中國記者為韓國市長講營銷

11月1-3日，本報記者邵珠富應(yīng)韓國統(tǒng)營市市長金東鎮(zhèn)之邀請，赴韓國統(tǒng)營市參觀并為其講授營銷，受到金東鎮(zhèn)市長及政府相關(guān)人員歡迎。同時，還根據(jù)韓國統(tǒng)營市的特點(diǎn)，為韓國統(tǒng)營市的城市營銷及產(chǎn)品營銷提供了諸多有效的思路，受到金市長及相關(guān)人員的高度評價。具體建議如下：

1、 一個世界“生蠔之都”的概念。

此策劃旨在為統(tǒng)營市盛產(chǎn)生蠔、出口遠(yuǎn)銷25個國家和地區(qū)的事實(shí)正名。通過世界“生蠔之都”這一新名片打造，讓全世界知道“統(tǒng)營生蠔”，讓“統(tǒng)營生蠔”聞名世界的事實(shí)進(jìn)一步落地。

據(jù)悉，統(tǒng)營市共有562個島嶼，水域純凈程度在全世界養(yǎng)殖生蠔的地區(qū)列首位，當(dāng)?shù)卣疄樯栶B(yǎng)殖提供了極有利的條件：城市污水凈化水平居世界前列，達(dá)到可直接飲用的程度和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；另外，為避免可能造成的污染，盡管統(tǒng)營市綠樹環(huán)繞、植被豐富，但卻看不到一頭牛羊，一只雞，在這里畜牧業(yè)和化工業(yè)是被禁止的；統(tǒng)營市是世界排名前七的宜居城市。再加上統(tǒng)營位于寒、暖流交匯處，水中的營養(yǎng)物非常豐富，極適合蠔的生長，因此這里有悠久的蠔養(yǎng)殖歷史。

而在全世界的生蠔養(yǎng)殖區(qū)，也只有統(tǒng)營的水域通過了全世界最權(quán)威、最苛刻的美國FDA認(rèn)證，驗證了這里有“全世界最適宜生吃”的生蠔這一事實(shí)。

打造 “生蠔之都”的建議得到濟(jì)南舜和餐飲集團(tuán)董事長任興本高度評價，他認(rèn)為，點(diǎn)子至少值100萬美元。

2、一個“旅游帶推廣”的營銷思路。

客觀地講，針對龐大的中國市場，統(tǒng)營市知名度并不高，來這里游覽觀光的中國游客屈指可數(shù)，正是在此基礎(chǔ)上，有了“生蠔之都”這一名片打造的想法，借勢推出一個“以觀光帶生蠔推廣”的思路和建議。去美國旅游沒去華盛頓等于沒來，去法國旅游沒去艾菲爾鐵塔等于沒去，去韓國人們更關(guān)注的是首爾和離統(tǒng)營僅兩小時路程的釜山，要讓消費(fèi)者選擇統(tǒng)營，邵珠富建議是把統(tǒng)營市打造成一塊“吸鐵石”，有自己的吸引力。中國是美食王國，來統(tǒng)營吃生蠔的美食體驗游倘若成行，必定會迸發(fā)出更多魅力和光彩。有了這樣的“理由”，再加上旅行社和媒體的大力推薦、一定的優(yōu)惠手段，假以時日，借旅游推動統(tǒng)營生蠔營銷的辦法是完全可行的。

3、 一個“市長帶頭來中國吃生蠔”的行動。

光說不如立馬干，為此，邵珠富為金市長打造了一個“統(tǒng)營市長來中國吃生蠔”的表演秀，建議金市長來中國推廣統(tǒng)營市的生蠔，精神矍鑠的金市長當(dāng)場表示，他至少要在中國當(dāng)場吃500克統(tǒng)營的生蠔，任興本董事長則明確表態(tài)，他不僅要在中國傳播和推廣韓國統(tǒng)營新真蠔，還要承擔(dān)這起由濟(jì)南時報策劃起的“韓國市長來中國吃生蠔”活動，所有接待活動產(chǎn)生的費(fèi)用及場地等均由舜和國際酒店提供，他還會積極協(xié)調(diào)有關(guān)方面參與此活動，盛情邀請國內(nèi)記者前來報道。

而邵珠富擬為其現(xiàn)場策劃的是統(tǒng)營市長、水產(chǎn)協(xié)會會長、株式會社社長、酒店董事長、媒體老總“中韓吃生蠔跨國大比武”活動，通過“有意思”的形式吸引眼球，通過“有意義”的舉措推銷這一美味。讓生產(chǎn)蠔的城市市長、分管蠔的行業(yè)會長、生產(chǎn)蠔的老板、推廣蠔的中國酒店董事長、宣傳蠔的媒體老總一起參與，用現(xiàn)身說法的形式推廣宣傳統(tǒng)營的生蠔。

注：邵珠富是我報副總經(jīng)理、旅游事業(yè)中心運(yùn)營總監(jiān)，國內(nèi)知名的營銷策劃專家，所講“互聯(lián)網(wǎng)搞亂世界時代的營銷對策”在國內(nèi)外較有盛名，出版過的營銷專著有《營銷策劃，有意義不如有意思》等，還是國內(nèi)多所高校營銷策劃專業(yè)的客座教授、國內(nèi)多家企業(yè)的策劃顧問，是中國尖銳化營銷理論、中國1厘米營銷理論的創(chuàng)始人。