安永2010醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)呈報：新興商業(yè)模式的中國局
2010-06-28 15:03
來源： 2010-06-08 《醫(yī)藥經(jīng)理人》雜志
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核心提示：安永2010醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)呈報：新興商業(yè)模式的中國局
引：非傳統(tǒng)行業(yè)對付重塑醫(yī)療保健市場的影響力慢慢閃現(xiàn)，但
藥企高管們以為，自身尚未做好籌備應對立異相助方法帶來的挑釁。那么中國醫(yī)療保健市場呢？它做好籌備來蛙跳了嗎？
當強生中國在華成立“強生
嬰兒官網(wǎng)”、諾和諾德出資開發(fā)中國第一家中文糖尿病咨詢網(wǎng)站，眾多
制藥企業(yè)與中國官方半官方機構(gòu)成立相助研究項目的時辰—很多人對此的解讀只是：這是制藥企業(yè)商業(yè)模式的一種拓展和延長?？墒秋@然有人對此有更為斗膽的論斷。
2010年3月尾，安永頒布的2010年環(huán)球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展呈報《轉(zhuǎn)型：Pharma3.0期間》指出：新呈現(xiàn)的 Pharma 3.0期間，即由傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)、非傳統(tǒng)企業(yè)和擁有越來越多信息的斲喪者所組成的產(chǎn)業(yè)“生態(tài)體系”，將徐徐庖代今朝醫(yī)藥企業(yè)以“多元化醫(yī)藥產(chǎn)品組合”為特性的Pharma 2.0 期間商業(yè)模式。而中國基于復雜的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場和向好的團體經(jīng)濟形勢，以及非專利藥的產(chǎn)品質(zhì)局等身分，則有也許從今朝以“重磅藥品”為特性的1.0期間，跳過2.0期間，直接進入到以“本色性的健康成果”為核心的3.0期間。
然而必要指出的是，大部分受訪的藥企高管都以為，醫(yī)藥界本身尚未做好籌備應對立異相助方法帶來的挑釁。
出格值得正視的是，這些新興商業(yè)模式的主角絕大部分仍舊是制藥企業(yè)。那么從某種意義上來說，這些制藥企業(yè)對付這一市場的等候值將會直接影響其對付新興技能和新興模式的投入力度。
蛙跳進入3.0？
醫(yī)藥行業(yè)在很長一段時間內(nèi)都因此開發(fā)“重磅炸彈”作為企業(yè)商業(yè)模式的核心，即以垂直集成的產(chǎn)品開發(fā)為中央?！爸袊t(yī)藥產(chǎn)業(yè)今朝團體還處在這里，產(chǎn)品本身照樣大部分企業(yè)最關注的部分?！卑灿榔髽I(yè)危害打點合資人張翌軒如是說。
跟著研發(fā)出產(chǎn)率低落，齊集的專利到期，環(huán)球化趨勢等身分的厘革，脫銷藥、重磅明星藥品模式的期間已然已往，藥企為提跨越跨過產(chǎn)率和改進財務績效，舉辦了一系列變革：從尋求更有針對性的治療、拓寬產(chǎn)品組合和加強氣力，到設立更自力和更矯捷的研發(fā)部門、加強與生物科技公司和大學的相助、外包良多非核心本能性能等。今朝，絕大大都跨國藥企處于這種情狀中。
可是新情形仍在呈現(xiàn)。首當其沖的便是美國、中國等國家正在推進的新醫(yī)改政策，使得獲取醫(yī)療服務的渠道正在拓寬；其次是斲喪者健康意識的增強；再次醫(yī)療信息技能的一直演進；末了尚未饜足的醫(yī)療需求臻待辦理，使得“正視本色性的健康成果”，成為整個醫(yī)療體系的主題。這種狀態(tài)正在經(jīng)由過程立異的相助和商業(yè)模式一直地獲得印證，與“非傳統(tǒng)”的醫(yī)藥企業(yè)相助成為普遍的規(guī)范特性。
