然而增加非藥比例，面臨喪失醫(yī)保資質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)

自2009年開始的新醫(yī)改政策寒冬期尚未度過，又面臨線上藥品B 2C業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)擠壓，線下連鎖零售藥店的生存現(xiàn)狀正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)差。

日前，為應(yīng)對(duì)政策寒冬及線上線下業(yè)務(wù)沖突的問題，國(guó)內(nèi)藥品連鎖巨頭海王星辰即公開表示將增加非藥業(yè)務(wù)以求自保。不過，有分析就指，由于目前各地對(duì)醫(yī)保藥店的準(zhǔn)入均設(shè)有嚴(yán)格的非藥業(yè)務(wù)占比上限，大肆增加非藥，最終將令藥店面臨喪失醫(yī)保資質(zhì)的風(fēng)險(xiǎn)，此舉能否奏效還有待觀察。

純藥店數(shù)量急劇縮水

“我們將加大非藥業(yè)務(wù)”，在半年報(bào)的當(dāng)口，海王星辰終于做出了新的決斷。對(duì)于是次決斷，其CEO張福祥直言，主要是基于藥品降價(jià)趨勢(shì)短期內(nèi)不可逆轉(zhuǎn)。因?yàn)椋?ldquo;藥店必須擴(kuò)大藥品以外的有關(guān)健康、個(gè)人護(hù)理等相關(guān)產(chǎn)品的銷售比例。”至于非藥業(yè)務(wù)究竟提至多少比例方算合適，海王星辰的答案是50%以上。

作為國(guó)內(nèi)首家赴美上市的連鎖藥店，2007年，海王星辰在紐約證券交易所掛牌上市，募集資金超過3.8億美元。

不過，這家藥品銷售占該公司總銷售額一直維持在六成以上的連鎖藥店，近年業(yè)績(jī)卻不斷下滑，并拖累股價(jià)和市值大幅縮水。截至美國(guó)時(shí)間8月27日，海王星辰股價(jià)為1.53美元，市值約1.5億美元，與2009年最高位的7.6美元相比，4年間海王星辰市值縮水超過6億美元。這一此前被認(rèn)為中國(guó)連鎖藥店標(biāo)桿的公司業(yè)績(jī)下滑，在業(yè)內(nèi)看來，其實(shí)是目前傳統(tǒng)零售行業(yè)遭遇資金和成本上漲壓力，并受線上零售沖擊的一個(gè)縮影。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，目前國(guó)內(nèi)的連鎖藥店均已經(jīng)在積極發(fā)展非藥業(yè)務(wù)。南都記者近日走訪廣州市內(nèi)藥店發(fā)現(xiàn)，單純還在從事傳統(tǒng)藥品銷售的零售藥店已經(jīng)屈指可數(shù)，以祝福你大藥房、二天堂大藥房為例，這兩家非藥業(yè)務(wù)較少的藥店，也已開設(shè)蛋白質(zhì)粉、維生素等保健品柜臺(tái)，并設(shè)有日化用品區(qū)，出售洗發(fā)水、面膜等產(chǎn)品。而稍大一些的大參林和老百姓大藥房，則在向包括護(hù)膚品、零食、藥妝、奶粉方向發(fā)展專柜。

非藥是把雙刃劍

對(duì)于海王的轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是雙刃劍式策略，成效有待觀察。中康咨訊最新研究報(bào)告稱，2013年醫(yī)藥線下零售業(yè)增速回落，是非藥業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的一個(gè)表現(xiàn)。

“2013年增速再度回落，說明我們雖然提出了大健康概念，但藥店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并沒有太大的改變，我們的非藥增長(zhǎng)對(duì)藥店的生意拉升非常不明顯。”中康資訊總經(jīng)理吳瀚如是指出。

非藥業(yè)務(wù)之所以增長(zhǎng)不給力，一個(gè)很大的因素是受制于醫(yī)保資質(zhì)的門檻問題。以北京為例，該市規(guī)定從今年2月1日起，北京市內(nèi)醫(yī)保藥店必須以不少于70%的面積用于銷售藥品。北京這一旨在確保醫(yī)保資金安全的舉措，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將進(jìn)一步壓縮非藥的銷售空間。因?yàn)橹灰撬帢I(yè)務(wù)超出上限，則意味著藥店將喪失醫(yī)保報(bào)銷資質(zhì)。而這一資質(zhì)在目前而言，對(duì)藥店來說，依舊是吸引客流的一個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)。

據(jù)記者了解，目前對(duì)醫(yī)保藥店非藥業(yè)務(wù)喊卡的還不只北京，珠海、杭州等地已經(jīng)相繼出臺(tái)了全面禁止藥店非藥業(yè)務(wù)的新規(guī)。而廣州也一度擬出臺(tái)旨在限制非藥在醫(yī)保藥店銷售的新政，廣州市醫(yī)保局此前曾一度將限非令草案發(fā)給業(yè)內(nèi)企業(yè)征求意見。