視頻網(wǎng)站成為醫(yī)藥品牌傳播“藍(lán)?！?/h1>
2012-10-17 10:18
來源：中國醫(yī)藥報(bào)
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核心提示：隨著“限娛令”、“限廣令”、“限劇令”的頒布實(shí)施，電視廣告容量減少，價(jià)格也逐步走高，從而無法滿足日益增長的醫(yī)藥品牌傳播需求。在此情形下，慣用傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行品牌傳播的醫(yī)藥品牌，逐漸把目光轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站受到醫(yī)藥企業(yè)青睞。
日前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)主辦的“合力為你，應(yīng)勢共贏”醫(yī)藥論壇吸引了來自全國80多家藥企的150余名營銷管理人員參加。與會(huì)者就醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)用視頻媒體進(jìn)行創(chuàng)新營銷等話題進(jìn)行了深入探討。
隨著“限娛令”、“限廣令”、“限劇令”的頒布實(shí)施，電視廣告容量減少，價(jià)格也逐步走高，從而無法滿足日益增長的醫(yī)藥品牌傳播需求。在此情形下，慣用傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行品牌傳播的醫(yī)藥品牌，逐漸把目光轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站受到醫(yī)藥企業(yè)青睞。
據(jù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁董亞衛(wèi)介紹，與電視等傳統(tǒng)媒體相比，視頻網(wǎng)站廣告形式更為多樣，互動(dòng)性更強(qiáng)，并可進(jìn)行精準(zhǔn)投放，在提升品牌傳播效果方面優(yōu)勢明顯。而與其他互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，視頻網(wǎng)站已一躍成為互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用。艾瑞IUT數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)中，視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模、瀏覽時(shí)長等指標(biāo)均位列第一，是增長最快、用戶規(guī)模最大、用戶黏性最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
近年來，越來越多的醫(yī)藥品牌試水視頻營銷：盤龍?jiān)坪６ㄖ苾?yōu)酷土豆“金牌大劇”；滇虹藥業(yè)攜手優(yōu)酷土豆開展康王·娜么杰出“舞動(dòng)中國”整合營銷活動(dòng)；馬應(yīng)龍藥業(yè)嘗試通過UGC內(nèi)容（用戶生成內(nèi)容）進(jìn)行病毒視頻、微電影營銷。醫(yī)藥營銷專家李衛(wèi)民表示：“視頻營銷是醫(yī)藥品牌傳播的‘藍(lán)海’和今后的發(fā)展方向。通過視頻網(wǎng)站，醫(yī)藥品牌可更好地建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，全面提升形象。”
董亞衛(wèi)表示：“作為周覆蓋達(dá)3.1億人次的國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆集團(tuán)看好醫(yī)藥企業(yè)品牌營銷發(fā)展。針對醫(yī)藥受眾的特性，集團(tuán)推出了以頂級大劇為基礎(chǔ)的“超級大劇”，以衛(wèi)視大劇、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)為特點(diǎn)的“金牌劇場”、主題熱播劇場，以及區(qū)域定向、人群定向的“定向劇目”，配合“網(wǎng)絡(luò)收視儀”——優(yōu)酷指數(shù)，以及創(chuàng)新貼片廣告產(chǎn)品——“閃光彈”等，力求為客戶提供個(gè)性化定制內(nèi)容、活動(dòng)和專題，以滿足醫(yī)藥品牌營銷的需求。
責(zé)任編輯：醫(yī)藥零距離
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