“在資金有限的情形下，闡揚甜頭，與別人相助，IT、通信技能的迅速發(fā)展，使這種相助更聰明、更風趣?！卑灿拉h(huán)球行業(yè)主管合資人Carolyn BuckLuce說，“越來越多的新參預者被吸引到該行業(yè)。在這種情形下，樂成企業(yè)將找到新方法，經(jīng)由過程動態(tài)相助，將其獨占的資產(chǎn)和特色與相助搭檔聯(lián)絡，偏重為患者提供健康后果和斲喪者體驗。”
那么，什么能夠支撐起中國醫(yī)療健康市場直接躍過中心階段，而進入3.0期間？Carolyn BuckLuce以為：對比起專利藥的法令掩護，仿制藥的法令限定相對較少，也就具備了更多的市場機遇，而這顯然是作為仿制藥大國的中國可以發(fā)展的市場機會。同時，中國在生物醫(yī)藥規(guī)模的發(fā)展?jié)摿σ矊⒅С制渑e辦蛙跳式發(fā)展?！半m然環(huán)球成本市場顛簸影響了生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國政府對生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有較著的政策支持和資金投入，加之外洋科學家返國，以及大量成本的繼承支持，中國的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)具有較著的向上趨勢。”安永環(huán)球生物科技行業(yè)主管合資人Glen Giovannetti剖析指出。
觸角在延長
強生和蘋果公司合營開發(fā)個人私家血糖打點儀器，拜耳與日本任天國之間的相助則更進一步，經(jīng)由過程希罕游戲監(jiān)測血糖，融入更多的意見意義性—不難感應熏染獲得，當下新興技能和新興模式正在逐地勢深切醫(yī)療保健市場。制藥企業(yè)正在經(jīng)由過程三個起點來重塑其商業(yè)模式：打點患者，交付成果；擴大醫(yī)療服務領域；辦理未饜足的醫(yī)療需求。
信息技能企業(yè)、大型零售商和電信企業(yè)們正伎癢，配合醫(yī)療保健業(yè)的趕緊厘革，等候進入這一增添且抗周期的產(chǎn)業(yè)；與此同時，醫(yī)藥企業(yè)亦正致力于探求以立異的方法與這些行業(yè)新參預者舉辦協(xié)作，讓患者獲得更理想的健康后果。
諾華在印度與印度郵政相助，經(jīng)由過程郵局向印度屯子區(qū)域營銷OTC藥品?！坝《热珖鞯赜薪?5萬醫(yī)師，企業(yè)樂意使用郵政網(wǎng)點的供給鏈和物流行動措施及加油站，為偏遠區(qū)域的人們提供藥品。”一位醫(yī)藥剖析人士暗示。這無疑為藥企在發(fā)展中國家的立異分銷渠道提供了一個新奇的提醒。在英國，諾華則直接與醫(yī)療用度支出方英國國家衛(wèi)生與臨床類型研究（NICE）成立相助相關。
此刻，制藥企業(yè)隨時都也許和一家非傳統(tǒng)新進者—零售巨擘、世界級航運公司、小額貸款機構(gòu)相助，以拓展發(fā)展中國家的屯子市場。這些相助搭檔在基本行動措施、分銷收集和信任方面擁有強盛的氣力。
中國醫(yī)療保健市場也正見證著多層次的立異。譬喻電子遠程醫(yī)療、為醫(yī)生提供的視頻課堂培訓等，而解放軍第181醫(yī)院更是考試測驗與中國移動相助向用戶提供醫(yī)療信息和互動服務。開放式立異被普及地運用。大型制藥企業(yè)在中國投資并與學術機遇談非盈余性構(gòu)造相助，擴大其在快速增添的新興市場的份額。譬喻諾和諾德與中國衛(wèi)生部相助了國家糖尿病打點打算；輝瑞與非盈余構(gòu)造相助研究中國低薪階層的保健需求；諾華與復旦大學相助推進腫瘤研究；拜耳與中華醫(yī)學會血液學分匯合營成立血友病治療中央；默沙東與衛(wèi)生部合營擬定了灌注貫注艾滋病伸張打算。
文|本刊記者 郭望
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