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中國民企產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的再思考

2011-09-01 08:45 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 作者:曾水良 點擊:

核心提示: 當前,因為各種國內(nèi)國外因素的制約,中國民營經(jīng)濟體遭遇出口形勢的急速惡化,步入前所未有的瓶頸期,但是,一個全面反思產(chǎn)業(yè)模式的氣氛正在生死一線之間掙扎的民營企業(yè)中形成,壓力下追求產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型成為眾多民營企業(yè)家們殊途同歸的選擇。同時在危機中暴露的問題和失敗的“切膚之痛”,使越來越多的企業(yè)和企業(yè)家深刻認識到強化企業(yè)管理的緊迫性和重要性。

      當前,因為各種國內(nèi)國外因素的制約,中國民營經(jīng)濟體遭遇出口形勢的急速惡化,步入前所未有的瓶頸期,但是,一個全面反思產(chǎn)業(yè)模式的氣氛正在生死一線之間掙扎的民營企業(yè)中形成,壓力下追求產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型成為眾多民營企業(yè)家們殊途同歸的選擇。同時在危機中暴露的問題和失敗的“切膚之痛”,使越來越多的企業(yè)和企業(yè)家深刻認識到強化企業(yè)管理的緊迫性和重要性。       

中國民企要認真評估外部環(huán)境變化,及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略;應(yīng)對危機、和協(xié)發(fā)展是積極應(yīng)對,轉(zhuǎn)型升級是根本!清華長三角研究院民企研究中心民企治理專家曾水良,目前,中國民企要想從根本上解決生存和發(fā)展問題,必須解決目前制約企業(yè)生存和發(fā)展的三大基本瓶頸問題,即企業(yè)家素質(zhì)轉(zhuǎn)型、管理轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。       

民企產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型首先要樹立戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型意識,突破觀念障礙:一、當前和長遠的關(guān);二、風(fēng)險和機遇的關(guān)系;三、技創(chuàng)新術(shù)和管理的關(guān)系;四、內(nèi)功與外援的關(guān)系;五、共贏與多贏的關(guān)系。而后要把握產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心,民企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心是:       

一、 從“朝陽產(chǎn)業(yè)”向“戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”整合調(diào)整發(fā)展轉(zhuǎn)型;朝陽產(chǎn)業(yè)可以認為是新興產(chǎn)業(yè),具有強大生命力的,是技術(shù)的突破創(chuàng)新帶動企業(yè)的產(chǎn)業(yè),市場前景廣闊,代表未來發(fā)展的趨勢,一定條件下可演變?yōu)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)甚至支柱產(chǎn)業(yè)。但是風(fēng)險性依然存在,如果技術(shù)周期預(yù)計錯誤,就會誤入技術(shù)陷阱,使投資血本無歸,而戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)則是通過政府支持能夠獲得內(nèi)生競爭優(yōu)勢、對國民經(jīng)濟具有強烈?guī)幼饔玫男屡d產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)的政策支持具有一定的前瞻性。       

二、 從“多元化經(jīng)營”向“歸核化經(jīng)營”轉(zhuǎn)型;歷史條件今非昔比企業(yè)戰(zhàn)略宜“歸核” 中國企業(yè)多元化有它歷史的合理性,歷史的合理性必然也意味著歷史的局限性。中國企業(yè)的生存環(huán)境正在發(fā)生本質(zhì)變化。整個中國社會市場經(jīng)濟在越來越多的行業(yè)全面深入展開,同時如此迅速而且深入地融入國際經(jīng)濟,給中國的企業(yè)帶來了更加直接和巨大的影響。換句話說,我們越來越多地必須接受國際的游戲規(guī)則。當市場競爭比較弱的時候,企業(yè)使出兩三成力氣就可能獲得成功,當競爭越來越激烈的時候,企業(yè)把所有的力氣都用在一點上也可能只是獲得了生存的空間。隨著中國市場競爭的不斷加劇,中國企業(yè)也會逐漸地提高專業(yè)化經(jīng)營的程度,走向歸核的道路。在新的生存環(huán)境下,以退為進,首先做強,是進一步做大的必經(jīng)之路。       

三、 從“跳躍式戰(zhàn)略”向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型;與我國經(jīng)濟高速增長的背景相適應(yīng),這些年有些企業(yè)心態(tài)浮躁,希望超常規(guī)、跳躍式發(fā)展,短期內(nèi)打造巨型企業(yè)。但是,由于管控能力難于擴張過莫相匹配,抵抗風(fēng)險能力差,一遇到“風(fēng)吹草動”,企業(yè)就可能走向衰敗。而可持續(xù)發(fā)展的企業(yè),是著力打好企業(yè)基礎(chǔ),追求成長速度與成長質(zhì)量、擴大規(guī)模與增加效益、有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)增長的有機結(jié)合。中國企業(yè)著急去做世界500強,還不如踏踏實實做足500年。       

