藥價(jià)放開已成定局，從2015年1月1日起，或取消原政府制定的最高零售限價(jià)或出廠價(jià)格。這就意味著，23%份額的政府定價(jià)藥品，將從政府"計(jì)劃"定價(jià)中過渡到市場(chǎng)決策。

此前，發(fā)改委主導(dǎo)的30多次藥品降價(jià)難遏藥價(jià)虛高。隨著機(jī)構(gòu)改革的不斷推進(jìn)，發(fā)改委加速包括藥價(jià)在內(nèi)的價(jià)格改革，把定價(jià)權(quán)還給市場(chǎng)，未來不再對(duì)具體價(jià)格"指手畫腳"，將轉(zhuǎn)向?qū)r(jià)格行為的監(jiān)管，將重點(diǎn)放在反暴利行為上。

此次藥價(jià)放開政策的調(diào)整勢(shì)必會(huì)對(duì)招標(biāo)制度、醫(yī)保支付等領(lǐng)域產(chǎn)生不定的影響，對(duì)于這一問題中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟記者采訪了廣東良方藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 柯華松

1、中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟記者：取消原政府制定的最高零售限價(jià)或出廠價(jià)格，對(duì)于醫(yī)藥市場(chǎng)會(huì)有哪些方面的影響？

柯總：取消原政府制定的最高零售價(jià)，讓藥品的價(jià)格完全回歸市場(chǎng)，短期也許會(huì)出現(xiàn)一些過度漲價(jià)或混亂的局面，但長(zhǎng)期應(yīng)該看好，市場(chǎng)最終會(huì)自行調(diào)節(jié)，取得買賣雙方的平衡。對(duì)于醫(yī)藥市場(chǎng)的影響，主要體現(xiàn)在三方面：

1）藥價(jià)總體水平向上。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將由過去依靠政府關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽慨a(chǎn)品的療效來搶奪消費(fèi)者，因而藥企會(huì)加大研發(fā)的投入，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者，從而爭(zhēng)奪市場(chǎng)的話語權(quán)，反映到價(jià)格上就是高質(zhì)高價(jià)，而同質(zhì)化的同類產(chǎn)品即使低價(jià)，也難以有大的市場(chǎng)表現(xiàn)。

2）藥品價(jià)格兩極分化。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者更弱，取消政府定價(jià)，決定價(jià)格的因素是買家，因此同類的、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的、品牌服務(wù)不好的產(chǎn)品的價(jià)格將越走越低。當(dāng)然，由于藥品的特殊性，如果產(chǎn)品具有壟斷性和療效性，賣家還是有很大的定價(jià)權(quán)的，所以，藥價(jià)放開容易產(chǎn)生藥價(jià)兩極分化的局面。

3）藥價(jià)競(jìng)爭(zhēng)趨于公平。政府定價(jià)具有太多可人為操作的空間，而把藥價(jià)交給市場(chǎng)，由市場(chǎng)和顧客決定藥價(jià)的高低，使藥企會(huì)把主要精力放在提高產(chǎn)品療效上去，而不是政府的公關(guān)，使真正好產(chǎn)品能得到好回報(bào)，有利于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

2、中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟記者：藥品放開具體對(duì)于藥品招標(biāo)、醫(yī)保支付等方面會(huì)有哪些影響？

柯總：取消政府定價(jià)后，醫(yī)院招標(biāo)是政府對(duì)藥價(jià)管控的最后也是最重要的一關(guān)。一是由于同類產(chǎn)品過多，同質(zhì)化太嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，必須通過招標(biāo)的方式才能選擇醫(yī)院使用的產(chǎn)品；一是醫(yī)保的資金有限，為了能滿足更多患者的需要，必須保證醫(yī)保資金使用的高效益，因此在可見的將來，醫(yī)院招標(biāo)還是必須的，放開政府定價(jià)不等于不招標(biāo)，招標(biāo)仍是主流。

對(duì)于過去依靠單獨(dú)定價(jià)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，將面臨極大的挑戰(zhàn)，如果沒有了不正常的政府保護(hù)，完全依靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廠家能做的只是降低成本，增加附加價(jià)值，提高療效了。

3、中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟記者：藥價(jià)放開對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)會(huì)有哪些深遠(yuǎn)的影響？

柯總： 1）低價(jià)藥能滿足供應(yīng)。過去常常會(huì)有個(gè)別藥品由于政府過低的定價(jià)導(dǎo)致藥企虧本而停產(chǎn)，今后取消政府定價(jià)了，藥價(jià)更多由供求關(guān)系來決定，只要有需求，就會(huì)有藥企愿意生產(chǎn)，藥企愿意生產(chǎn)，就會(huì)有合理的利潤(rùn)回報(bào)，這有利于藥企不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，也有利于消費(fèi)者能用到價(jià)廉物美適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

2）高價(jià)藥能促進(jìn)創(chuàng)新。如果藥企能生產(chǎn)高品質(zhì)高療效的藥品，消費(fèi)者也覺得物有所值，又不會(huì)受政府的價(jià)格管控，藥企就會(huì)加大研發(fā)和各項(xiàng)專利的研究，生產(chǎn)更多更前沿更難攻克的?？朴盟?，為患者帶來福音的同時(shí)為企業(yè)帶來更好的效益，從而使更多的藥企加大投入，加入到產(chǎn)品創(chuàng)新的潮流中去。

3）品牌能帶來高溢價(jià)。除了產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，同類或同質(zhì)的產(chǎn)品，價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)是由企業(yè)的品牌起到關(guān)鍵作用。取消政府定價(jià)，藥企必將會(huì)更注重品牌的塑造，在提高產(chǎn)品質(zhì)量和療效的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)，使產(chǎn)品品牌能深刻的植入消費(fèi)者的心智，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有特別的忠愛，產(chǎn)生指明購買或重復(fù)消費(fèi)，藥企因此而達(dá)到品牌溢價(jià)的目的。