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那些與“陌拜”一起的日子

2014-01-20 11:46 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:王運啟 點擊:

核心提示:陌生拜訪在無法確認客戶是否有意向的前提下與客戶面對面的溝通,前往經(jīng)人介紹或熟悉的客戶處拜訪固然是每位業(yè)務(wù)人員希望的,但陌生客戶畢竟在你的銷售業(yè)績中占有相當大的比例,尤其是當擴展業(yè)務(wù)時很大程度需要“陌生拜訪”。陌生拜訪給銷售人員的壓力更大,如果銷售人員能夠堅持陌生拜訪,最后一定是“能力超強”。

題記:陌生拜訪在無法確認客戶是否有意向的前提下與客戶面對面的溝通,前往經(jīng)人介紹或熟悉的客戶處拜訪固然是每位業(yè)務(wù)人員希望的,但陌生客戶畢竟在你的銷售業(yè)績中占有相當大的比例,尤其是當擴展業(yè)務(wù)時很大程度需要“陌生拜訪”。陌生拜訪給銷售人員的壓力更大,如果銷售人員能夠堅持陌生拜訪,最后一定是“能力超強”。

陌拜,“老新人”進行時

新萍再一次的“陌拜”努力被客戶拒絕了,她內(nèi)心很委屈甚至有點窩火,因為這是一個大客戶,在上門前她就通過外圍有所了解,但她沒能說服這個客戶。為了平復(fù)一下自己失落情緒,她買了根雪糕,坐在街邊小花園的臺沿上迎著寒風吃了起來。邊吃邊想著接下來要對下一家客戶進行的“陌拜”。

新萍之所以這么努力,是因為她要擔負起獨自養(yǎng)家養(yǎng)孩子的生活重任。新萍剛離婚不久,之前,在家?guī)Я宋迥旰⒆拥乃h離了職場。這次她不得不象一個職場新人一樣重頭開始。這么久不工作了,新萍明顯的已經(jīng)不適應(yīng)了,而且對于三十出頭的她這個尷尬年齡,許多工作是不光顧她的。無奈,要強的新萍仍不斷在尋找工作,然而,這樣那樣的原因工作總是與她失之交臂。一次偶然的機會,她認識了做網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)員的朋友,開始了她的廣告業(yè)務(wù)生涯。

很多人對廣告業(yè)務(wù)員心存疑惑和誤解。事實上,新萍也坦言,她的家人和朋友都不認可她的新工作。但新萍沒有因此放棄自己的選擇,有著堅強性格的她繼續(xù)著自己的道路,決心要在廣告業(yè)務(wù)業(yè)做出一番成績。

新萍在認識各種陌生人時,幾乎用盡了所有寒暄的話,盡量給對方遞上名片。任何一個認識客戶的機會都不放過。新萍至今仍記得今年冬天,她冒著零下二十幾度的天氣,去陌生拜訪一位客戶,想一步步說動他們把廣告投給她們。接待她的是一個40多歲的男人 B先生。幾句交談后,發(fā)現(xiàn) B先生很有耐性,人也謙和。于是新萍詳細介紹了公司、廣告、設(shè)計方案等。 B先生說:“我們今年在品牌推廣上,準備以專業(yè)的紙媒為主。”新萍馬上說其實紙媒有很多缺點和局限性,然后將理由一一陳述…… 。就這樣, B先生說一句,新萍回應(yīng)數(shù)句,句句緊逼。有好幾次,人家想插話,都被她的連珠炮打了回去,新萍急于想談成業(yè)務(wù)的心情給她造成了麻煩。最后,B先生握手道別:“辛苦你了,我們今年確實還沒有這方面的推廣計劃,不過今天介紹了那么多,讓我對你們有了更多的認識,謝謝。” 新萍無語,想再說點什么,卻已經(jīng)無從開口。

真誠贏得客戶信任

做過業(yè)務(wù)的人都知道,不少人質(zhì)疑廣告業(yè)務(wù)員的尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的誠信度。在這個時候,業(yè)務(wù)員的誠信可能決定了她的成功與否。對于剛踏入廣告業(yè)務(wù)的新萍,雖然通過朋友介紹,也結(jié)識了一些客戶,但這些客戶不是被別的公司搶走,就是已經(jīng)被同事開發(fā)過了。有一次,她準備去一個公司談廣告業(yè)務(wù)計劃時,得知這事的同事先跟她打了“預(yù)防針”:聽說這個老總對廣告業(yè)務(wù)員很反感,同事此言目的是讓新萍作好心理準備。

可要強的新萍這時暗下決心,就從這個公司開始改變廣告業(yè)務(wù)員的形象。到了這個公司家后,好不容易見到了老總,新萍使出了渾身解數(shù),想方設(shè)法解除老總對廣告業(yè)務(wù)員的厭惡感。在新萍開始為這個老總介紹廣告設(shè)計和相關(guān)技術(shù)等內(nèi)容時,老總突然問新萍:“你們公司的營業(yè)執(zhí)照的有效期是多少年?”這個似乎與業(yè)務(wù)內(nèi)容無關(guān)的問題把新萍難住了。于是,她很誠實地回答:“這個問題我不知道,但是我可以認真負責地向你保證,我回去后會立即問公司領(lǐng)導(dǎo),并將有關(guān)文件的復(fù)印件傳給你。”

