產(chǎn)品為順峰康王（酮康他索乳膏）、順峰康霜（曲咪新乳膏）等抗真菌類細分市場產(chǎn)品。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2010年化藥類皮膚用藥市場份額上，順峰藥業(yè)的順峰康王（酮康他索乳膏）以3.80%的市場份額位居第六。而在曲咪新的零售終端競爭上，順峰藥業(yè)占據(jù)63.4%的市場份額，遙遙領(lǐng)先。

公開資料也顯示，順峰藥業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況良好。業(yè)內(nèi)人士認為，順峰藥業(yè)的口碑與實力俱佳，華潤三九以6億元拿下，無疑是一筆不錯的買賣?！　?/p>

資源整合提升實力　　

對華潤三九并購順峰藥業(yè)，券商們一致看好。國金證券研究報告指出，順峰藥業(yè)皮膚類軟膏品種齊全，產(chǎn)品包括抗真菌、抗痤瘡、皮質(zhì)激素、抗銀屑病、抗生素、消炎鎮(zhèn)痛、護膚、護發(fā)、美容類等120 多種，收購順峰藥業(yè)將豐富華潤三九在皮膚用藥領(lǐng)域的產(chǎn)品線。

中航證券指出，順峰藥業(yè)的銷售市場集中在二線以下城市和縣城，并已建立了良好的口碑。但由于后續(xù)產(chǎn)品有限及營銷代理、渠道管理等方面的不足，順峰藥業(yè)進入了“瓶頸”期。而華潤三九在品牌經(jīng)營、渠道整合上具有優(yōu)勢，這一樁并購案不僅將提升順峰藥業(yè)的產(chǎn)品銷售能力和盈利能力，也將進一步提高華潤三九對二、三線市場的覆蓋率。

華潤三九在接受本報記者采訪時也表示，收購順峰藥業(yè)有利于公司在抗真菌類細分市場快速建立市場地位，提升企業(yè)價值。并購完成后，華潤三九將對皮膚用藥類產(chǎn)品進行品牌細分，針對不同的人群和品牌定位，實施不同的營銷方式。

與此同時，還將在穩(wěn)定順峰藥業(yè)現(xiàn)有渠道的基礎(chǔ)上，盡快將其整合進入華潤三九的渠道，通過資源整合促進順峰產(chǎn)品的銷售增長和盈利能力提升，并提高華潤三九在二、三線城市皮膚藥市場的競爭力。　　

繼續(xù)深耕OTC市場　　

事實上，對于順峰藥業(yè)的并購僅僅是華潤三九謀求成為中國OTC市場引領(lǐng)者大戰(zhàn)略中的一步。近年來，華潤三九在OTC領(lǐng)域的并購明顯加速。在2009年成功收購上海百安（南昌）制藥后，去年底華潤三九又收購了4 家OTC 領(lǐng)域的企業(yè)，目前股權(quán)轉(zhuǎn)讓已完成，產(chǎn)品和渠道的整合正陸續(xù)進行中。

華潤三九作為主營OTC產(chǎn)品的生產(chǎn)商，近年來一直致力于完善公司OTC產(chǎn)品的品類規(guī)劃，目前已在感冒、皮膚及胃腸類用藥領(lǐng)域構(gòu)筑了豐富的品種梯隊和品牌影響力。與此同時，還將婦科、骨科、頭痛、止咳、喉科5個領(lǐng)域作為未來不斷完善品類規(guī)劃的領(lǐng)域。

國金證券指出，在大股東華潤集團的強力支持下，圍繞大品牌戰(zhàn)略，華潤三九未來可能在并購方面有更多更大規(guī)模的斬獲，在有品種持續(xù)補充的前提下，預計華潤三九OTC業(yè)務能夠?qū)崿F(xiàn)20%以上的銷售收入增長。

華潤三九表示，將不斷聚焦OTC業(yè)務和中藥處方藥業(yè)務。在OTC業(yè)務方面，一方面將發(fā)揮品牌和渠道優(yōu)勢，以大品種帶動大品類，實現(xiàn)內(nèi)涵式增長；另一方面，將立足于品類規(guī)劃，通過并購整合的方式，實現(xiàn)更快速的增長。將不斷把一些符合公司戰(zhàn)略方向的品種并入公司業(yè)務中。