近日，中國科學(xué)院院士、中央保健委員會專家組副組長陳可冀，中國工程院院士、我國泌尿外科和男科學(xué)新一代學(xué)科帶頭人郭應(yīng)祿等15名院士聯(lián)名向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和全社會倡議向生命負(fù)責(zé)，拒絕網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告，在全國引起強烈反響。

他們發(fā)此倡議，除出于工作職責(zé)與社會良知之外，還源于他們的大名被虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告運作者假冒，個人歷經(jīng)“氣憤—維權(quán)—無奈”的痛苦過程。網(wǎng)民和媒體熱捧他們的倡議，我們高度贊賞他們的舉措，因為虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告現(xiàn)象仍然相當(dāng)嚴(yán)重，已經(jīng)損害、仍在損害并且今后還會危害包括他們在內(nèi)的咱們每一個人的健康，甚至生命，有效整治虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告已到須出重拳的時候了。

應(yīng)當(dāng)肯定，多年來，幾屆政府相關(guān)部門和官員為整治虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告做出了多種努力，取得了相應(yīng)成效?，F(xiàn)在，全國人民熱盼新一屆政府采取更有效的打假行動，杜絕虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告。我們呼吁政府和全社會堅定信心，下定決心，共同努力，扎實做事，逐漸減少并最終消滅虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告。政府一是要進(jìn)一步搞好頂層設(shè)計，健全長效機制。中央政府和全國人大要完善相關(guān)醫(yī)療醫(yī)藥廣告政策與法規(guī)，并確保得到有效實施。要讓虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告的制作者、傳播者及監(jiān)管者付出沉重代價。打假專項行動固然重要，但健全依法打假的長效機制更加可靠。二要建立指揮鏈條，明晰相關(guān)職責(zé)。虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告仍在泛濫害人，這與現(xiàn)行治理虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告的指揮體系缺乏有機運轉(zhuǎn)有關(guān)。當(dāng)務(wù)之急是建立一個能使工商、公安、包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒體監(jiān)管等部門絕對服從統(tǒng)一指揮的鏈條，明確各自職責(zé)，并在官員任用上實施在職和離職后的問責(zé)制，提高官員素質(zhì)能力，促使每一位官員盡職盡責(zé)，而不是站著茅坑不拉屎。三要強化與公眾溝通。監(jiān)管醫(yī)療醫(yī)藥廣告的各級宣傳部門應(yīng)創(chuàng)新觀念和機制，積極主動通過媒體與公眾溝通，如實宣介本部門在打擊虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告方面已經(jīng)采取、正在采取和將要采取的措施及已取得的成果，懾止?jié)撛谠旒僬撸岣哒墓帕?，而不是竭力回避媒體和公眾。

媒體作為傳播者，應(yīng)建立健全廣告承接登記、審核把關(guān)、廣告管理等廣告經(jīng)營管理制度，配備熟悉并嚴(yán)守廣告法律法規(guī)的廣告審查員，做到絕不刊登虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告。同時，媒體要加強對社會上虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告的監(jiān)督，督促政府進(jìn)行監(jiān)管、處罰。

廣告主應(yīng)加強準(zhǔn)確權(quán)衡造假成本與可能付出代價的關(guān)系，努力抑制不正當(dāng)利益的誘惑沖動，不向廣告制作者提供虛假內(nèi)容。

消費者要提高識別虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告的能力，凡出現(xiàn)下列違反廣告法規(guī)的情況多為虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告：出現(xiàn)“首個”、“最好”等字眼，提到治療率和療效；宣稱保健食品能代替藥物；醫(yī)生、專家、患者、孩子現(xiàn)身說法；使用領(lǐng)導(dǎo)人題詞或參觀照片；出現(xiàn)醫(yī)療技術(shù)和治療方法；打著解放軍和武警部隊名義；能夠增強性功能；號稱得過發(fā)明專利、各項大獎；貼在電線桿上或在醫(yī)院門口發(fā)放；打著“專治疑難雜癥”旗號。同時，消費者要強化公民意識，為了全社會和本人及家人的健康，積極舉報虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告，讓此類廣告及運作者成為人人喊打的過街老鼠。