品牌VI不是“花瓶”，并非只為企業(yè)“涂脂抹粉”，“裝點(diǎn)門(mén)面”，也不只是“唯美是求”。并不只為了追求漂亮好看，追求檔次品位，更不是為滿(mǎn)足企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策者自身審美品位的需求而定。如果清晰的理解了品牌VI的功能，我們便會(huì)覺(jué)得，身邊太多的品牌VI都是草率行事，疏忽而已。

中國(guó)著名品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家李旭先生認(rèn)為：品牌VI同樣是一把雙刃劍，優(yōu)秀的品牌VI能幫助提升企業(yè)的品牌形象和地位，促進(jìn)品牌價(jià)值識(shí)別和傳播，而相反，疏忽草率的品牌VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響，有礙企業(yè)品牌建設(shè)與傳播，阻礙企業(yè)更上一層樓。

消費(fèi)者總是喜歡購(gòu)買(mǎi)“好看”并具“品質(zhì)感”的產(chǎn)品，而品牌的標(biāo)志、色彩、圖形等視覺(jué)系統(tǒng)承載了這些功能。所以：VI的品牌化設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)，不分輕重，草率去做。VI設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌相互依存，互為因果。品牌VI的功能在于將文本格式的企業(yè)理念、產(chǎn)品核心、品牌功能與價(jià)值，準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化為易于被市場(chǎng)大眾識(shí)別、接受、聯(lián)想記憶的一種視覺(jué)符號(hào)形象系統(tǒng)，并對(duì)外輸出長(zhǎng)久傳播。

一：品牌VI， 品牌表達(dá)之最

1：頻度之最：

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字，是“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”的基本載體，是品牌符號(hào)的最小單元，是所有營(yíng)銷(xiāo)元素中應(yīng)用最為頻繁，同時(shí)最具恒久性的基礎(chǔ)元素。

幾乎任何一個(gè)品牌出現(xiàn)都會(huì)涉及到標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字這兩個(gè)品牌基礎(chǔ)元素。從產(chǎn)品包裝、終端物料、企業(yè)形象展示、宣傳活動(dòng)、無(wú)論立體還是平面，品牌VI都無(wú)時(shí)不刻伴隨品牌左右，形同品牌的烙印。

2：恒久之最

產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，生產(chǎn)工藝可以升級(jí)，廣告，終端形象也可以經(jīng)常更換，經(jīng)銷(xiāo)商也可以適當(dāng)調(diào)整……但唯獨(dú)品牌VI（品牌基礎(chǔ)元素）不能朝令夕改，頻繁更換，就如同人的膚色一樣不能輕易更換。否則是品牌的大傷大忌。產(chǎn)品線(xiàn)也好，廣告系統(tǒng)也好，其他任何環(huán)節(jié)的變化都可以控制在局部范圍，而品牌基礎(chǔ)元素的變動(dòng)則是全局性的，成本高、代價(jià)高、極度傷害品牌。

更重要的是，消費(fèi)者對(duì)于品牌的識(shí)別、認(rèn)知、理解以及更豐富的品牌印象，都是通過(guò)品牌商標(biāo)作為記憶載體來(lái)積累的。品牌基礎(chǔ)元素一變，品牌累積的資產(chǎn)便被輕易的稀釋掉。

同時(shí)，品牌基礎(chǔ)元素，也是法律保護(hù)企業(yè)權(quán)益與消費(fèi)者權(quán)益的落地點(diǎn)。品牌名、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字，以商標(biāo)形式予以法律確定，如果稍有變化，消費(fèi)者與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆上到y(tǒng)都將不予承認(rèn)。

二：品牌VI，助力品牌表達(dá)

1：表達(dá)品牌理念

國(guó)家京劇院的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)色采用京劇本體基本元素五色中的黑、白、紅三色為色調(diào)，塑造一個(gè)專(zhuān)心表演的京劇演員的形象，充滿(mǎn)凝視的深邃，盈蘊(yùn)了表演的投入。梅花的寓意“香自苦寒來(lái)”，折射出京劇的博大精深，同時(shí)也是在向“梅派藝術(shù)”表示致敬。五瓣則象征了手眼身法步、生旦凈末丑、喜怒哀樂(lè)驚、紅黃藍(lán)白黑、宮商角徵羽，形神兼?zhèn)?，與主標(biāo)化為一體，極具韻味的表現(xiàn)了中國(guó)京劇藝術(shù)的國(guó)粹美與傳統(tǒng)底蘊(yùn)。

摩托羅拉，以首字母“M”變形而來(lái)，似一只鳥(niǎo)正張開(kāi)的雙翼。其設(shè)計(jì)的核心是：摩托羅拉的產(chǎn)品，可以幫助人們擺脫時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地與外界保持聯(lián)系，為人們插上自由翱翔的翅膀，極佳的傳達(dá)了品牌的理念和含意：“飛躍無(wú)限”。

