加多寶與廣藥王老吉的“紅罐之爭”戰(zhàn)火頻頻升級，6月9日，加多寶起訴廣藥刊登惡意詆毀廣告一案已于武漢中院正式立案。成為社會熱議話題之后，廣藥“廣告門”涉嫌惡意詆毀事件的最新進展再次引發(fā)社會各界強烈關注。

惡意詆毀廣告接連上演廣藥一再突破市場競爭底線

一個月前，在廣藥與加多寶的 “紅罐包裝裝潢權糾紛案”庭審第二天，廣藥采取了極端方式，以新聞形式投放硬廣，并且在大多數(shù)官方媒體的整版廣告中，使用了“原最高人民法院知識產(chǎn)權庭庭長蔣志培認為：紅罐裝潢應屬于廣藥王老吉”這樣的結論式語言作為醒目主標題，以國企居高臨下的姿態(tài)，代替司法做了庭外宣判。

然而，這只是一個開始。半月前，廣藥通過廣州市相關權利機構，召開新聞發(fā)布會。隨后廣藥把發(fā)布會上對加多寶的詆毀性內(nèi)容，再次通過廣告的形式，在全國各大媒體投放，引來社會一片嘩然。

盡管廣東省相關權利機構的官方微博分別對此做出回應，認為此舉涉嫌惡意詆毀，反對這種干擾辦案的行為，但廣藥并沒有收斂。自5月30日起，廣藥第三度在各大媒體上刊登與紅罐歸屬無關，以刑事案件和民事糾紛為主要內(nèi)容的硬廣，其上信息混亂卻指向明確，試圖混淆事實，干擾公眾的判斷。至此，廣藥“廣告門”三度涉嫌惡意詆毀，突破市場競爭底線。

廣藥行為損害公信力

《中華人民共和國廣告法》第七條第二款明確規(guī)定：“廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”。然而廣藥的硬廣不僅將政府部門的名稱赫然列出，更將政府部門的證言以顯目字體廣而告之。輔以一張廣州市政府新聞辦公室的照片，讓人誤以為這是政府的新聞發(fā)布會，如此赤裸裸的行為，為己謀利，著實讓人蒙羞。

中國法學會行政學研究會副會長楊小軍表示，行政和商業(yè)是不能混淆的。所謂“官辦官事，商辦商事”，官商是分家的。商業(yè)事務為何需要行政站臺？靠“捆綁”他人來“背書”，既違反了他人的意愿，也會損害他們的權威性和公信力。

廣藥涉嫌惡意詆毀廣告引發(fā)專家熱議當事人竟是“被代言”

在《北大商業(yè)評論》近期舉行的“公權力與公平市場建設”圓桌會議上，針對原最高人民法院知識產(chǎn)權庭庭長蔣志培在5月中旬的廣藥硬廣中為其紅罐包裝所有權“正名”一事，對外經(jīng)貿(mào)大學國際商學院教授郝旭光一針見血地指出，官員不能做廣告，即便（最高法院知識產(chǎn)權庭原庭長蔣志培）現(xiàn)在已經(jīng)退休，不在公職，也應考慮利害關系，比如國外規(guī)定離職以后有靜默期，應該考慮話說出去之后的利害關系。

然而，事件還有讓更多人唏噓的真相浮出水面。隨后有媒體報道，原來蔣庭長是“被代言”。在接受媒體采訪時，蔣志培表示，“是不是做廣告，我不知道，我也搞不懂，這事也沒有經(jīng)過我同意，我也是看報紙才知道。”這意味著，廣藥此舉不僅涉嫌違反廣告法，同時還違背了當事人的主觀意愿，擅自營造有利于自己的輿論。

廣藥惡意營銷方式害人害己

廣藥利用惡意詆毀硬廣施壓，越發(fā)肆無忌憚，頻頻有廣藥方抹黑加多寶的行為出現(xiàn)，貼海報、發(fā)傳單等不一而足，已讓事態(tài)朝著暴力化的方向發(fā)展。

在過去幾個月里，為了搶奪終端市場，廣藥的營銷人員在全國各地不斷尋釁滋事。僅從今年4月12日至5月中旬間有據(jù)可查的，加多寶員工就遭受到24起來自廣藥方面的暴力侵權事件，有數(shù)百名加多寶員工遭到暴力人身攻擊、謾罵和侮辱，共計50多人受傷。

人才是企業(yè)最寶貴的財富。終端的種種沖突威脅到的不僅僅是加多寶員工的安全，對于廣藥員工而言，亦難獨善其身。目前，因非法傳遞血腥暴力傳單，被廣藥王老吉雇傭發(fā)傳單的兩名大學生已被拉薩公德林派出所拘留。倘若因此而留下違法記錄，兩名大學生的前途恐將毀于一旦。對此，我們懇請以人才為本，以員工安全為本，將事態(tài)控制在文明、法治的框架之下。

廣藥虛假宣傳刻意欺騙消費者

在近期出現(xiàn)的硬廣之上，廣藥以“10份公證權威證明王老吉一脈相傳廣藥獨家擁有秘方”為顯著標題，企圖罔顧事實，以此證言自己涼茶的正宗性。但眾所周知，王澤邦第五代玄孫王健儀多次在公開場合聲明，上個世紀90年代已將祖?zhèn)髅胤姜毤覀魇诮o加多寶，從未授予其它企業(yè)或個人。

無獨有偶。近期，濟南消費者劉先生和沈陽的吳女士因購買了紅罐廣藥王老吉而覺得口味不對，感覺上當受騙，分別將廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司告上法庭，并已獲法院立案。

面對配方不同而導致的產(chǎn)品不同，廣藥并沒有主動將真相告訴消費者，而是企圖通過“185年獨家秘方正宗涼茶王老吉從未更名”的虛假宣傳來混淆消費者認知。對此，北京大學法學院副教授肖江平表示，“口味是配方、工藝、生產(chǎn)環(huán)境的綜合，無法剽竊。廣藥王老吉此舉侵犯了消費者的知情權和公平交易權。”

紅罐加多寶≠紅罐廣藥王老吉

17年來，加多寶首創(chuàng)紅罐涼茶并獨家使用涼茶創(chuàng)始人的祖?zhèn)髅胤?，將原本偏居嶺南一隅的涼茶推向全國。涼茶創(chuàng)始人第五代玄孫王健儀曾多次在公開場合表示：將祖?zhèn)髅胤姜毤覀魇谟杓佣鄬?，意味著親手教、親口傳，而且親自實踐，包括制作過程、手法，這是別人無法抄襲的，毫厘之間見真章。

1996年，加多寶自行設計并最先使用紅罐包裝生產(chǎn)、銷售涼茶。1997年，紅罐包裝獲得中華人民共和國專利局頒發(fā)的外觀設計專利證書。從2007年至2012年，加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶連續(xù)6年榮膺“中國飲料第一罐”，并使紅罐成為涼茶的標志性符號，之前從未有任何企業(yè)生產(chǎn)過紅罐涼茶，沒有加多寶就沒有紅罐涼茶！而紅罐廣藥王老吉是2012年6月份才開始生產(chǎn)的，其配方和工藝與加多寶完全不同。

目前，所有的訴訟案件都還在審理中，商業(yè)競爭行為完全能夠在市場機制下依靠正常的法律路徑予以解決。我們衷心希望，在各界的共同努力之下，讓權利用之有道，輿論訴之有力，媒體自由自主，人才各顯其能，涼茶行業(yè)定能夠走出目前的脫軌局面，向著良性、有序的方向，更上一層樓！