自然之寶、GNC、奈氏力斯……網(wǎng)易開賣保健品啦。網(wǎng)易旗下保健品及營養(yǎng)品網(wǎng)銷平臺網(wǎng)易保健品于今天正式上線，其以“精選品牌，保證正品”為主營特色并打出“全網(wǎng)不限價包郵”的價格牌。

網(wǎng)易保健品平臺

此前網(wǎng)易在電商領域的探索并不成功，曾先后推出過生活服務類電商網(wǎng)易商城、奢侈品電商網(wǎng)易尚品（運營不足一年即關閉）和商品導購平臺網(wǎng)易優(yōu)惠券。

此次網(wǎng)易將目光瞄向保健品領域，是看準了保健品品類的高毛利。

據(jù)悉，網(wǎng)易保健品首批邀請了59個國內外知名營養(yǎng)保健品牌入駐，國外品牌占6成以上，全網(wǎng)不限價包郵。

網(wǎng)易保健品負責人劉晴介紹，該項目于去年底開始籌備，2012年年中正式進入產品研發(fā)。

據(jù)了解，網(wǎng)易保健品首批邀請了59個國內外知名營養(yǎng)保健品牌入駐，精選了22個品類的1031種口碑單品。首批上線的59個品牌中，國外品牌占6成以上，既有如自然之寶、GNC(健安喜)、奈氏力斯等一些被廣大國內消費者所熟識的國際大牌，也有國內曝光少但被部分消費者推崇的區(qū)域性知名品牌，如已在歐美發(fā)達國家臨床應用五十多年的美國葡樂安，又如首個獲得中國衛(wèi)生部認可的澳洲原裝進口的澳琳達。價格方面，網(wǎng)易保健品在業(yè)內率先采用無限價的全場包郵政策，降低購買成本，鼓勵理性消費。

除了品牌和價格的優(yōu)勢，網(wǎng)易保健品平臺的另一大特色在于努力把握用戶需求。據(jù)網(wǎng)易保健品負責人劉晴介紹，項目啟動之初便展開了為期3個月的用戶需求調研，最終回收的3000余份有效問卷和超過60人的一對一訪談幫助項目組梳理了產品發(fā)展思路并開發(fā)出了許多特色功能，如首創(chuàng)的3維度產品篩選方式、即將上線的營養(yǎng)師在線答疑功能、個性化體質測試功能，甚至平臺的主色調和logo樣式也是由真正的消費者評選出來的。“我們對用戶越了解，就覺得能做的更多”，負責人劉晴這樣感嘆。