近日，百度公司公告下調(diào)當(dāng)前季度營收預(yù)估，稱監(jiān)管部門對于醫(yī)療保健行業(yè)及相關(guān)廣告的審查，正影響到公司廣告業(yè)務(wù)營收。

根據(jù)近期有媒體公布的百度、騰訊、阿里巴巴2016年第一季度、2015年第一季度、第四季度及2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度的營收分別是24.54億美元、20.5億美元、28.87億美元、102.69億美元，而騰訊分別是49.52億美元、36.47億美元、46.88億美元、158.41億美元，阿里巴巴分別是37.51億美元、28億美元、53.33億美元、146.01億美元。

受魏則西事件影響，5月2日，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計(jì)生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競價排名機(jī)制存在的缺陷進(jìn)行了調(diào)查取證。5月10日，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合調(diào)查組宣布了調(diào)查結(jié)果，提出了立即全面清理整頓醫(yī)療類等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)；改變競價排名機(jī)制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)；建立完善先行賠付等網(wǎng)民權(quán)益保障機(jī)制三點(diǎn)要求。5月25日百度宣布全面落實(shí)整改措施，對搜索頁面調(diào)整完畢，具體整改內(nèi)容包括嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量，每頁不超過四個等。

當(dāng)時有分析人士指出，百度的此次整改可能將使其2016年第二季度的營收會下跌10%左右，與阿里、騰訊差距會進(jìn)一步拉大。

根據(jù)此次百度的公告顯示，百度將第二季度營收預(yù)估從201.10-205.80億元（31.2-31.9億美元）下調(diào)至181-182億元（28.1-28.2億美元），收入下調(diào)約為20億元（3億美元），已經(jīng)接近10%。

百度對此解釋稱，監(jiān)管部門繼續(xù)審查醫(yī)療、制藥、保健等類似業(yè)務(wù)的在線營銷，并對醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)施了更嚴(yán)格的廣告法規(guī)。盡管審查正在進(jìn)行中，公司已觀察到有很大一部分的重要醫(yī)療客戶在減少或者推遲投入。這些客戶可能在調(diào)整和整頓他們的做法，以符合新的規(guī)定，并表示以上做法將有助于提高用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)百度的市場地位和長期受益。

近期，確實(shí)有不少網(wǎng)友在百度搜索時驚呼頁面清新干凈不少，用戶體驗(yàn)提升了，但對于百度競價客戶，卻面臨著另一番境地。

百度調(diào)整后的每個頁面的推廣信息數(shù)量由原來的18條猛降到不超過4條，有百度競價專員爆料稱，原來競價推廣出價10元能排在左側(cè)第一個位置，但5月24日之后，需要出價35元才能排在首頁，推廣成本瞬間增加了3.5倍。

此前，百度搜索頁面的推廣位可以分為左右兩個板塊，左側(cè)檢索結(jié)果的上面和下面都可以有推廣位，整改之前左側(cè)上下的推廣位加起來最多可以達(dá)到10個，右側(cè)一般有8個推廣位，而夾在推廣位中間的檢索的自然結(jié)果一般是10條。也就是說，整改之前的搜索結(jié)果當(dāng)中約2/3都是百度的付費(fèi)推廣，只有約1/3的內(nèi)容是自然搜索的結(jié)果。

事實(shí)上，所謂競價排名其實(shí)就是價高者的游戲，誰的出價高誰就能排在前面。值得注意的是，推廣位從18個驟降到4個，降幅超過3/4，意味著之前原本在首頁的商業(yè)推廣，整改后超過3/4的商業(yè)推廣將被擠出首頁展示，企業(yè)將不得不抬高價格去爭搶僅剩的4個首頁位置。

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然每個行業(yè)競價排名關(guān)鍵詞的價格從幾毛到幾百元不等，但在百度減少推廣數(shù)量之后，關(guān)鍵詞的價格普遍出現(xiàn)了上浮，有些漲幅達(dá)350%。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“百度減少推廣位變相提高競爭難度，抬高了價格。中小企業(yè)以銷售功能為導(dǎo)向，如果漲得太多，一些企業(yè)可能會轉(zhuǎn)向做自媒體、做內(nèi)容；大企業(yè)剛開始可能會把價格漲起來，等到價格上來以后感覺效果不是很好，他們也就不投了，競價生態(tài)會具有動態(tài)平衡性。”

因此，就如百度上述所說：“已有很大一部分的重要醫(yī)療客戶在減少或者推遲投入，這些客戶可能在調(diào)整和整頓他們的做法”，而這確實(shí)給百度帶了最大的傷害。

6月13日晚，花旗集團(tuán)分析師宣布，將百度的評級從“買進(jìn)”降至“中性”，主要理由是擔(dān)心百度近期內(nèi)的營收。花旗分析師認(rèn)為，百度難以達(dá)到公司此前發(fā)布的二季度營收預(yù)期，而將發(fā)布的第三季財(cái)測可能低于市場的普遍預(yù)期。此外，花旗分析師將百度的目標(biāo)股價從238美元大幅降至180美元，降幅達(dá)24%。

華爾街的情緒還未安撫完畢，百度在國內(nèi)又面臨著其他的糾紛。

據(jù)騰訊科技報(bào)道，在魏則西事件之后，在武警二院接受治療未遂反被騙取治療費(fèi)的患者迅速的成立了微信群，并討要說法。而目前這些維權(quán)者正將百度當(dāng)做維權(quán)的最后一站，自6月15日起，開始在百度大樓門前維權(quán)抗議。

“魏則西事件”后，百度美股股價一度遭遇大跌：截至本周一美股收市，百度股價在163.55美元，相比“魏則西事件”之前百度股價（2016年4月29日）194.3美元，目前股價下滑15.83%，市值從680億美元跌至約567億美元，縮水約113億美元，約合740億人民幣。