沒(méi)有“支點(diǎn)”,再好的策劃也無(wú)法施展
沒(méi)有“支點(diǎn)”,再好的策劃也無(wú)法施展
宏濟(jì)堂,如何喊出來(lái)?2012年,應(yīng)宏濟(jì)堂阿膠廠廠長(zhǎng)邀請(qǐng),去參觀其九提九炙的東流水阿膠制作工藝,并為廠長(zhǎng)等人講營(yíng)銷。其中,邵珠富就講到,東流水阿膠是目前中國(guó)最好的阿膠(或之一),尤其是當(dāng)其他阿膠都在用干驢皮熬制時(shí),他們還在堅(jiān)持用鮮驢皮熬阿膠,這一點(diǎn)非常不容易,也令人敬佩,尤其當(dāng)?shù)弥』实鄣?ldquo;福”字真正是題給宏濟(jì)堂的時(shí),更是對(duì)東流水阿膠充滿敬意,但可惜的是這個(gè)“福”牌阿膠已被人家搶占了,有意思的是,因?yàn)楦E瓢⒛z的老總就叫楊福安,這與韓氏美容整形醫(yī)院因?yàn)槔习逍?ldquo;韓”而被誤認(rèn)為是韓國(guó)整形、賴氏茅臺(tái)因?yàn)閯?chuàng)始人姓“賴”而總給人一種“賴于茅臺(tái)”的感覺(jué)一樣。在這里,體現(xiàn)的是營(yíng)銷上“認(rèn)知大于事實(shí)”的這一原理。
對(duì)宏濟(jì)堂,尤其是東流水阿膠,邵珠富的兩個(gè)評(píng)價(jià)社會(huì)上好多人都已經(jīng)知道:1、“鮮驢皮做的阿膠當(dāng)然好,可惜你們不會(huì)吹牛皮”;2、“知道的都說(shuō)好,可惜好多人不知道”。畢竟邵珠富是幸運(yùn)的,能受邀來(lái)此參觀,但更多消費(fèi)者是無(wú)法來(lái)廠參觀的,也就是說(shuō),“知道的”人并不多,因此在選擇阿膠時(shí),只能憑經(jīng)驗(yàn),誰(shuí)的聲音最大就選誰(shuí)。由于當(dāng)時(shí)東流水在市場(chǎng)上幾乎沒(méi)一點(diǎn)自己的聲音,讓消費(fèi)者連認(rèn)知它們的“支點(diǎn)”也沒(méi)有,因此它盡管很好但銷售尷尬很正常,在營(yíng)銷上,它們?nèi)鄙僖粋€(gè)讓消費(fèi)者認(rèn)知的“支點(diǎn)”。
恣街,如何讓顧客恣起來(lái)?張總在北園開(kāi)有一家燒烤店,燒烤論品質(zhì)沒(méi)任何問(wèn)題,位置雖然離北園和小清河這兩大消費(fèi)者熟知的地理坐標(biāo)不遠(yuǎn),但由于位置相當(dāng)于“臺(tái)風(fēng)眼中無(wú)臺(tái)風(fēng)”,反而極易被人們忽略掉,所以開(kāi)業(yè)半年,遇到了發(fā)展“瓶頸”,找到邵珠富,邵珠富解釋是,即便你做得再好,但那只是“內(nèi)功”,而消費(fèi)者了解認(rèn)識(shí)你則往往靠的是你的表演“招數(shù)”,如果沒(méi)有一定的表演“招數(shù)”,你的內(nèi)功再?gòu)?qiáng)大也無(wú)異于“黑夜里拋媚眼”,所以邵珠富建議是,要不斷地制造“動(dòng)靜”、與消費(fèi)者發(fā)生“關(guān)系”,今天是“土豆絲節(jié)”、明天是“內(nèi)蒙古禮品羔羊節(jié)”、后天是“章魚(yú)燒烤節(jié)”等,通過(guò)媒體傳播出去,然后才能有機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)進(jìn)而“恣”起來(lái)。在這里,豐富多彩的活動(dòng)和不斷的傳播是消費(fèi)者認(rèn)知的一個(gè)“支點(diǎn)”。
40平的小店憑啥趕超“莊玲”?朋友開(kāi)有一間40平的小店,天天都在異想天開(kāi)地做夢(mèng)趕上莎曼麗莎的莊玲。“邵總,你經(jīng)常有化腐朽為神奇的策劃,尤其是看了你的‘三天賣了兩個(gè)億’的房產(chǎn)策劃后,受益匪淺,你動(dòng)動(dòng)腦子,看我這小店啥時(shí)能趕上莊玲的莎莎。”邵珠富笑笑,不作聲。且不說(shuō)短時(shí)間內(nèi)追趕“莊玲”是遙不可及的夢(mèng),就是我的那個(gè)“三天賣了兩個(gè)億”的房產(chǎn)策劃,雖然找了個(gè)舉世無(wú)雙的“鳥(niǎo)屎”賣點(diǎn)做廣告,但仍是通過(guò)大量的報(bào)紙電視和戶外媒體做“支點(diǎn)”推廣出去的。你有好的東西,還得有好的“支點(diǎn)”推向消費(fèi)者。即便是阿基米德,如果沒(méi)有支點(diǎn),他仍然撬動(dòng)不了地球。憑空想像的再好的創(chuàng)意,如果不能落地,頂多就是個(gè)“蛇吞象”的結(jié)果,于事無(wú)補(bǔ)。試問(wèn),你在濟(jì)南有一下子開(kāi)三十店的實(shí)力嗎?你有祖?zhèn)鞯慕?jīng)驗(yàn)或者博士學(xué)位這樣的硬通貨嗎?你有柔婷多年副總這樣的行業(yè)經(jīng)歷嗎?你有推廣包裝自己需要的經(jīng)濟(jì)實(shí)力嗎?這一切,哪一個(gè)都有可能成為推廣你“小店”的支點(diǎn),可惜你一個(gè)也沒(méi)有,所以,兄弟,還是冷靜一點(diǎn),飯要一口一口地吃,否則容易咽著,你暫時(shí)沒(méi)有找到“支點(diǎn)”,不花點(diǎn)兒力氣,所以還不可能撬動(dòng)地球,理想雖然很“豐滿”但現(xiàn)實(shí)還是很“骨感”的。
釣魚(yú),還得依靠點(diǎn)兒魚(yú)食呢,你想不費(fèi)一點(diǎn)兒魚(yú)食就讓魚(yú)兒急匆匆地上鉤,這世上有這樣傻瓜的魚(yú)兒?jiǎn)??你又不是姜太公,可能嗎?/p>
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