藥企營銷如何創(chuàng)新品牌
(0) 點擊：核心提示：醫(yī)藥產品的價值對于每個人的影響都是不同的,消費市場中的消費行為在發(fā)生著變化,品牌價值,品牌文化不斷左右消費意愿的同時也要跟隨時代的節(jié)奏,讓價值文化驅動消費。 有時候一種簡單的文化理念能使消費者一目了然,讓消費者能夠一看便知,產生一見如故的感覺。
醫(yī)藥營銷注重的是品牌,優(yōu)秀的品牌都是不斷創(chuàng)新的品牌,品牌創(chuàng)新則要求我們,思想無禁忌,創(chuàng)新有規(guī)則。
1、可操作性:品牌創(chuàng)新同樣需要落地,就是它的創(chuàng)新理念跟推動執(zhí)行之間不能出現斷層的,必須能實現轉換,從創(chuàng)新的產品到核心技術,從品牌文化,品牌內涵,到品牌精神,品牌價值等等,要具備傳播的理由和渠道。如若不然,其所謂的品牌創(chuàng)新也只是虛空的思想而已。
2、商業(yè)價值:商業(yè)價值是對品牌標準的一種評估,主要指生產型企業(yè)和服務型企業(yè),品牌創(chuàng)新的同時要對其品牌創(chuàng)新的商業(yè)價值做出科學準確的評估,無論是國內的還是國際的標準。如果品牌在消費者心目中不能形成差異性和有效性,無論是通過“技術創(chuàng)新增加產品的科技含量”還是通過“工藝流程創(chuàng)新提升產品的品質”,企業(yè)最終也只能停留在同質化,重復性,低水平的殘酷競爭階段,無法逃離品牌競爭的“紅海領域”。
3、對消費市場的吸引力:品牌定位,品牌口號,品牌形象,品牌傳播,根本目標就是要在消費層去建立這樣一種理性的評價標準,這實際上就是一種規(guī)則。
醫(yī)藥產品的價值對于每個人的影響都是不同的,消費市場中的消費行為在發(fā)生著變化,品牌價值,品牌文化不斷左右消費意愿的同時也要跟隨時代的節(jié)奏,讓價值文化驅動消費。 有時候一種簡單的文化理念能使消費者一目了然,讓消費者能夠一看便知,產生一見如故的感覺。
你可以瞬間覺得這個品牌能夠給你一種生活的默契和與眾不同,讓你在大眾消費中得以自我識別化。這便是它的價值和文化內涵體現。
醫(yī)藥品牌的創(chuàng)意要有它的唯一性,它應該是特立獨行的,并不是復制他人,追隨潮流,這種唯一性和排它性可以支撐著企業(yè)的核心競爭力。
責任編輯：蕓兒
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