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二十年“康恩貝”:從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)

2010-10-27 09:36 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:康恩貝品牌的成長(zhǎng),見(jiàn)證了改革浪潮的起伏,見(jiàn)證了民營(yíng)企業(yè)的蛻變與成熟。20年品牌經(jīng)營(yíng)路上之積蓄與沉淀,是康恩貝登高望遠(yuǎn)的支撐,同時(shí)也為行業(yè)內(nèi)外提供了一個(gè)小企業(yè)成長(zhǎng)壯大的參照. 

 康恩貝品牌的成長(zhǎng),見(jiàn)證了改革浪潮的起伏,見(jiàn)證了民營(yíng)企業(yè)的蛻變與成熟。20年品牌經(jīng)營(yíng)路上之積蓄與沉淀,是康恩貝登高望遠(yuǎn)的支撐,同時(shí)也為行業(yè)內(nèi)外提供了一個(gè)小企業(yè)成長(zhǎng)壯大的參照. 
 
  10月18日晚,位于錢塘江畔的杭州第一世界大劇院內(nèi)流光溢彩、歌舞飛揚(yáng)。800多位來(lái)自社會(huì)各界的嘉賓以及近1700位員工代表同聚一堂,共襄以“輝煌二十年,情系您一生”為主題的康恩貝品牌創(chuàng)立二十周年慶典晚會(huì)盛況,一起見(jiàn)證康恩貝品牌的“加冠”之禮,一同追昔撫今,展望未來(lái)。
 
  橫空出世  
  20年前的這一天,也就是1990年10月18日,在浙江中西部的小縣城——蘭溪,一家叫做蘭溪云山制藥廠的企業(yè)更名為浙江康恩貝制藥公司。從此,“康恩貝”品牌橫空出世,公司品牌經(jīng)營(yíng)之路啟程。由此,康恩貝成為最早實(shí)施CIS的國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè),而其“生命樹”的LOGO圖形被公認(rèn)為業(yè)內(nèi)最好的標(biāo)識(shí)之一,能向世人直觀地傳達(dá)了汲取植物精華、服務(wù)天下蒼生的產(chǎn)業(yè)選擇與企業(yè)情懷。
 
  “康恩貝”品牌伴著改革開放的潮起潮落,一路走過(guò)20年,成為中國(guó)醫(yī)藥保健品領(lǐng)域的馳名品牌,而康恩貝集團(tuán)也已躋身中國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)前列,正引領(lǐng)著中國(guó)植物藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,成為浙江省擁有名牌產(chǎn)品和知名品牌最多的企業(yè)之一。其中,世界上首只以油菜花粉為原料治療前列腺增生的藥物“前列康”自1985年上市后,經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展,已成為國(guó)內(nèi)治療前列腺疾病第一植物藥品牌,它與“康恩貝”均被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),而“天保寧”、“金奧康”、“阿樂(lè)欣”、“元邦”、“貝貝”、“珍視明”、“可達(dá)靈”等知名藥品和保健品品牌也在各自的領(lǐng)域綻放異彩。2009年,康恩貝共有10個(gè)品牌產(chǎn)品銷售收入過(guò)億元,公司跨入了醫(yī)藥行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)第一方陣的行列。
 
  品牌群壯大  
  從寂寂無(wú)聞到享譽(yù)國(guó)內(nèi)外,從寥寥幾個(gè)小品牌到各具規(guī)模的品牌群,是什么力量讓康恩貝品牌之樹從初植幼苗成長(zhǎng)為亭亭如蓋?回溯它的品牌發(fā)展史,不難看出推動(dòng)其成長(zhǎng)的核心要素:
 
  首先,選對(duì)品牌戰(zhàn)略是前提??刀髫愐远嗥放颇J綖槠放茟?zhàn)略選擇,以打造若干品類的代表品牌為目標(biāo),聚焦資源推動(dòng)大品牌策略,首先著力培育出了“康恩貝”、“前列康”兩大品牌。如今,康恩貝正致力于形成以品牌為戰(zhàn)略單元的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)體系,把經(jīng)營(yíng)品牌作為各個(gè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的核心工作,全力推動(dòng)公司在“十二五”期間成為中國(guó)植物藥的領(lǐng)導(dǎo)者和世界植物藥的著名企業(yè)。
 
  此外,堅(jiān)守四大天條是根基。康恩貝在創(chuàng)立之初,就把“集天下才智創(chuàng)宏偉事業(yè),為人類健康獻(xiàn)至誠(chéng)至愛(ài)”定為企業(yè)宗旨,并以“誠(chéng)實(shí)守信依法經(jīng)營(yíng),質(zhì)量第一顧客至上,安全第一友好環(huán)境,關(guān)愛(ài)弱勢(shì)奉獻(xiàn)社會(huì)”這四大天條作為對(duì)企業(yè)宗旨以及康恩貝品牌的捍衛(wèi)。二十年來(lái)如履薄冰般的細(xì)致呵護(hù)與以一貫之的不渝堅(jiān)守,使康恩貝不僅贏得了企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的良好業(yè)績(jī),更贏得了社會(huì)的廣泛信任與尊重。

  古語(yǔ)有言:“君子始冠,必祝成禮,加冠以厲其心”??刀髫惼放频木喸煺吲c培育者——康恩貝董事長(zhǎng)胡季強(qiáng)說(shuō),為恰弱冠之年的康恩貝品牌舉行隆重慶典意在知往鑒今、繼往開來(lái),康恩貝雖已是國(guó)內(nèi)知名的醫(yī)藥企業(yè),但離國(guó)內(nèi)卓越企業(yè)的目標(biāo)還任重道遠(yuǎn)。因此,在未來(lái)5年,康恩貝將全力以赴向中國(guó)植物藥第一品牌、世界植物藥著名品牌的目標(biāo)進(jìn)發(fā),努力把康恩貝上市公司打造成為最具品牌價(jià)值的醫(yī)藥類上市公司之一。

Tags:康恩貝 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) 品牌經(jīng)營(yíng)

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