新康泰克等感冒藥中對(duì)乙酰氨基酚超標(biāo)一時(shí)成為熱點(diǎn)新聞，只是，這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)更是一場(chǎng)精心策劃的醫(yī)藥商戰(zhàn)，直指中美史克、施貴寶等巨頭競(jìng)品。能發(fā)動(dòng)這場(chǎng)戰(zhàn)役的也非等閑之輩。

FDA告示其實(shí)是條不折不扣的舊聞。2011年1月13日， FDA發(fā)布有關(guān)降低對(duì)乙酰氨基酚處方藥肝損害風(fēng)險(xiǎn)的措施，包括限制對(duì)乙酰氨基酚處方藥的規(guī)格，每片/粒含量不超過(guò)325mg，同時(shí)在藥品說(shuō)明書(shū)中增加警示肝損害和過(guò)敏反應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

過(guò)量使用對(duì)乙酰氨基酚，或同時(shí)使用了一種以上的含對(duì)乙酰氨基酚的產(chǎn)品，或同時(shí)飲用酒精的情況。嚴(yán)重肝損害可導(dǎo)致肝衰竭、肝移植、甚至死亡。1998年至2003年，對(duì)乙酰氨基酚為美國(guó)引起急性肝衰竭最多的藥物，275例中有131例（占48%）因意外過(guò)量用藥引起。2007年美國(guó)CDC數(shù)據(jù)，全美每年有1600例急性肝衰竭病例，對(duì)乙酰氨基酚是導(dǎo)致肝衰竭最主要的原因。

FDA確信，每片不超過(guò)325mg時(shí)對(duì)乙酰氨基酚復(fù)方制劑對(duì)治療疼痛依然有效，也不影響該類(lèi)制劑現(xiàn)有用法用量?；颊呷钥稍卺t(yī)生指導(dǎo)下每次服用1-2片用藥，每日不超過(guò)6次，且不要超過(guò)4000mg的最大日劑量。藥品生產(chǎn)企業(yè)將有3年時(shí)間來(lái)變更處方藥規(guī)格，處方藥說(shuō)明書(shū)正在修訂中，加入有關(guān)嚴(yán)重肝損害的黑框警告。OTC藥品（如泰諾林）不受影響，說(shuō)明書(shū)中已包含此類(lèi)信息。

從以上完整公告中不難看出，這只是一條正常的例行公文。不必高度恐慌。FDA并未縮減該類(lèi)制劑日使用劑量，只是降低每片用藥劑量，患者仍可每次使用1-2片，并非每日只允許使用325mg。從科學(xué)用藥的角度來(lái)說(shuō)，并不能說(shuō)每次使用500mg一片就比使用325mg兩片對(duì)肝臟損傷更為嚴(yán)重，而應(yīng)恰恰相反。該類(lèi)用藥所致肝損傷是長(zhǎng)期超量使用或不當(dāng)使用蓄積所致結(jié)果，偶爾感冒使用無(wú)須高度緊張，焦慮過(guò)度。臨床上應(yīng)對(duì)對(duì)乙酰氨基酚所致肝損傷最為有效的治療用藥是乙酰半胱氨酸注射液，已列入美國(guó)治療指南、歐盟治療指南和中國(guó)治療指南三大指南。

FDA行文中直接提到某一具體品牌著實(shí)耐人尋味，對(duì)比FDA原文與新聞稿不難看出其中倪端。新康泰克藍(lán)色裝本身并不含有對(duì)乙酰氨基酚成分，紅色裝雖然含有但均符合國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)。百服寧等其他競(jìng)品無(wú)一幸免，全部中槍。國(guó)際巨頭，更需本著公平競(jìng)爭(zhēng)、科學(xué)為本的精神和原則，在商戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)上贏得尊重和公信。而不是靠引起公眾恐慌、打壓對(duì)手來(lái)贏得一時(shí)銷(xiāo)量。本是各自為戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?nèi)绻?lián)手反擊，反訴其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，精心策劃的一場(chǎng)世紀(jì)商戰(zhàn)也會(huì)適得其反，輸?shù)艨诒?/p>

類(lèi)似商戰(zhàn)并不鮮見(jiàn)，早在此前的康芝小兒尼美舒利事件就是生動(dòng)的一幕。實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)，必須精益求精，專(zhuān)業(yè)無(wú)誤，軟硬件完備，經(jīng)得起最嚴(yán)格苛刻的質(zhì)疑和推敲。有一絲絲漏洞就會(huì)被對(duì)手鉆了空子，從唯我獨(dú)尊、一家獨(dú)大、風(fēng)景獨(dú)好跌下云端，墜入谷底，嚴(yán)寒刻骨?；⒁曧耥衩闇?zhǔn)自己的并不一定是直接的同成分競(jìng)品，而是同科室大花園中的其他恐龍級(jí)的佼佼者。想做杰出者，永遠(yuǎn)無(wú)法漫不經(jīng)心、無(wú)法孤芳自賞，必須時(shí)時(shí)保持危機(jī)感和改進(jìn)提升的自我動(dòng)力。自古長(zhǎng)江后浪推前浪，沒(méi)有最好只有更好，沒(méi)有誰(shuí)是永遠(yuǎn)的NO.1。

客觀地說(shuō)，這場(chǎng)商戰(zhàn)如果對(duì)準(zhǔn)某個(gè)反應(yīng)遲緩的對(duì)手或許將是一場(chǎng)成功的商戰(zhàn)，但如果商業(yè)動(dòng)機(jī)過(guò)于明顯，對(duì)同品類(lèi)中同胞和同行打擊面過(guò)大，或許就把自己推到了天平的另一端，成了全民公敵。這正是新聞戰(zhàn)和商戰(zhàn)中度的有效把握問(wèn)題，恰倒好處方為精妙，過(guò)了就走到了極端。何況，商戰(zhàn)靠比拼實(shí)力和智慧良性競(jìng)爭(zhēng)，不靠打冷槍和制造公眾恐慌趁人之危。國(guó)際巨頭更應(yīng)成為自律和規(guī)范的行業(yè)模范，不要再給本已脆弱的醫(yī)藥行業(yè)增添創(chuàng)傷，造成很多無(wú)辜的國(guó)內(nèi)企業(yè)關(guān)門(mén)歇業(yè)。每一次不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道，都會(huì)有相當(dāng)一些企業(yè)受傷，重創(chuàng)的是整個(gè)行業(yè)的信心，受損的是整個(gè)行業(yè)的公信與公知。

醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)，需要秀更多的專(zhuān)業(yè)范兒，精英范兒，國(guó)際范兒?？茖W(xué)用藥，從不盲從盲信開(kāi)始，幫助公眾多了解一些醫(yī)藥知識(shí)，深入實(shí)質(zhì)，保障健康。醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)理念與手法需要全面更新，用商業(yè)道德和超凡實(shí)力贏得漂亮，贏得精彩，更贏得尊重和口碑。