2023年12月5-6日，第3屆中國醫(yī)藥財稅生態(tài)大會在廣州舉辦。今年大會的主題為“數(shù)字驅動·合規(guī)引領”，除了預判產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策趨勢，還會分享標桿企業(yè)財稅創(chuàng)新成果等內容。

值得注意的是，隨著國家金稅四期政策完成發(fā)布，醫(yī)藥營銷行業(yè)如何通過財務、稅務、業(yè)務、合規(guī)形成共建，形成對國家有益、對行業(yè)有利、對企業(yè)有用、對從業(yè)者有助的良好生態(tài)體系，促進醫(yī)藥行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展等話題，成為了大會討論的重點。

其中，向日葵的董事長王爝分享的“平臺視角下，醫(yī)藥營銷行業(yè)合規(guī)共建新趨勢”主題演講，獲得了與會者的認同。

2023年，我國聚焦高風險重點行業(yè)、重點領域，依法堅決打擊各類偷逃騙稅違法行為，擴圍升級多部門常態(tài)化打擊虛開騙稅工作機制，重點關注醫(yī)藥、農(nóng)產(chǎn)品等虛開發(fā)票高發(fā)行業(yè)。舊風險、新生態(tài)，藥企“業(yè)財稅”需要融合創(chuàng)新。

對此，王爝分別從政府、各級協(xié)會行業(yè)組織、平臺、工業(yè)、服務商、終端六個角色，對行業(yè)變化的發(fā)展進行了全面闡述，并分析得出目前醫(yī)藥營銷進入到了合規(guī)共建時代。

“首先，政府是營銷合規(guī)市場的最終需求方，我們的行業(yè)合規(guī)原則需要以政府監(jiān)管的需求倒推設計，需要跳出工業(yè)局限，看到監(jiān)管對合規(guī)維度的全局性需求。”王爝認為，整個行業(yè)在合規(guī)維度缺乏標準，我們的工業(yè)服務商、平臺類友商都應該團結在協(xié)會周圍，在標準共建上發(fā)力，建立足夠數(shù)量的團標，基于團標未來才能逐漸升格為行標和國標。

除此之外，平臺的關鍵任務是將監(jiān)管需求、行業(yè)標準翻譯為平臺規(guī)則，通過數(shù)字化能力作為載體，為企業(yè)提供可落地的營銷數(shù)字化轉型方案。

“而工業(yè)合規(guī)體系要參與標準并參考標準，要根據(jù)產(chǎn)品生命周期、營銷模式、銷售終端等因素，進行營銷轉型頂層設計。然后，工業(yè)在服務商的選擇上不能唯資質論，還要對服務商的運營、支付進行管控及綜合評估。”王爝著重提及，終端是我們合規(guī)體系建設當中最重要也是最薄弱的環(huán)節(jié)，行業(yè)經(jīng)歷了針對終端的“服務穿透”到“真實意愿”監(jiān)管，下一步對終端的要求將是“服務資質”，以解釋整體服務價值、保障服務真實性的問題。

作為生命健康領域合規(guī)體系的引領者與重要的參考標準，向日葵聯(lián)合中國化學制藥工業(yè)協(xié)會行業(yè)合規(guī)管理專業(yè)委員會、中國中小企業(yè)協(xié)會，參與《醫(yī)藥行業(yè)合規(guī)管理規(guī)范2.0》《醫(yī)藥企業(yè)合規(guī)營銷服務規(guī)范》多部團體標準編寫，以此幫助企業(yè)搭建合規(guī)體系，為監(jiān)管部門提供專業(yè)客觀的參考評價。

2022年12月，向日葵和中國醫(yī)藥教育協(xié)會共同發(fā)起“醫(yī)藥營銷人才培養(yǎng)工程”，其中《醫(yī)藥營銷師》認證項目通過人數(shù)已達數(shù)千人，還與部分重慶市職業(yè)教育等院校達成人才培養(yǎng)試點合作，計劃圍繞教材、師資力量、職教人才培養(yǎng)體系和專業(yè)教育的“產(chǎn)教研融合”進行全面升級。

醫(yī)藥營銷行業(yè)已經(jīng)進入合規(guī)共建時代，六個角色既各有重點又相互影響，正在共同牽引著行業(yè)變化。向日葵作為平臺方，將會持續(xù)做好營銷服務數(shù)字化、標準化，結合數(shù)字化服務、交易結構設計、稅務咨詢、金融支付等眾多跨界應用，通過方案咨詢+數(shù)字化完整實施，為企業(yè)提供營銷轉型的一站式解決方案，并為企業(yè)的可持續(xù)營銷保駕護航，助力中國醫(yī)藥行業(yè)的蓬勃發(fā)展。