在新醫(yī)改擴(kuò)容的大環(huán)境下，全民醫(yī)保的推進(jìn)也使得藥價(jià)頻降。日前，發(fā)改委針對(duì)化學(xué)藥品類完成調(diào)價(jià)，下一步，調(diào)價(jià)大刀將直指中成藥。然而，一邊是頻降的藥價(jià)，另一邊是瘋漲的原藥材和復(fù)雜工藝下的企業(yè)困境，面對(duì)“絕密品種”、“部分中藥稀缺性顯露”、“價(jià)值被低估”、“定位高端”之爭(zhēng)，中藥價(jià)值重估風(fēng)刮起。

供求規(guī)律

隨著藥材稀缺性的逐步隱露，預(yù)計(jì)中藥價(jià)格暴漲或成常態(tài)。采訪中，廣州中醫(yī)藥大學(xué)中藥資源科學(xué)與工程研究中心主任詹若挺表示，近年來(lái)，一些“貴細(xì)中藥材”市場(chǎng)火旺，冬蟲(chóng)夏草、野山參、石斛、熊膽、藏紅花、燕窩等價(jià)格一路上揚(yáng)。中國(guó)中藥協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年，全國(guó)市場(chǎng)537種藥材中有84%漲價(jià)，平均漲幅達(dá)109%，漲幅超過(guò)100%的品種達(dá)96個(gè)，是近年來(lái)最猛的漲幅。

對(duì)此，詹若挺在接受采訪時(shí)表示，貴細(xì)中藥材往往是“物以稀為貴”而引發(fā)高價(jià)格，而不是因?yàn)槠渌幱脙r(jià)值很高。成本增加及市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)，是部分中藥“奢侈化”的重要原因。

以片仔癀為例，2012年，片仔癀將其內(nèi)銷價(jià)由每粒220元提至260元，外銷價(jià)則由24美元上調(diào)至30美元；2013年1月1日起，片仔癀出口銷售價(jià)格每粒平均上調(diào)6美元。但這并非意味著其走的就是奢侈品路線。

實(shí)際上，目前諸如鐵皮石斛、藏紅花等許多傳統(tǒng)貴細(xì)中藥材已實(shí)現(xiàn)人工規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，不再是“一斛千金”。“反而是很多野生中藥材，價(jià)格高了之后濫采濫挖，造成野生中藥瀕危滅絕，因此亟需引導(dǎo)人工進(jìn)行科學(xué)采掘，而不是涸澤而漁。”詹若挺分析道。

或價(jià)值回歸

部分中藥品種大幅上調(diào)價(jià)格后，不少企業(yè)開(kāi)始謀求定位高端人群的發(fā)展路線。東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰曾表示，盡管東阿阿膠3年內(nèi)提價(jià)9次，但其價(jià)格仍被低估。

“奢侈”的不是藥品本身，而是中醫(yī)藥流傳數(shù)以千載的歷史文化的價(jià)值積淀。他提出“東阿阿膠的文化影響和價(jià)值回歸工程”，并不斷開(kāi)發(fā)更高端的產(chǎn)品。

資深營(yíng)銷人士楊昌順?lè)治稣f(shuō)，中醫(yī)藥能滿足老百姓多元化的需求，部分產(chǎn)品成為奢侈品也不難理解。事實(shí)上，欲打造為“奢侈品”的中藥品種不在少數(shù)，特別是一些經(jīng)典國(guó)藥，不僅制作工藝講究，原料藥更顯彌足珍貴，絕密品種勢(shì)如破竹。以同仁堂為例，除安宮牛黃丸、阿膠，同仁堂還有西黃丸、牛黃清心丸、大活絡(luò)丸等多個(gè)瑰寶級(jí)屬自主定價(jià)品種，均具備后續(xù)提價(jià)潛力。

而在中國(guó)醫(yī)保商會(huì)中藥部副主任于志斌的理解中，從藥材到飲片的炮制，包含了中國(guó)中藥加工的精髓，很多炮制工藝都是國(guó)家絕密，因此真正好的中成藥，高價(jià)是其價(jià)值的直接體現(xiàn)。

盡管“奢侈品”屬性決定提價(jià)能力，但值得一提的是，中藥品種絕不能被價(jià)格綁架，并非所有的中藥品種都可以走“奢侈品”這條路線。目前國(guó)內(nèi)中藥也僅部分涉及養(yǎng)生、保健等名貴藥材奢侈品化。因此，即使對(duì)部分已開(kāi)始向奢侈品邁進(jìn)的中藥品種而言，其最終能否成功，還要回歸至企業(yè)及產(chǎn)品品牌本身。

于志斌分析認(rèn)為：“藥品畢竟是民生產(chǎn)品，除市場(chǎng)定價(jià)，政府的價(jià)格干預(yù)必不可少，但中成藥價(jià)需分類管理。對(duì)于野生藥材、國(guó)家保密加工工藝、非民生必需產(chǎn)品等品種，需適當(dāng)放開(kāi)價(jià)格，對(duì)于民生藥品，在嚴(yán)把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的情況下需適當(dāng)干預(yù)。”

楊昌順也指出，醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，部分中藥品種可企業(yè)自主定價(jià)，自主定價(jià)的產(chǎn)品也不能獲得醫(yī)保報(bào)銷，這樣一來(lái)，消費(fèi)者的購(gòu)買決策更難做出，品牌打造及營(yíng)銷修煉在產(chǎn)品成功中就占有更重要的地位。同時(shí)中藥發(fā)展和所有的藥品一樣，都應(yīng)回歸藥品本質(zhì)——療效、安全及實(shí)用上來(lái)。“過(guò)去一直以‘簡(jiǎn)、便、驗(yàn)、廉’著稱的中藥，在解決‘看病貴’的新醫(yī)改目標(biāo)下應(yīng)發(fā)揮更大作用。此外，個(gè)性化醫(yī)療是也中醫(yī)藥另一重要特征，個(gè)性化意味著不能工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)，成本高也是必然。”