8月21日下午，中國(guó)首家 “醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人”專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——深圳國(guó)健醫(yī)療健康人才服務(wù)有限公司，在深圳南山科興科學(xué)園會(huì)議中心舉辦新聞發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)與醫(yī)生代表、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人、律師事務(wù)所等代表進(jìn)行簽約，正式啟動(dòng)“醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人”業(yè)務(wù)。

醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人組織主要負(fù)責(zé)醫(yī)生的多點(diǎn)執(zhí)業(yè)安排、品牌包裝、危機(jī)公關(guān)、醫(yī)患糾紛訴訟的處理等，讓醫(yī)生除了本職工作，不用再為其他事務(wù)分散精力。

從最早的醫(yī)生集團(tuán)的建立到現(xiàn)在出現(xiàn)獨(dú)立的“醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人“組織，說(shuō)明醫(yī)生的相關(guān)服務(wù)業(yè)正在逐漸專(zhuān)業(yè)化。從萬(wàn)峰、張強(qiáng)醫(yī)生集團(tuán)，到現(xiàn)在遍地開(kāi)花，醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人組織發(fā)展迅猛。

醫(yī)生有沒(méi)有必要加入醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人組織，來(lái)建立自己的品牌？筆者認(rèn)為很有必要。

1、 醫(yī)生工作、研究更專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)心

醫(yī)生的工作需要每天三班倒，完全沒(méi)有時(shí)間去打理院外的事務(wù)。除高年資的主任、副主任有專(zhuān)門(mén)的學(xué)術(shù)服務(wù)人員外，其他醫(yī)生完全得靠自己或借助廠(chǎng)家，來(lái)完成自己職稱(chēng)評(píng)定、論文發(fā)表、外出講座等專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)活動(dòng)。有了醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人組織，醫(yī)生只要做好本職工作，潛心研究，其他的事情全部交給經(jīng)紀(jì)人組織打理。

2、 有利于分散就醫(yī)人群，減輕三甲醫(yī)院就診壓力

人人都想優(yōu)質(zhì)、醫(yī)術(shù)精湛的醫(yī)生給自己治療，直接導(dǎo)致三甲醫(yī)院人滿(mǎn)為患。老百姓的心目中，醫(yī)療機(jī)構(gòu)等級(jí)越高，醫(yī)生越出名，得到的醫(yī)療服務(wù)越好。醫(yī)生利用職業(yè)經(jīng)紀(jì)人組織，建立品牌，擴(kuò)大個(gè)人影響力，自由執(zhí)業(yè)到其他等級(jí)較低的醫(yī)院或診所，可以有效吸引患者人群，減輕三甲醫(yī)院的就診壓力。

3、 成為品牌醫(yī)生，得到更多關(guān)注和工作機(jī)會(huì)，造福更多患者

從普通醫(yī)生到品牌醫(yī)生，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌建立和維護(hù)。在一個(gè)專(zhuān)業(yè)有技術(shù)所長(zhǎng)，又積極進(jìn)取，為人正派。通過(guò)不斷修煉，加上較多的曝光度，逐漸樹(shù)立鮮明的個(gè)人品牌，并以此帶來(lái)自由執(zhí)業(yè)和多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步強(qiáng)化醫(yī)生價(jià)值，造福更多患者。

怎樣建立醫(yī)生個(gè)人品牌？

1、 強(qiáng)化人脈

日本作家岡島悅子有本著名的人脈專(zhuān)著叫做《人脈力》詳細(xì)記載了怎么建立人脈的方法。其中有關(guān)于建立人脈的模型可借鑒。

第一步 給自己帖3個(gè)標(biāo)簽，展示個(gè)人能力。醫(yī)生需要貼上的標(biāo)簽無(wú)外乎，專(zhuān)業(yè)技術(shù)精湛、醫(yī)德高尚、人品好、積極正面、醫(yī)患關(guān)系和諧等。并通過(guò)不斷參加專(zhuān)業(yè)會(huì)議、聚會(huì)、講座等展示自己的實(shí)力。

第二步 做出內(nèi)容。做出對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的能力或者服務(wù)，形成良好的社會(huì)影響，讓大多數(shù)周?chē)嘶蛘呋颊哒J(rèn)可。

第三步 擴(kuò)展朋友圈。通過(guò)社交活動(dòng)或網(wǎng)絡(luò)拓展有效朋友圈，并不斷強(qiáng)化自己的標(biāo)簽。

第四步：散播自己的信息。網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上和線(xiàn)下向大家散播自己的消息，如手術(shù)成功、研究新進(jìn)展等等。我們不能說(shuō)張強(qiáng)、于鶯就是其所在領(lǐng)域最頂尖的醫(yī)療人才，但這并不妨礙其成為品牌醫(yī)生，因?yàn)槠放剖紫仁怯芍?美譽(yù)度構(gòu)成的，擴(kuò)大自己影響力和傳播面，可有效縮短個(gè)人品牌建立時(shí)間。

第五步：積極爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的頭腦，有建立品牌的機(jī)會(huì)或者增加曝光度和美譽(yù)度的機(jī)會(huì)，醫(yī)生需要放下矜持，積極主動(dòng)去爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。

以上五步是無(wú)限閉環(huán)，筆者認(rèn)為可幫助醫(yī)生建立有效人脈，擴(kuò)大個(gè)人影響力。

2、 增強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)實(shí)力

認(rèn)知大于現(xiàn)實(shí)，是傳播學(xué)中的常識(shí)。但醫(yī)生在傳播自身品牌同時(shí)，應(yīng)該讓大眾對(duì)醫(yī)生認(rèn)知和現(xiàn)實(shí)實(shí)力基本相當(dāng)。醫(yī)生需要窮一生之力不斷學(xué)習(xí)和提高自己的專(zhuān)業(yè)水平，較高的專(zhuān)業(yè)水平，對(duì)個(gè)人品牌建立好處多多。

3、  多增加曝光度

這個(gè)世界，有這么一些人，打開(kāi)報(bào)紙，是他們的消息，打開(kāi)電視，是他們的消息，街頭巷尾議論的也是他們的消息，仿佛世界是為他們準(zhǔn)備的，他們能夠呼風(fēng)喚雨，無(wú)所不能。要成為品牌醫(yī)生，首先要努力成為這類(lèi)人。利用微博、微信等自媒體不斷加強(qiáng)大眾印象，用移動(dòng)醫(yī)療軟件擴(kuò)大自身影響力，用線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)活動(dòng)，增加曝光率。

4、 勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

現(xiàn)在看病難、看病貴、醫(yī)患矛盾?chē)?yán)重。醫(yī)生需要在工作中承擔(dān)社會(huì)輿論的引導(dǎo)、提供專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療服務(wù)、工作態(tài)度敬業(yè)、保證醫(yī)療服務(wù)水平的高質(zhì)量。去幫助患者和引導(dǎo)患者健康的生活方式，救助有困難的患者等。德藝雙馨的醫(yī)生，想不成為品牌醫(yī)生都難。

醫(yī)生品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期和持續(xù)的過(guò)程，需要醫(yī)生自身和第三方組織的共同努力。醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人組織的建立，對(duì)醫(yī)生和患者來(lái)說(shuō)，都具有長(zhǎng)遠(yuǎn)積極意義。             

突出個(gè)人專(zhuān)業(yè)能力、建立差異化標(biāo)簽、借助經(jīng)紀(jì)人組織力量，來(lái)完成普通醫(yī)生到品牌醫(yī)生的蛻變。