“雙11”電商的火熱撈金，讓一些醫(yī)藥上市公司坐不住了。

昨晚，有“藥中茅臺(tái)(600519,股吧)”之稱(chēng)的片仔癀(600436,股吧)（600436.SH）發(fā)公告稱(chēng)，公司近日投資980萬(wàn)元，全資設(shè)立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司，以適應(yīng)新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，拓寬片仔癀品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售的渠道。

片仔癀副總經(jīng)理、董秘林紹碧告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，公司自建的電商網(wǎng)站，日后將主要經(jīng)營(yíng)保健食品和化妝品。“電子商務(wù)是發(fā)展方向，對(duì)于這塊業(yè)務(wù)，公司比較看好。”

而在此前，為發(fā)展大健康業(yè)務(wù)，今年以來(lái)，片仔癀先是與福建科人生物科技有限公司聯(lián)合投資開(kāi)發(fā)金線蓮、食用菌等產(chǎn)品，之后又牽手臺(tái)灣愛(ài)之味股份有限公司合作開(kāi)發(fā)養(yǎng)肝、護(hù)肝功能飲品。

另外，今年4月，片仔癀與華潤(rùn)醫(yī)藥集團(tuán)宣布共同投資10億元成立合資公司，合資公司將以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)日化產(chǎn)品為主，雙方將實(shí)現(xiàn)在生產(chǎn)銷(xiāo)售渠道等多方面的深入合作。

市場(chǎng)分析人士指出，片仔癀的“皇后牌”藥妝系列產(chǎn)品質(zhì)量都不錯(cuò)，就是營(yíng)銷(xiāo)有“短板”。目前在市場(chǎng)上極少見(jiàn)到片仔癀的這類(lèi)產(chǎn)品，僅有電商渠道和小部分藥店能買(mǎi)到。片仔癀目前正在與華潤(rùn)公司進(jìn)行談判，擬爭(zhēng)取進(jìn)入華潤(rùn)1000多家超市投放市場(chǎng)。如合作成功，則日后片仔癀的化妝品渠道將從專(zhuān)業(yè)渠道拓展到零售和電商兩大渠道。

無(wú)獨(dú)有偶，華潤(rùn)醫(yī)藥旗下另外一家上市公司東阿阿膠(000423,股吧)（002423.SZ）目前也正在申請(qǐng)醫(yī)藥電商牌照，該公司總經(jīng)理秦玉峰曾告訴本報(bào)，日后東阿阿膠電商渠道將以桃花姬之類(lèi)的快消品銷(xiāo)售為主，以滿足年輕人的購(gòu)物習(xí)慣。

如此一來(lái)，跟華潤(rùn)醫(yī)藥有密切關(guān)聯(lián)的兩家醫(yī)藥上市公司都沿用了相同的發(fā)展邏輯：受制于原材料價(jià)格上漲，獨(dú)家品種多次提價(jià)；開(kāi)始往大健康、多品類(lèi)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，渠道拓展日益多元化。

這在醫(yī)藥電商行業(yè)資深人士、中國(guó)醫(yī)藥(600056,股吧)集團(tuán)1健康網(wǎng)負(fù)責(zé)人秦國(guó)良看來(lái)，就是“有獨(dú)家品種的醫(yī)藥公司最適合做電商，他們不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品，也是在進(jìn)行品牌宣傳”。

2011年，醫(yī)藥電商整體銷(xiāo)售額在4億~5億元之間，今年有望達(dá)到15億元。本報(bào)獲悉，1健康網(wǎng)也是最近在試運(yùn)營(yíng)的新醫(yī)藥電商網(wǎng)站，由中國(guó)最大的醫(yī)藥公司中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)全資創(chuàng)建。

不過(guò)，在醫(yī)藥電商渠道代理商廣州快貨有限公司總經(jīng)理廖光會(huì)看來(lái)，以生產(chǎn)為主的醫(yī)藥企業(yè)自己做電商卻面臨不少挑戰(zhàn)。“從現(xiàn)有的一些網(wǎng)上藥店運(yùn)營(yíng)來(lái)看，因?yàn)闆](méi)有錢(qián)去投流量，人氣還是上不去。而像東阿阿膠、片仔癀這樣的公司，雖然具有品牌號(hào)召力，但是在天貓等人氣最旺的專(zhuān)業(yè)電商網(wǎng)站也可以買(mǎi)到產(chǎn)品，消費(fèi)者沒(méi)有必要跑到企業(yè)官方辦的電商網(wǎng)站去購(gòu)買(mǎi)。”實(shí)際上，片仔癀和東阿阿膠在天貓上都已有旗艦店。