藥企進軍保健酒業(yè)成為新方略
核心提示:在藥品持續(xù)降價的趨勢下,出于對高毛利的追逐,保健酒已成為藥企大健康戰(zhàn)略的新方向。
在藥品持續(xù)降價的趨勢下,出于對高毛利的追逐,保健酒已成為藥企大健康戰(zhàn)略的新方向。
1月17日,廣州醫(yī)藥集團旗下白云山和記黃埔中藥舉辦“白云山神農(nóng)酒”上市會,高調(diào)宣布進軍保健酒行業(yè)。
而較早前,天士力集團、修正藥業(yè)、青島國風藥業(yè)等已紛紛試水酒業(yè),無不預(yù)示著制藥企業(yè)圍繞著大健康產(chǎn)業(yè)的核心,進軍藥妝、酒業(yè)、保健食品與快速消費品等相關(guān)領(lǐng)域的多元化風氣已成?! ?/p>
或打破保健酒競爭格局
在宣布以王老吉品牌為平臺進軍大健康產(chǎn)業(yè)之后的短短2個月,廣藥集團于1月17日宣布上市“白云山神農(nóng)酒”,向高毛利的酒類市場投下重磅產(chǎn)品,力圖在年市場增幅高達30%的保健酒市場分一杯羹。
廣藥集團總經(jīng)理兼白云山和黃中藥總經(jīng)理李楚源透露說,此款由中國工程院劉昌孝院士領(lǐng)銜研制的“白云山神農(nóng)酒”,將借助白云山和黃擁有的品牌優(yōu)勢和“王老吉”的渠道資源,完成今年銷售額1500萬元的目標,預(yù)計2012年則要達到3000萬元,2020年時實現(xiàn)5億元的銷售目標。
白云山和黃中藥常務(wù)副總經(jīng)理趙宇則表示,廣藥集團目前擁有全國制藥企業(yè)中最多的GAP基地,從源頭上保證了白云山神農(nóng)酒中藥材的質(zhì)量,加上其運用的“指紋圖譜技術(shù)”控制生產(chǎn),更使其保健酒的中藥成分比傳統(tǒng)酒類企業(yè)的產(chǎn)品更可靠。
有酒業(yè)專家表示,近年來保健酒市場發(fā)展迅速,白云山神農(nóng)酒背靠大型醫(yī)藥企業(yè),又由院士領(lǐng)銜研制,具有獨特的核心競爭力,或?qū)_擊目前由勁酒、五糧液黃金酒、茅臺白金酒等把持的保健酒市場格局。
據(jù)介紹,白云山神農(nóng)酒的上市只是廣藥大健康產(chǎn)業(yè)的第一步,未來廣藥大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟還將在全球范圍內(nèi)與供應(yīng)廠商合作,向涼茶、藥酒、藥妝、保健食品、減肥美容產(chǎn)品、保健器械、老年人用品等領(lǐng)域拓展,爭取實現(xiàn)“十二五”期末大健康產(chǎn)業(yè)500億元規(guī)模的規(guī)劃?! ?/p>
需發(fā)揮藥企專業(yè)優(yōu)勢
數(shù)據(jù)顯示,自2000年開始,保健酒以每年超過30%的速度增長,預(yù)計2012年市場規(guī)模超過130億元。而整個白酒市場規(guī)模更是高達1500億元,隨著老齡化社會的到來和消費者健康意識的上升,市場對保健酒的需求還有望得到進一步釋放,其發(fā)展擁有令人興奮的想象空間。 中國酒類流通協(xié)會副會長、廣州大江酒業(yè)董事長吳家保表示,中國保健酒市場歷經(jīng)以椰島鹿龜酒、勁酒等產(chǎn)品為代表的啟蒙期,以黃金酒、白金酒等為代表的成長期,已經(jīng)進入理性消費階段。
目前我國擁有酒類保健食品424個,保健酒已批準品種涉及到免疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗氧化、調(diào)節(jié)腸道菌群功能、抗疲勞、改善睡眠、祛斑、對胃粘膜損傷有輔助保護功能等功能。
從制藥行業(yè)來看,圍繞著大健康產(chǎn)業(yè),進軍酒業(yè)的制藥企業(yè)也不在少數(shù),如天士力集團成立國臺酒業(yè)進軍高端白酒,但藥企試水酒業(yè)更多地集中在保健酒領(lǐng)域,如修正藥業(yè)早在2002年就推出修正健酒,青島國風藥業(yè)推出深海龍酒等等。
實際上,近年來保健酒行業(yè)并不平靜,繼2008年五糧液集團推出黃金酒、2009年茅臺集團推出白金酒之后,汾酒集團在2010年宣布啟動老牌保健酒竹葉青的營銷戰(zhàn)略,不久后,又成立單獨的竹葉青營銷公司,更將品牌目標直指保健養(yǎng)生酒市場的老大地位。
專家指出,保健酒作為保健食品,最根本的競爭還是產(chǎn)品品質(zhì)的競爭。