回到公司后,新萍向同事咨詢情況,最后,公司高管把答案告訴了她。得到答案并查詢相關(guān)文件后,新萍將相關(guān)文件傳真給了這個客戶,客戶最后沒有再問一句話,第二次去時便與她簽訂了廣告發(fā)布合同。

事后,這個老總告訴新萍,他其實對于網(wǎng)絡(luò)廣告這行還有所了解,也知道這類公司的執(zhí)照的使用期限。之所以問她,只是對她誠信的一種試探和考驗。在新萍之前,他問了很多廣告業(yè)務(wù)員,都是胡亂作答。一句“不知道”給新萍換來了一張廣告業(yè)務(wù)合同也贏得了客戶的信任,開啟了她第一次“陌拜”成功的大門,樹立了強大信心。后來,這個由陌生到熟悉的客戶給新萍介紹了很多客戶,簽下了不少廣告。

賣產(chǎn)品更要賣服務(wù)

盡管如此,不斷通過陌生拜訪去開發(fā)新客戶是對新萍的巨大考驗,她需要擴大更多的陌生拜訪面來完成自己在職場的新跨躍和轉(zhuǎn)折。不是隨時都會遇到通過轉(zhuǎn)介紹而認識新客戶這樣好事的。所以,新萍認定,陌生拜訪只是“撬門磚”是需要不斷努力的。對于沒有達成合作意向的客戶,也需要回訪,這就是“賣服務(wù)”。盡管有時回訪也象陌拜一樣(常常遇到第一次去了客戶處,第二次去時卻沒有印象)。用她的話來說,除了在廣告業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)方面,日常生活中的幫助也是售后服務(wù)的一種。正是這樣專業(yè)到位的服務(wù),為她贏來了很多合同。從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù),客戶最看重的就是技術(shù)專業(yè)服務(wù)。如果客戶拒絕你,那絕不是拒絕你的產(chǎn)品,也絕不是拒絕你的人,而是拒絕你的服務(wù)??蛻舨幌矚g慵懶的業(yè)務(wù)員,如果在服務(wù)過程中,你總是喜歡一開口就講廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品如何好,那么客戶當然會對你有一種抗拒心理。新萍說,在這方面她覺得自己做得不錯。

在服務(wù)過程中,新萍總是先去了解客戶的情況和需求,而不是先讓客戶買廣告業(yè)務(wù)。新萍說,“為什么有些業(yè)務(wù)員不成功,那是因為他們總是盯著客戶的口袋,叫他們一定要買廣告業(yè)務(wù);我不是,無論客戶有什么忙需要我?guī)停乙欢ㄏ热退麄儭?rdquo;慢慢地,客戶開始認可新萍,從而認可產(chǎn)品,不光他們自己買了廣告業(yè)務(wù),還會主動幫她介紹客戶。一聽說誰要做網(wǎng)絡(luò)廣告,都會主動推薦新萍。

有時候,一句溫馨的問候,一條“天冷注意飽暖”的短信,都可能為新萍積累人脈。新萍說,“我很愿意和人交朋友,就算沒有和我達成廣告合作的朋友,我也會經(jīng)常聯(lián)系。他們現(xiàn)在沒有廣告業(yè)務(wù)的需求,并不代表未來也沒有,這其中有很多就是潛在客戶。”  

讓陌拜“良性循環(huán)”

新萍“陌拜”的腳步更堅實,也更快了,她不斷在給自己陌拜加碼,不再是以前的“不開張”般令人懵懂、恐慌和無所適從,而是有目的,有計劃的進行“陌拜”。春夏秋冬,剛 “跑業(yè)務(wù)”行的新萍已然成為了“老手”。雖然手里累積了很多客戶,不乏大客戶和長期客戶,收入大幅度提高不說,更成為公司很多人學習的業(yè)務(wù)標兵,受到公司領(lǐng)導(dǎo)的重視和同事的羨慕。