現(xiàn)代企業(yè)的品牌標(biāo)志，質(zhì)量高低在很大程度上決定了品牌成功或失敗，商標(biāo)和標(biāo)志組成了最通用的國(guó)際語(yǔ)言。一個(gè)優(yōu)秀的品牌VI能沖破很多障礙，為客戶(hù)、為市場(chǎng)傳達(dá)出準(zhǔn)確而統(tǒng)一的形象與內(nèi)涵，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，能將企業(yè)深刻的思想理念與內(nèi)涵、人性化、品牌親和力理念等注入其中，鮮明傳達(dá)獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略展示。

2：表達(dá)品牌品質(zhì)，體現(xiàn)品牌價(jià)值

品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，其實(shí)就是價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。做品牌，價(jià)值優(yōu)化與價(jià)值表達(dá)則是營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵所在，品牌形象系統(tǒng)就是品牌識(shí)別與價(jià)值輸出系統(tǒng)，品牌系統(tǒng)對(duì)價(jià)值表達(dá)的越充分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就越輕松。

品牌基礎(chǔ)元素，具備天生的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)力，在品牌與消費(fèi)市場(chǎng)接觸的每一個(gè)瞬間進(jìn)行價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)滲透。即使最初最少范圍的品牌接觸，也可以獲得促進(jìn)價(jià)值理解的品牌信息。

筆者在出入餐廳時(shí)會(huì)經(jīng)常觀察，從裝修，主體設(shè)施，整體色調(diào)，環(huán)境布局，人員著裝、色彩風(fēng)格、細(xì)節(jié)如菜單、杯子、盤(pán)子、餐巾紙等等，從而會(huì)有一個(gè)整體的評(píng)價(jià)印象，因?yàn)檠劬κ桥袛嗥浜脡呐c品質(zhì)的第一感官，一般來(lái)說(shuō)整體感較強(qiáng)的餐廳容易讓我們產(chǎn)生好品質(zhì)的聯(lián)想，也會(huì)對(duì)餐廳多一份深刻記憶，把它的飯菜質(zhì)量、衛(wèi)生狀況會(huì)緊密地聯(lián)系起來(lái)，其中的細(xì)節(jié)時(shí)時(shí)刻刻提醒著你。

品牌VI從整體到細(xì)節(jié)的統(tǒng)一感，更能加深我們的好感。從基礎(chǔ)部分到應(yīng)用部分的統(tǒng)一，如：辦公用品、員工著裝、服務(wù)用品、活動(dòng)贈(zèng)品、包裝盒或包裝提袋等等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范。

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了“視覺(jué)感官”的時(shí)代，而優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)可以造就良好的企業(yè)視覺(jué)形象，對(duì)企業(yè)品牌的建立和鞏固有極大的作用。

3：表達(dá)品牌身份與地位

看到凱迪拉克汽車(chē)的標(biāo)志，就一定能猜測(cè)到這必定是款豪華轎車(chē)，因?yàn)樗臉?biāo)志已經(jīng)顯露出“高級(jí)感”。

凱迪拉克1902年誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車(chē)之城的底特律，百多年來(lái)，凱迪拉克締造了無(wú)數(shù)個(gè)豪華車(chē)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，它的歷史代表了美國(guó)豪華車(chē)的歷史。被以追求極致尊貴著稱(chēng)的倫敦皇家汽車(chē)俱樂(lè)部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的美譽(yù)。凱迪拉克融匯了百年歷史精華和一代代設(shè)計(jì)師的智慧才智，成為汽車(chē)工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

凱迪拉克徽標(biāo)可謂是其精神內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的貴族標(biāo)志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)，同時(shí)也象征著其在汽車(chē)行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，呈現(xiàn)經(jīng)典、尊貴和突破精神。

身份認(rèn)同 —— 體現(xiàn)有實(shí)力，有底蘊(yùn)，可以信重的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬。中國(guó)著名品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家李旭先生認(rèn)為：品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，是一個(gè)整體與細(xì)節(jié)的雙重表達(dá)，每一個(gè)環(huán)節(jié)每一個(gè)元素，各自都有它的營(yíng)銷(xiāo)職能與功能。所謂的品牌識(shí)別系統(tǒng)，首先是身份的識(shí)別。識(shí)別你是誰(shuí)？你的背景出身？品牌品質(zhì)與地位如何？是否可以信賴(lài)？是屬于游擊雜牌？還是強(qiáng)大的正規(guī)軍？

