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從新荷花個案看飲片民營企業(yè)如何走出去

2010-11-09 09:41 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：近年來，由于世界各國對中醫(yī)藥的需求日益增長，我國中藥類產品出口逐年增加。但是與西藥類產品相比，中藥產品出口額仍然較小，各種各樣的出口壁壘依然難以逾越。

    　專家認為，扶持大品牌是扭轉國內飲片企業(yè)多、小、散、亂，信譽不佳的局面，重建中國產品在國際市場形象的重要舉措。近年來，由于世界各國對中醫(yī)藥的需求日益增長，我國中藥類產品出口逐年增加。但是與西藥類產品相比，中藥產品出口額仍然較小，各種各樣的出口壁壘依然難以逾越。
 
　　據中國醫(yī)藥保健品進出口商會綠色中藥辦公室統(tǒng)計，我國被進口國拒之門外的中藥產品中，60%以上是倒在綠色壁壘之下。技術性貿易壁壘風險分析及預警統(tǒng)計報告也顯示，2009年，我國出口美國、日本、歐盟、韓國和加拿大的食品受阻總計達2298批次。其中，植物源性中藥產品受阻85批次，特殊膳食受阻79批次，動物源性中藥產品受阻24批次，以上三類產品占總受阻食品的8.1%。報告同時顯示，受阻原因主要是微生物污染、重金屬、農藥、獸藥殘留、化學物質污染、包裝不合格等，其中重金屬及農藥殘留限量超標尤為嚴重。
 
　　報告還顯示，2010年1～6月，我國中藥類產品出口總額為9.12億美元，西藥類產品出口總額為117.83億美元，西藥類出口金額是中藥類出口金額的13倍！
 
　　如何改變現狀，創(chuàng)造中藥產品出口旺盛的局面？是所有中藥企業(yè)需要共同探討的話題。
 
　　苛刻危機下的機遇——
       “打鐵”還需自身硬
　　參與國際市場的競爭，就必須參照出口國家的技術標準和有關物質的限量控制標準，并結合我國的具體國情來進行生產。
 
　　比如，德國藥品法規(guī)定，草藥成品藥物必須符合與其他成品藥物相同的質量、安全和療效標準，進口原料藥材需要檢測重金屬、農藥殘留和微生物等指標；在美國，中成藥被納入膳食補充劑管理，出口企業(yè)必須嚴格控制有害元素砷、汞、鉛、鎘等的含量；日本、韓國、新加坡等亞洲國家是我國中藥出口的傳統(tǒng)國家，這些國家對于進口藥材中的很多品種，要進行重金屬、農藥殘留、微生物等指標的檢測。
 
　　所以，嚴格控制重金屬、農藥殘留，已經成為中藥飲片企業(yè)當務之急。
 
　　與發(fā)達國家相比，我國在中藥材種植方面對重金屬、農藥殘留的控制較晚，這使得出口企業(yè)無法從根本上監(jiān)控中藥的重金屬、農藥殘留。找到問題的根源，企業(yè)相關的解決辦法也就出來了。其中四川新荷花中藥飲片股份有限公司的做法就值得同行借鑒。
 
　　作為全國第一家通過GPM認證的中藥飲片企業(yè)，對于重金屬污染問題，四川新荷花主要從三個方面進行規(guī)范：一是做好環(huán)境評估，避免在環(huán)境不合格的地方種植藥材，選址要求環(huán)境的空氣質量要在二級以上，土壤環(huán)境達到二級標準，灌溉用水達到水質二類標準；二是嚴格控制種植過程，禁止使用含有重金屬的化肥和農藥；三是在中藥材加工、炮制過程中嚴禁使用含有重金屬的器具和輔料，避免二次污染。對農藥殘留的控制，主要是針對中藥材產地的適宜性，選用抗病、抗蟲品種，用生物農藥和害蟲天敵，或者高效、低毒、低殘留的新型農藥來防治病蟲害。
 
　　走進新荷花的生產區(qū)，可以看到員工們都穿戴整潔工作服、帽子和手套。加工設備全部是不銹鋼制作的機器，整潔有序。所有要加工的中藥經過清洗后裝入機器，根據需要切成不同的藥片，最后經過流水線自動包裝。包裝盒上清楚表明中藥的成分和作用。
 
　　“一切都得按規(guī)矩來做，這有利于企業(yè)的長遠利益；還有一個，走向國際化市場，就要用國際化觀念來運作，不管愿意不愿意。”四川新荷花董事長江云用具體行動表明他將中藥推向更廣闊的國際市場的決心，就是根據國際制藥標準，對中藥進行加工。
 
　　江云透露，越來越多的外國中藥店開始從他們公司進貨，出口的國家有日本、新加坡、韓國、奧地利、德國等。業(yè)績的成功印證了那句古老的諺語：有危才有機，危機與機遇只有一線之差。國外苛刻的準入要求使不少中國飲片企業(yè)望而卻步，但對于像四川新荷花這樣規(guī)范和生產優(yōu)質產品的企業(yè)來說卻是一次難得的機遇。
 
　　借大品牌揚帆出海——
　　抱團突破出口瓶頸
　　產品質量達標后，要得到國外的認可就必須走出去。飲片企業(yè)又該以何種方式成功走出去？
 
　　一位行業(yè)專家曾經感慨頗多地說，多年來，我國中藥飲片企業(yè)習慣于作為原料供應商，直接給國外客戶供貨，并不關注企業(yè)品牌建設，長此以往企業(yè)缺乏后發(fā)優(yōu)勢，產品在國際市場的地位極其容易受到沖擊。而且由于我國中藥飲片企業(yè)一向呈現多、小、散、亂的局面，得到國際市場認可的大品牌寥寥無幾。
 
　　由此看來，樹立品牌觀念是飲片企業(yè)能夠長遠立足國際市場的必備條件。而對于那些規(guī)模不夠大、暫時沒有自己品牌度的企業(yè)，可以考慮借助大品牌實現自己的出口夢。
 
　　2008年1月底，一份醞釀已久的中藥飲片出口誠信品牌由中國醫(yī)藥保健品進出口商會向外公布。據悉，這是全國級首次根據企業(yè)規(guī)模、產品出口額、市場信譽等指標評選出的中藥飲片品種。四川新荷花中藥飲片股份有限公司“新荷花牌”厚樸名列榜首。
 
　　出口誠信品牌的推出對指導國內外中藥飲片消費具有重大意義。“盡管不可能窮盡所有的中藥飲片，但這每家企業(yè)每年的銷售額都在2000萬元以上、質量過硬，對國內外消費市場都具有引導作用。”北京康派特醫(yī)藥經濟技術研究中心主任李磊如此評價。
 
　　這些大品牌在國內外都有較高的知名度，如果能夠依托這些大品牌，組建中藥飲片聯(lián)盟進行統(tǒng)一出口，我國中藥飲片成功出口率必定大幅增長。如四川新荷花就因為善于把握時機，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，出口率節(jié)節(jié)上升。由于“新荷花”品牌在韓國具有極高的認可度，訂單不斷增加，品種不斷增多，僅靠四川新荷花一個企業(yè)已經不能滿足需求。于是，新荷花聯(lián)系了6家有生產基地的道地藥材生產企業(yè)，在保證藥材的質量和道地性的前提下，共同用“新荷花”的品牌出口韓國。
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Tags：新荷花 民營企業(yè) 中藥

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