在一次進行的陌生拜訪體驗分享時,新萍為大家講述了她所遇到又一段經(jīng)歷:有一個做建材生意的老板,實力很強,代理很多頂級品牌的建材和櫥柜。生意做大了,自然也多少會端起架子。新萍第一次去拜訪時,人在,卻根本不見新萍。新萍只好托辦公室人員將資料轉(zhuǎn)交給老板。第二次去時,還是沒見著,新萍打聽電話時,沒人搭理。無奈,新萍特意去買了些零食和飲料給辦公室小姑娘,說了不少好話這才打聽到老板辦公室電話。新萍第三次想去拜訪時,先給老板辦公室打了電話,說明情況后,老板還是沒答應(yīng)見面,幾次三番,在新萍強大攻勢下,老板終于答應(yīng)見面談。誰知對于素未謀面的她們卻談得意想不到的投機,老板最后說:“雖然咱們沒見過面,但你的大名和執(zhí)著隱忍卻早有耳聞,很佩服呀!有沒有意向到我公司來上班?……”。最終,新萍簽下了她作為“老新人”最大也是最長的一筆單,最后還成為了朋友!說到結(jié)識朋友,挖掘客戶,新萍做法是,通常她會先讓自己成為客戶的朋友,多聊聊他的家庭和工作情況。等熟悉了之后再了解他是否有廣告業(yè)務(wù)方面的需求,如果沒有,依然可以常來常往。新萍說,“不論是熟悉還是不熟悉的人,我都不會強迫別人去買自己的廣告業(yè)務(wù)。”

一路走來,新萍付出了很多艱辛,工作中遇到的挫折多了,就慢慢學會了調(diào)整心態(tài)。但這一切對于新萍來講都是值得的。盡管客戶多了、人脈廣了,新萍將自己的業(yè)務(wù)引入到了良性軌道,從而也使這種“陌拜”呈現(xiàn)良性循環(huán),但不可預(yù)知的“陌拜生涯”依然時時警醒新萍不能輕易放松。她說她不會象很多業(yè)務(wù)人員一樣,手里的客戶多了,維護一下客戶就可以了,陌拜就放棄了!孰不知,空白市場和陌生客戶還很多,需要“陌生拜訪的加入。

眼見又快入冬了,回望“陌生拜訪”走過的點滴,新萍很感慨,也很激動,她邊吃雪糕邊告訴職場新人,尤其是做業(yè)務(wù)的新人,她很“享受”那些與“陌拜”一起的日子!

附: 新萍“陌生拜訪”心得

1、陌拜需要勇氣自信:一般來說,新的業(yè)務(wù)代表往往十分不愿去做陌生拜訪。許多業(yè)務(wù)員一談到“陌拜“,想到就要和素不相識的說話,就會覺得緊張。好像全身的血液流動都加快了,因而會感到更加害怕,這是很正常的生理反映。但是,陌生拜訪卻提供了實戰(zhàn)和隨機應(yīng)變的機會,這也許是練就堅實的銷售技巧基礎(chǔ)的惟一可行的方法。這要求業(yè)務(wù)新人要鼓足勇氣、建立自信,忘掉盲目的自尊,一個一個地進行下去。第一次和第二次可能令你發(fā)抖,但是從第三次起,感覺就沒那么難了。

2、陌拜前要有所準備:“陌拜”前必須做一定的準備,了解用人單位(單位文化、職責、機構(gòu)、地理位置、領(lǐng)導(dǎo)特點等等)。不容忽視的是,即便陌生拜訪能夠鍛煉銷售人員的能力,但銷售人員同時也代表著企業(yè)的形象,在對客戶毫不知情的情況下,陌生拜訪很容易讓客戶對企業(yè)產(chǎn)生負面影響,相比之下,前期通過電話或其他方式溝通,事先了解客戶的類型在進行拜訪,更容易找出應(yīng)對策略,在與客戶交流時銷售人員能夠針對性的提出解決方案,還可以體現(xiàn)出自己的專業(yè),成交的成功率更好,所耗費的資源也更少。

3、準確定位真誠認知:每個人的時間和精力都是有限的,不可能去拜訪很多人。找出自己最想去的幾個客戶單位,逐一分析,確定重點。拜訪負責人前,要提前到現(xiàn)場去了解情況,最好能和單位的員工聊一聊,以了解更多情況。所以,對方的真實“身份”我們一定要搞清,誰做主。然而“陌拜”的人要明白:真誠,不僅是美德,也能打動人。真誠,就是實事求是表明自己的意愿,介紹公司及產(chǎn)品業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。

4、端正心態(tài)堅持“笑”下去:陌生拜訪工作是一場幾率戰(zhàn),很少能一次成功,也不可能一蹴而就、一勞永逸。既要發(fā)揚“四千精神”:走千山萬水、吃千辛萬苦、說千言萬語、想千方百計為拜訪成功而努力付出;還要培養(yǎng)“都是我的錯,堅持微笑下去”最高心態(tài)境界:“客戶拒絕,是我的錯,因為我缺乏營銷From EMKT.com.cn技巧;因為我預(yù)見性不強;因為我無法為客戶提供良好的服務(wù)……”,為拜訪失敗而總結(jié)教訓。只要能鍛煉出對客戶的拒絕“不害怕、不回避、不抱怨、不氣餒”的“四不心態(tài)”,陌拜的成功又會近了一大步。有時就是那一點點的堅持,就為自己贏得了機會,只要方法用對,心態(tài)調(diào)好,你也會覺得陌生拜訪并非想象中那樣棘手。

Tags:單體藥店 縮減

責任編輯:露兒

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