盡管公司發(fā)澄清公告，但仁和藥業(yè)自2013年3月28日開市起臨時(shí)停牌，今復(fù)牌仍遭打壓，早間大幅低開7.23%，現(xiàn)也有5.6%的跌幅，股價(jià)報(bào)6元。

仁和藥業(yè)緊急停牌并復(fù)牌大跌，原因是公司核心產(chǎn)品之一“婦炎潔”洗液突然遭遇媒體拷問，被諷為“洗手液”。仁和藥業(yè)辯解稱，目前公司“婦炎潔”系列產(chǎn)品有三個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)，分別為甲硝唑氯己定洗劑、潔陰康洗液和植物本草抑菌洗液。前2種屬于“準(zhǔn)字號(hào)”藥品批文，后1種屬于“消字號(hào)”消毒產(chǎn)品批文。

值得注意的是，至今，仁和藥業(yè)培育的優(yōu)卡丹兒童感冒藥、婦炎潔洗液、閃亮滴眼液三大核心品牌已經(jīng)連續(xù)引發(fā)追問，其一系列明星云集的廣告片，更增添了反諷意味。

仁和藥業(yè)核心產(chǎn)品頻受質(zhì)疑 廣告神話破滅

澄清越描越黑

對(duì)于媒體質(zhì)疑“婦炎潔”不是藥品而是消毒水。仁和藥業(yè)辯解，目前公司“婦炎潔”系列產(chǎn)品有三個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)，分別為甲硝唑氯己定洗劑、潔陰康洗液和植物本草抑菌洗液。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站顯示，甲硝唑氯己定洗劑的批準(zhǔn)日期是2010年9月7日，潔陰康洗液是自2011年3月份才開始正式生產(chǎn)。但據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，在網(wǎng)上公布的批準(zhǔn)日期之前，即2010年前，仁和藥業(yè)已在宣傳、生產(chǎn)“婦炎潔”甲硝唑氯己定洗劑產(chǎn)品。

針對(duì)媒體質(zhì)疑“婦炎潔”網(wǎng)絡(luò)銷售混淆概念，仁和藥業(yè)回應(yīng)，說明書廣告不存在夸大或虛假宣傳的成分。

實(shí)際上，“婦炎潔”個(gè)別產(chǎn)品混淆概念的問題由來已久。原衛(wèi)生部《關(guān)于公示不合格消毒產(chǎn)品的公告（2009年第7號(hào)）》的文件中已有結(jié)論。2009年，衛(wèi)生部以藥店為檢查重點(diǎn)組織開展了“整治消毒產(chǎn)品違法宣傳療效和添加藥物專項(xiàng)行動(dòng)”，云南、陜西和安徽三省衛(wèi)生行政部門在監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)，在藥店銷售的67種標(biāo)識(shí)“消字號(hào)”的產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書不合格，存在宣傳療效，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題。其中就包含江西康美醫(yī)藥保健品有限公司生產(chǎn)的伊康美寶婦炎潔（植物草本）洗液。目前，仁和藥業(yè)持有江西康美醫(yī)藥保健品有限公司100%的股權(quán)。

廣告神話難長(zhǎng)久

從“家有小兒，常備優(yōu)卡丹” ，到“洗洗更健康”，仁和藥業(yè)的廣告語，助其在競(jìng)爭(zhēng)中攻城拔寨。但當(dāng)媒體對(duì)其產(chǎn)品討問之聲四起時(shí)，這種靠廣告轟炸起來的經(jīng)營(yíng)模式就會(huì)失效，仁和藥業(yè)去年前三季度業(yè)績(jī)的跌宕起伏，就是最好的實(shí)證。

去年5月份以來，仁和藥業(yè)核心產(chǎn)品紛紛“中槍”。2012年1至9月，仁和藥業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.41億元，與2011年同期相比略增4.34%。2008年以來營(yíng)業(yè)收入年均30%以上的高增長(zhǎng)戛然而止。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.73億元，同比下滑18.57%。更為顯著的是2012年第三季度，仁和藥業(yè)僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)971.88萬元，同比減少85.45%，環(huán)比降幅也達(dá)到84%。

仁和藥業(yè)自2008年到2011年經(jīng)歷高增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入從8.76億元增至22.08億元，漲幅252.05%。毛利則從4.31億元增至8.69億元，漲幅201.62%。但仁和藥業(yè)2008年以來每年過億元的廣告費(fèi)用顯示，公司一直走廣告拉動(dòng)銷售的套路。2008年至2011年，仁和藥業(yè)廣告費(fèi)總計(jì)投入約7.65億元，占到同期營(yíng)業(yè)總收入54.34億元的14%。

與在廣告投入上的鋪天蓋地、不計(jì)成本相比，仁和藥業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的投入可以用捉襟見肘來形容。自2009年至2011年連續(xù)三年，仁和藥業(yè)每年的廣告費(fèi)用分別是技術(shù)開發(fā)費(fèi)用的137倍、28倍、77倍，技術(shù)研發(fā)費(fèi)用占相應(yīng)年份的營(yíng)收比例也可說是微不足道。

公開資料顯示，幾年來仁和藥業(yè)在藥品開發(fā)上最大的一筆投入，并非自主研制，而是1500萬元受讓此次澄清公告中提到的潔陰康產(chǎn)品的技術(shù)，轉(zhuǎn)讓方為廣東在田藥業(yè)有限公司。