四、 從“低成本戰(zhàn)略”向“差異化戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型。根據(jù)目前的市場供求狀況和發(fā)展趨勢分析,商品生產(chǎn)重合度過高導(dǎo)致商品市場供過于求是制約中小企業(yè)發(fā)展的最主要因素,所以,采取差異化戰(zhàn)略是中小企業(yè)必須的、首要的發(fā)展戰(zhàn)略。當一個企業(yè)向其客戶提供某種獨特的有價值的產(chǎn)品而不僅僅是價格低廉時,他就把自己與其競爭對手區(qū)別開來了。差異化可以使企業(yè)獲得溢價,即使在周期性或季節(jié)性經(jīng)濟蕭條時,也會有大量忠誠的客戶。如果實現(xiàn)的溢價超出了為使產(chǎn)品獨特而追加的成本,則差異化就會帶來更高的效益。       

五、 從“弱、小、散”向“提高產(chǎn)業(yè)集中度戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型;提高集中度,第一是實現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn)、發(fā)揮經(jīng)濟規(guī)模效益、合理配置資源的需要;第二是有利于產(chǎn)業(yè)提高自主創(chuàng)新能力、開發(fā)技術(shù)和市場,適應(yīng)全球化的要求,提高國內(nèi)外兩個市場的競爭能力、不斷發(fā)展壯大;第三,提高集中度是保持產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,促進產(chǎn)業(yè)由大到強的轉(zhuǎn)變,使之成為具有國際競爭能力的現(xiàn)代化工業(yè)的保障。例如,我國水泥企業(yè)數(shù)量眾多,不僅是集中度低下的原因,更重要的還在于它是過度競爭、無序競爭的根源。

      六、 從“經(jīng)濟區(qū)域不均” 向“梯度轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略即產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”轉(zhuǎn)型;梯度轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是一種區(qū)域非均衡發(fā)展戰(zhàn)略。例如,我國紡織業(yè)發(fā)展本身存在區(qū)域不均衡現(xiàn)象,而國際間紡織業(yè)競爭優(yōu)勢也在動態(tài)調(diào)整中,這為浙江紡織業(yè)統(tǒng)籌實施國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和“走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)造了條件。     

 清華長三角研究院民企研究中心民企治理專家曾水良,民營企業(yè)家在現(xiàn)今的嚴峻形勢下,都應(yīng)好好審視自己的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)是否真的有全球競爭力,要敢于放棄未來沒有競爭力的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升是龍頭,可以確保企業(yè)的技術(shù)競爭力,拓展產(chǎn)業(yè)鏈條,在行業(yè)發(fā)展中處于領(lǐng)先地位,并使企業(yè)在競爭環(huán)境中能夠長時間取得主動的核心能力。       

金融危機市場競爭格局重大變化,企業(yè)要審勢度勢,順勢取勢及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略 !民營企業(yè)尤其中小型企業(yè)其固有優(yōu)勢是具有一定靈活性,但若是沒有長遠戰(zhàn)略,公司無法保證不被今天或明天市場狂瀾所淹沒。所以聯(lián)想集團柳傳志這樣談企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思想:第一最重要的目標是做一個長久性公司,要做百年老字號,不急于一下子出名,利潤很高,然后很快就跨了;第二是做一個有規(guī)模的公司,要有國際性市場地位;第三是做個高技術(shù)公司,不要什么賺錢就做什么。     

 針對中國的民營企業(yè),如何進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是目前面臨的重要問題。清華長三角研究院民企研究中心民企治理專家曾水良,民營企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,主要也體現(xiàn)在三個方面:       

1.從機會導(dǎo)向到戰(zhàn)略導(dǎo)向。意味著要理清經(jīng)營和發(fā)展思路,明確公司使命和制定發(fā)展目標,通過戰(zhàn)略分析(整合和開發(fā))做出戰(zhàn)略選擇,最終要確定三種基本戰(zhàn)略:產(chǎn)品創(chuàng)新、組織效率、客戶關(guān)系。通過戰(zhàn)略規(guī)劃對所選擇戰(zhàn)略的持續(xù)投資和培育,形成公司長期的競爭優(yōu)勢,從而獲得長期的盈利和持續(xù)發(fā)展。       

2.從產(chǎn)品競爭到產(chǎn)業(yè)競爭。必須熟悉企業(yè)競爭的四個層次,即單一產(chǎn)品的競爭、組合產(chǎn)品的競爭、產(chǎn)業(yè)鏈的競爭與產(chǎn)業(yè)群的競爭。真正成熟的市場競爭是從產(chǎn)業(yè)鏈開始的,真正的戰(zhàn)略也是從產(chǎn)業(yè)高度開始的,通過戰(zhàn)略性分析,確定企業(yè)基本的產(chǎn)業(yè)定位,用戰(zhàn)略整合與戰(zhàn)略開發(fā)技術(shù)打造產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)競爭的起點。       

3.關(guān)注客戶到關(guān)注市場。企業(yè)在營銷方面往往是從具體客戶的需求開始,這些具體客戶的需求是企業(yè)機會利潤之源,從而奠定了企業(yè)的生存基礎(chǔ)。然而企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展,其關(guān)注焦點應(yīng)該從過去的具體客戶,放大視野到整體市場狀況,尋找企業(yè)持續(xù)成長的機會空間,然后用選定目標市場,并用準確的定位拓展市場。

Tags:民企 轉(zhuǎn)型 升級

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