這些身份信息其實(shí)是可以通過(guò)設(shè)計(jì)蘊(yùn)藏在品牌形象之中的。

實(shí)體產(chǎn)品且追求工藝品質(zhì)，如果采用沒(méi)有骨感的柔體字，品牌技術(shù)屬性就會(huì)被弱化，如果采用雕琢繁復(fù)的藝術(shù)字，文化氣息可以得到強(qiáng)化，但品質(zhì)的卓越性就不能直接彰顯。所以整體風(fēng)格要簡(jiǎn)潔大方，線(xiàn)條構(gòu)成粗細(xì)結(jié)合，既有厚實(shí)的力量感，又富于細(xì)膩靈動(dòng)的精致感，從設(shè)計(jì)層面促進(jìn)品牌身份的準(zhǔn)確理解，減少消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)程中的無(wú)形浪費(fèi)。

品牌VI，你的企業(yè)重視了沒(méi)有？它不是空穴來(lái)風(fēng)，唯美是求，必須要有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)職能，一次設(shè)計(jì)，同樣是一次策劃。一個(gè)品牌VI，如果是一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的“花瓶”，那它便是一個(gè)“貶義詞”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌營(yíng)銷(xiāo)，其各個(gè)環(huán)節(jié)仿佛散落的珍珠，必須通過(guò)一條清晰有力的線(xiàn)索把這些珍珠串聯(lián)起來(lái)，完成從無(wú)序到有序的躍變，才能激發(fā)品牌強(qiáng)大的“表達(dá)力”。

李旭： 中國(guó)健康行業(yè)品牌建設(shè)第一人，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃師，中國(guó)著名品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，擔(dān)任多家企業(yè)品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)顧問(wèn)，2012年我最喜愛(ài)的中國(guó)策劃人北京十大策劃人。

中國(guó)品牌研究院研究員，中國(guó)戰(zhàn)略與管理研究會(huì)會(huì)員，中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟專(zhuān)家，中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟專(zhuān)家，中國(guó)策劃專(zhuān)家指導(dǎo)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，全國(guó)各大管理類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)知名媒體和網(wǎng)站邀請(qǐng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄。

20年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，合資，民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，總經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，打造“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”成就“品牌冠軍”，企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理“活力模式”，“招商運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”的實(shí)操創(chuàng)建者。針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀，提供“品牌實(shí)效體系”實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)解決之道，助力企業(yè)品牌和效益雙提升，為多家企業(yè)及品牌進(jìn)行診斷、整合、提升的全程化服務(wù)，得到市場(chǎng)與客戶(hù)高度認(rèn)同。 

【機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介】：

李旭品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)  ----“性?xún)r(jià)比第一”的營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。

打造“戰(zhàn)略明品” ＋ 品牌實(shí)效體系 ＋ 企業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化 ＝ “系統(tǒng)化”解決營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理咨詢(xún)的實(shí)戰(zhàn)落地，讓營(yíng)銷(xiāo)策劃與企業(yè)實(shí)際零距離對(duì)接，倡導(dǎo)“實(shí)用貼近”的營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理咨詢(xún)。

品牌策略 ＋ 實(shí)戰(zhàn) ＋ 落地 ＝ 向客戶(hù)提供“品牌實(shí)效體系”服務(wù)，提供實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)解決之道，構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌，助力企業(yè)迅速完成品牌和效益雙提升，提供營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理咨詢(xún)服務(wù)。

【服務(wù)行業(yè)】： 民營(yíng)醫(yī)院、醫(yī)藥醫(yī)療、生物保健、民用醫(yī)療器械、健康用品、消費(fèi)品等相關(guān)行業(yè)。

【服務(wù)范圍】：

品牌建設(shè)推廣，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌重塑提升，品牌診斷治理，企業(yè)診斷治理，戰(zhàn)略規(guī)劃，新品上市推廣，整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，營(yíng)銷(xiāo)診斷治理，招商系統(tǒng)運(yùn)作，終端規(guī)劃等全方位項(xiàng)目運(yùn)作。

【服務(wù)客戶(hù)】：

貴州益佰制藥，維奧生物集團(tuán)，華都婦科醫(yī)院，中德毛發(fā)移植整形醫(yī)院，建生藥業(yè)，容大藥業(yè)，偉達(dá)醫(yī)藥，河北利康德醫(yī)藥，麗都醫(yī)療整形，邦定美容，上海米健醫(yī)用軟件，上海宏新生物，中衛(wèi)萊康醫(yī)療器械，三益源醫(yī)療器械，德國(guó)雙心保健品，獐子島海參，食為天保健品，澤明眼科醫(yī)院，思爾美容美體連鎖，千喜醫(yī)療，銳明醫(yī)療科技，百潔健康科技，美林整形醫(yī)院，奧華婦科醫(yī)院，美韻美容，黑泥化妝品，依伊服飾，帕米爾礦泉水，鼎美時(shí)代家具，俏巴妹餐廳等。

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