中小型企業(yè)最缺的是營銷管理人才
核心提示:筆者由于多年來一直從事營銷管理,接觸了國內(nèi)很多中小型企業(yè)的老板,其中不少老板問我到底怎么才能把企業(yè)做強、做大,也有請我解決這樣那樣的問題的,表面上看這些中小型企業(yè)問題多是表現(xiàn)在營銷管理方面,但是歸根結(jié)底在于這些中小型企業(yè)最缺的是營銷管理人才。
筆者由于多年來一直從事營銷管理,接觸了國內(nèi)很多中小型企業(yè)的老板,其中不少老板問我到底怎么才能把企業(yè)做強、做大,也有請我解決這樣那樣的問題的,表面上看這些中小型企業(yè)問題多是表現(xiàn)在營銷管理方面,但是歸根結(jié)底在于這些中小型企業(yè)最缺的是營銷管理人才。
中小型企業(yè)多數(shù)已經(jīng)過了創(chuàng)業(yè)期,已經(jīng)不再為生存和立足發(fā)愁,而是在考慮如何發(fā)展以及如何更好更快發(fā)展的問題。在這些中小型企業(yè)里,產(chǎn)品的“入口”——產(chǎn)品制造基本比較成熟,關(guān)鍵是產(chǎn)品的“出口”——產(chǎn)品營銷方面問題最多,之所以營銷方面出問題最多,是因為中小型企業(yè)相對而言,普遍缺乏營銷管理人才,從高層的營銷總經(jīng)理、營銷總監(jiān),到一線的營銷人員、導(dǎo)購人員都是很缺的,也不是說中小型企業(yè)就是沒有營銷管理人才,這個說法也是不對的,只是營銷管理人才缺口太大,或者說中小型企業(yè)現(xiàn)有的營銷人員目前還在快速成長中,還算不上真正的營銷管理人才,實事求是來說,不少中小型企業(yè)的營銷人員還停留在原始的營銷狀態(tài),他們?nèi)狈ΜF(xiàn)代營銷思想,根本無法適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏高效率的市場營銷狀態(tài)。
既然中小型企業(yè)最缺乏營銷管理人才,那就招聘吧!可是事實上并沒有這么簡單,一是有些中小型企業(yè)的老板沒有意識到營銷人才對企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要性,沒有主動積極地去招聘營銷人才;二是有些中小型企業(yè)老板雖然認(rèn)識到營銷人才是推動企業(yè)發(fā)展的核心因素,但是缺少勇氣或者沒有辦法招聘到優(yōu)秀的營銷管理人才。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
不想招一些中小型企業(yè)老板“小農(nóng)意識”思想較重,偏安一隅,不思進(jìn)取,基本上停留在吃飽喝足、風(fēng)光滿面的自我滿足之中,對企業(yè)現(xiàn)狀感到比較滿意,自認(rèn)為目前銷售良好,沒有必要再招聘優(yōu)秀營銷管理人才。例如有些企業(yè)創(chuàng)立比較早,在沒有競爭、政府扶持、市場競爭較弱的狀態(tài)之下,已經(jīng)在局部的區(qū)域市場或者行業(yè)市場中占有了一定的優(yōu)勢地位,銷售上取得了比較好的業(yè)績,感覺不再需要招聘優(yōu)秀營銷管理人才了;再比如有些企業(yè)是出口型的企業(yè),就是那些以代加工為主的企業(yè),他們的營銷主要依靠外單,因此對營銷管理人才不怎么“感冒”。
不敢招一些中小型企業(yè)老板,鑒于自身企業(yè)規(guī)模小、環(huán)境差、發(fā)展慢,加之面臨的不少現(xiàn)實問題,因而自慚形穢,不敢去招聘高水平的營銷管理人才。
招不來一些中小型企業(yè)老板,自己很清醒,很明白自身企業(yè)急需招聘優(yōu)秀的營銷管理人才,但是局限于企業(yè)現(xiàn)狀、老板能力、招聘方法等,即使費了九牛二虎之力,仍然沒有招聘到適合的優(yōu)秀營銷管理人才。
留不住一些中小型企業(yè)在費盡周折之后,終于找到了自認(rèn)為合適的優(yōu)秀營銷管理人才,可是這些優(yōu)秀營銷管理人才來到中小型企業(yè)之后,或者由于老板不授權(quán),或者由于原有營銷團隊的排擠,或者由于薪酬福利待遇等較低,等等諸如此類的原因,這些原本好不容易才招聘來的優(yōu)秀營銷管理人才又都紛紛離去。
由此看來,在引進(jìn)和使用優(yōu)秀營銷管理人才方面,這些中小型企業(yè)的確是塊短板。那么怎么解決中小型企業(yè)引進(jìn)和使用優(yōu)秀營銷管理人才的問題呢?作為中小型企業(yè)老板,必須端正態(tài)度,把引進(jìn)和使用優(yōu)秀營銷管理人才上升到戰(zhàn)略高度,并且列為當(dāng)務(wù)之急,不管中小型企業(yè)目前小有成就或者面臨窘境,都要抓緊認(rèn)真地甄選適合的優(yōu)秀營銷管理人才,只有有了優(yōu)秀的營銷管理人才才是中小型企業(yè)的發(fā)展之本。
中小型企業(yè)要正視自身企業(yè)的現(xiàn)狀,不驕不躁,不卑不吭,認(rèn)真考慮通過什么方式才能招聘到優(yōu)秀的營銷管理人才、優(yōu)秀營銷管理人才最需要什么、怎么才能吸引優(yōu)秀營銷管理人才,弄清這幾個問題了,在招聘時就能有的放矢了。中小型企業(yè)在招聘優(yōu)秀營銷管理人才時,一定要要舍得下本錢,尤其是在薪酬、福利待遇方面,應(yīng)該高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域標(biāo)準(zhǔn),試想一下,本來優(yōu)秀營銷管理人才就是各大企業(yè)爭搶的香餑餑,中小型企業(yè)就實際來看,在各方面都算不上很好,與那些大型企業(yè)、名牌企業(yè)肯定還是有差距的,那么優(yōu)秀營銷管理人才怎么會輕易委身呢?因此中小型企業(yè)必須提高本企業(yè)的薪酬福利待遇,才有可能吸引到優(yōu)秀的營銷管理人才。并且中小型企業(yè)老板要為招聘來的優(yōu)秀營銷管理人才施展抱負(fù)掃清障礙,尤其要搬掉阻礙其發(fā)揮才能的舊勢力和舊制度,通過規(guī)章制度等給以保障,使其放下包袱、輕裝上陣、大展宏圖;中小型企業(yè)老板要為招聘來優(yōu)秀營銷管理人才搭建更為廣闊的發(fā)展平臺,充分理解他們,充分信任他們,充分授權(quán)他們,更要在工作、生活、學(xué)習(xí)等諸多方面給予關(guān)心、支持和幫助。
總之,中小型企業(yè)只有認(rèn)清形式,看到企業(yè)現(xiàn)狀和市場現(xiàn)狀,看到自己的問題所在,及時引進(jìn)和留住優(yōu)秀的營銷管理人才,才能保障企業(yè)發(fā)展更好更快,才能真正做強、做大企業(yè)。
責(zé)任編輯:露兒
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