在舉國歡慶李娜奪得法網(wǎng)女單冠軍之際,“李娜效應”帶來的市場影響將不可估量。是什么引發(fā)這一效應?筆者認為,對醫(yī)藥營銷來說,該如何將此效應復制,或者我們營銷人能從中得到多少啟發(fā),才是最應該考慮的。李娜效應,是蓄積后的爆發(fā),醫(yī)藥營銷可借鑒點有三:

第一、職業(yè)化團隊 

任何優(yōu)秀運動員都離不開優(yōu)秀團隊的悉心呵護和調(diào)教。金花李娜的高調(diào)綻放,首先有賴三位教練的悉心培養(yǎng)和指導,他們是:瑞典人托馬斯、丹麥人莫滕森以及李娜的丈夫姜山。據(jù)相關(guān)新聞分析,還有一個高效率的職業(yè)團隊,讓李娜適應了國際化的生存空間,釋放了自己的價值。

醫(yī)藥營銷同樣需要職業(yè)化團隊,一個成功營銷案例必須依靠職業(yè)化團隊來策劃。團隊的凝聚力是戰(zhàn)術(shù)落實的最后保證,因此,營銷團隊建設是醫(yī)藥企業(yè)的重要戰(zhàn)略決策之一。

醫(yī)藥企業(yè)中的一個工作組是一個團隊,一個部門是一個團隊,乃至一個醫(yī)藥企業(yè)也是一個團隊,可以說“團隊”是主要的工作組織形式。職業(yè)化標準化的團隊要具備高效率,才能使個人能力得到鍛煉、提升,才能讓工作按時保質(zhì)保量地完成。而建設一個職業(yè)化的團隊也是眾多醫(yī)藥企業(yè)的共同目標,更是完成指標的決定性因素。那么,想要打造一支職業(yè)化團隊,必須深思以下幾點:

1、職業(yè)技能

職業(yè)化的醫(yī)藥企業(yè)必須擁有職業(yè)化的員工,職業(yè)化的員工必須具有職業(yè)化的技能。“功欲善其事,必先利其器”。技術(shù)過硬、專業(yè)知識豐富,才能在同行中脫穎而出并始終保持優(yōu)勢,這就要求醫(yī)藥企業(yè)的員工要不斷吸取新的知識、博采眾長,不斷積累、創(chuàng)新、超越自我,將知識和技能發(fā)揮出來并創(chuàng)造一定的業(yè)績。同時,醫(yī)藥企業(yè)也需要加強對員工的培訓,提高員工自身素質(zhì)和工作技能,以滿足職業(yè)化的醫(yī)藥企業(yè)的持續(xù)發(fā)展的需求。李娜奪得法網(wǎng)女單冠軍是其對個人職業(yè)技能不斷要求進步的最佳證明。

 2、職業(yè)形象

職業(yè)化的醫(yī)藥企業(yè)必然注重塑造企業(yè)形象,職業(yè)化的員工必須具有職業(yè)化的形象。企業(yè)形象的建立需要長期的經(jīng)營與積累,是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn),是企業(yè)生存發(fā)展的生命力和源動力,也是企業(yè)開拓占領市場的標簽和通行證。

同樣,一個職業(yè)化的員工必須具有職業(yè)化的形象,具備行業(yè)規(guī)范的基本素質(zhì),能展示企業(yè)的良好形象。國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心主任孫晉芳認為,李娜對于中國網(wǎng)球的貢獻“用千言萬語都無法表達完整”。孫晉芳說:“在網(wǎng)球這個歐美人占據(jù)優(yōu)勢的國際主流項目中,李娜用自己的表現(xiàn)證明,中國人乃至亞洲人也可以擁有自己的一席之地。此后國際網(wǎng)壇將重新認識中國網(wǎng)球,李娜在其中起到了非常大的作用。” 毋庸置疑,李娜奪得法網(wǎng)女單冠軍極大提升了國家乃至亞洲形象。

    3、職業(yè)態(tài)度 

“認真做事只能把事情做對,用心做事才能把事情做好”。能力固然很重要,但更重要的還是態(tài)度。態(tài)度就是忠誠、敬業(yè)。忠誠、敬業(yè)決定著你對工作的實際行動。一個認真、踏實、勤勤懇懇的員工所體現(xiàn)出來的是對醫(yī)藥企業(yè)忠誠的態(tài)度,對企業(yè)負責的態(tài)度,而這種態(tài)度也會促使個人朝著正確的方向努力前進,最終取得滿意的結(jié)果。李娜在其職業(yè)生涯中有過退役,又從退役中復出,正是憑借著這份對網(wǎng)球運動的熱愛和執(zhí)著,才有她今天的成功。

    4、職業(yè)道德 

職業(yè)道德有助于維護和提高醫(yī)藥行業(yè)的信譽。一個醫(yī)藥企業(yè)的信譽,是指企業(yè)及其產(chǎn)品與服務在社會中公信度。提高醫(yī)藥企業(yè)的信譽主要靠產(chǎn)品的質(zhì)量和服務質(zhì)量,而從業(yè)人員職業(yè)道德水平高是產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量的有效保證。李娜不僅在國際網(wǎng)壇的成績節(jié)節(jié)提升,有關(guān)她熱心公益的舉動也屢屢被國人褒獎。她表示:“我是國家培養(yǎng)的,所以有責任為國家做點事情”。

社會競爭如此激烈,在競爭中如何讓我們的團隊脫穎而出,樹立獨特的品牌和形象,需要也正是職業(yè)化的技能,形象,態(tài)度和道德。醫(yī)藥企業(yè)作為一個團隊,想要在激烈的市場競爭中不斷前行,打造一支有戰(zhàn)斗力的職業(yè)化團隊勢在必行。