擁抱新聞營銷時(shí)代
核心提示: 新聞營銷是近年來興起的一門邊緣學(xué)科,對其系統(tǒng)的理論研究和實(shí)踐總結(jié)才剛剛起步。顧名思義,所謂新聞營銷,就是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。
新聞營銷是近年來興起的一門邊緣學(xué)科,對其系統(tǒng)的理論研究和實(shí)踐總結(jié)才剛剛起步。顧名思義,所謂新聞營銷,就是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,指導(dǎo)購買決策。這種營銷模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi),在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
當(dāng)今時(shí)代,新聞已融入到我們生活的每個(gè)角落。套用一句廣告詞:如果沒有新聞,世界將會怎樣?以往,人們對新聞營銷工作要么不夠重視,要么認(rèn)識片面,其作用沒有得到很好的發(fā)揮?,F(xiàn)在的新聞已不僅僅是看或聽而已,新聞越來越接近每個(gè)人,接近每個(gè)人生活的方方面面。隨著傳播技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,我們已不再是新聞的看客,而是新聞當(dāng)事人。因此,關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體,又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個(gè)方面的功能,因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。新聞營銷在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價(jià)值的事件,或者有計(jì)劃地策劃、組織各種形式的活動,制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,可以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。當(dāng)企業(yè)面臨公關(guān)危機(jī)時(shí),新聞營銷又往往是最佳的化解矛盾的方法。
改革開放以來,我國醫(yī)藥行業(yè)年均增長17.7%,是各行業(yè)中少有的,而且還有至少十年的黃金期,已成為當(dāng)今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場之一。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)軌變型,醫(yī)藥營銷方式也正在發(fā)生根本性的改變。然而,大多數(shù)企業(yè)尚處于市場營銷活動無戰(zhàn)略階段,或者僅僅局限于廣告策劃,沒有一套系統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略,更談不上利用新聞營銷這種先進(jìn)的手段了。
未來的醫(yī)藥市場,市場網(wǎng)絡(luò)一定非常缺乏,誰擁有好的營銷網(wǎng)絡(luò)、好的客戶關(guān)系、好的銷售隊(duì)伍,誰就會得到核心的資源,就會在競爭中取勝。我國是一個(gè)仿制藥大國,藥品的同質(zhì)化決定了醫(yī)藥行業(yè)更需要新聞營銷。從長計(jì)議,一定要注意培育包括新聞營銷在內(nèi)的新型營銷能力和對社會營銷資源的管理能力,并在市場、銷售、模式、管理上搭建一流的營銷管理平臺,擁有強(qiáng)大營銷力。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
-
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…...
-
高值耗材最高降價(jià)80% 涉雅培、波科、貝朗…
8月1日,云南省曲靖市舉行高值醫(yī)用耗材聯(lián)盟帶量集中采購第一批次中選產(chǎn)品企業(yè)簽約儀式。...
-
國家指令 整治所有醫(yī)院回扣 暗訪組出發(fā)
日前,國家衛(wèi)健委發(fā)布了《2020年醫(yī)療行業(yè)作風(fēng)建設(shè)工作專項(xiàng)行動方案》,這次方案的重點(diǎn)就是規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員行為,印發(fā)給各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)衛(wèi)生健康委,開始組織實(shí)施。...
-
醫(yī)藥代表系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識的十個(gè)步驟
每個(gè)剛?cè)胄械尼t(yī)藥代表初期都會接受公司大量培訓(xùn),產(chǎn)品知識培訓(xùn)更是重中之重,不僅培訓(xùn)而且還要考試。...
-
“3+6”醫(yī)用耗材帶量采購,價(jià)格信息公布
吉林省政府采購中心消息發(fā)布《京津冀及黑吉遼蒙晉魯醫(yī)用耗材(人工晶體類)聯(lián)合帶量采購文件(LH-HD2020-1)》(下稱《采購文件》),公布人工晶體類耗材的具體采購品種、申報(bào)價(jià)格等信息。 ...
-
首輪價(jià)格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰
首輪價(jià)格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰...
-
Q1最慘淡的兩大藥品領(lǐng)域,代表都離職了!
中國雖然是世界上最先控制住疫情的國家,但隨著全球疫情的爆發(fā),輸入病例不斷上升,加上中國本土還有不少無癥狀感染患者,這使得中國經(jīng)濟(jì)無法完全恢復(fù)正常。...
-
某些藥企又要開啟新一輪裁員了
做代表難,今年更加難。除了國家級的帶量采購,省級也有帶量采購,感覺就像是夾縫中求生存。...
-
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!...
-
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)...
-
虛開發(fā)票2.5億,涉多家藥械企業(yè)(附目錄)
近日,國家稅務(wù)總局馬鞍山市稅務(wù)局發(fā)布的《重大稅收違法案件信息公告2020年3月》顯示,51家企業(yè)涉嫌虛開發(fā)票,其中24家是藥械企業(yè)或相關(guān)資訊、服務(wù)企業(yè)。...
-
91家藥企收入公開:以嶺、科倫、康恩貝…
突如其來的新冠肺炎疫情,對中國的沖擊力和沖擊面都超過了2003年的非典,對中國經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了不可避免的影響,也嚴(yán)重?cái)_亂了正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行節(jié)奏。...