這就意味著,制藥企業(yè)進軍保健酒市場,面臨品牌酒廠的激烈競爭,需發(fā)揮制藥企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢,包括技術(shù)優(yōu)勢、GMP生產(chǎn)環(huán)境和專業(yè)的銷售渠道等。
以銷售渠道為例,保健酒在20多年的發(fā)展中,其銷售渠道一直沿襲著“商超+餐飲”的運作模式。值得關(guān)注的是,在渠道上,制藥企業(yè)進軍保健酒業(yè)也可以充分利用連鎖藥店的渠道優(yōu)勢,與一般的酒類企業(yè)形成渠道上的專業(yè)化、差異化競爭。
另外值得注意的是,保健酒的基酒選取、藥材選擇、用藥配方和功效上都各不相同,這就造成了監(jiān)管的困難。目前保健酒缺乏統(tǒng)一定義,但并非相關(guān)部門工作缺失,而是保健酒本身從生產(chǎn)到加工都極難按照統(tǒng)一的標準和方式運轉(zhuǎn)。
保健酒市場規(guī)模的增長越快,行業(yè)的標準化需求越迫切。具有諸多專業(yè)優(yōu)勢的制藥企業(yè)進入保健酒業(yè),為該行業(yè)做的事情可以更多,實際上這也是市場所期待的。
責任編輯:蕓兒
-
新版醫(yī)保目錄8月來襲 這四類藥調(diào)入呼聲最高
近日,國家醫(yī)保局發(fā)布《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》),明確2019年醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為三個階段,即1-3月準備階段,4-5月評審階段(確定備選名單、遴選專家投票、確定調(diào)入調(diào)出藥品名單、談判),2019年6月常規(guī)目錄發(fā)布階段,2019年6-7月談判階段,2019年8月發(fā)布談判準入目錄。...
-
央視曝光藥師掛證亂象 藥師掛證再迎整頓潮
央視3.15晚會曝光掛證亂象,某執(zhí)業(yè)藥師掛證平臺已無法訪問,藥師掛證再迎整頓潮。...
-
地板價!廣東藥價全省聯(lián)動
3月12日,廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度實施方案的通知》。...
-
大批醫(yī)藥代表工資下降?新機會來了
目前,似乎整個行業(yè)被悲觀的情緒所籠罩:曾有資深的醫(yī)藥代表對賽柏藍表示,現(xiàn)在“悲觀”是大趨勢:政策壓力大導(dǎo)致的從業(yè)環(huán)境不理想,控費背景下完不成指標,所做的產(chǎn)品市場空間有限…… ...
-
金額公開!全國醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名
金額公開!全國醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名...
-
4+7未中選藥品大降價!格列衛(wèi)歷史最低
海發(fā)通知,4+7未中選藥品降價!格列衛(wèi)(100mg*60片)降至7182元,創(chuàng)歷史最低。...
-
剛剛!3個大品種說明書被改,兒童、孕婦禁用!
剛剛!3個大品種說明書被改,兒童、孕婦禁用!...
-
剛剛!這60個藥,被暫停采購(附名單)
2月27日,江西省醫(yī)藥采購服務(wù)平臺發(fā)布《關(guān)于調(diào)整二甲雙胍等藥品網(wǎng)上采購資格的通知》,有60個藥被暫停掛網(wǎng)資格,涉及46家藥企。...
-
4+7未中選高價藥,提高自負比例
4+7最新文件,未中選高價藥,提高自負比例,未中選藥品梯度降價。...
-
藥監(jiān)不放假 加班查藥店!5大重點需注意
這個春節(jié),藥監(jiān)沒放假,重點對藥店執(zhí)業(yè)藥師在職在崗和處方藥銷售進行了檢查。節(jié)后整治五重點,所有藥店需注意。...
-
輔助用藥,再迎致命打擊
近日,業(yè)內(nèi)流傳一份由國家衛(wèi)健委藥政司起草的《關(guān)于征求開展藥品使用監(jiān)測和臨床綜合評價工作通知(征求意見稿)意見的函》(以下簡稱《意見稿》)。...
-
通過率僅14.1%!執(zhí)業(yè)藥師考試創(chuàng)7年最低
近日,國家藥監(jiān)局執(zhí)業(yè)藥師資格認證中心發(fā)布通知,公布2018年度國家執(zhí)業(yè)藥師資格考試合格標準和考試結(jié)果。...