迷失于醫(yī)藥商業(yè)變革潮的角兒
核心提示:一路走來,從掛靠到獨立,從擴張到兼并,至2006年前后,這個原來擁有十余家醫(yī)藥商業(yè)公司的地區(qū),逐步聚合成為現(xiàn)在四大家族鼎立的狀態(tài),為方圓百公里區(qū)域的大小醫(yī)院、藥店診所,進行著醫(yī)藥商業(yè)流通有關的服務,并且逐步形成了各自的經(jīng)營特色和風格。
[案例] 曾經(jīng)的四足鼎立
在某地級市的4家醫(yī)藥商業(yè)公司中,3家是從原國有醫(yī)藥商業(yè)公司中分化出來的,另外一家由個體經(jīng)營戶注冊發(fā)展起來。世紀交替的那些年,這些公司的掌門人都是因為對我國醫(yī)藥流通行業(yè)市場化的明晰憧憬,而選擇了發(fā)展醫(yī)藥商業(yè)的戰(zhàn)略道路。
一路走來,從掛靠到獨立,從擴張到兼并,至2006年前后,這個原來擁有十余家醫(yī)藥商業(yè)公司的地區(qū),逐步聚合成為現(xiàn)在四大家族鼎立的狀態(tài),為方圓百公里區(qū)域的大小醫(yī)院、藥店診所,進行著醫(yī)藥商業(yè)流通有關的服務,并且逐步形成了各自的經(jīng)營特色和風格。
其中,甲公司牢牢占據(jù)著當?shù)乜h級以上醫(yī)院的60%市場;乙公司的單體店和私人診所業(yè)務風聲水起;丙公司專門針對連鎖零售業(yè)務;而丁公司一方面在做以藥材飲片為特色的藥品流通業(yè)務,另一方面致力于零售連鎖店的開辦,旗下有上百家零售藥房,在當?shù)叵碛休^高的信任度。
雖然從省城和周邊城市延伸而來的競爭對手會瓜分當?shù)夭糠謽I(yè)務,但由于這4家商業(yè)公司是從市場競爭中逐步發(fā)展而來的,更加注重服務質(zhì)量,分別在當?shù)厥袌鲋邢碛泻芨叩穆曂?/p>
[分析] 十字路口的困惑
近5年來,受政策的影響,這四大醫(yī)藥商業(yè)公司對未來的發(fā)展信心發(fā)生了動搖。幾乎沒有一家能夠?qū)π袠I(yè)趨勢做出清楚的判斷。
首先是地方的招投標政策。過去,是由地方市衛(wèi)生局牽頭進行當?shù)毓⑨t(yī)療機構的藥品配送遴選工作,這4家公司當中的3家均有機會獲得資格。但自2008年以來,公立醫(yī)院藥品采購配送的招投標工作收歸省級機構統(tǒng)一進行,并對商業(yè)配送公司從硬件、軟件到規(guī)模方面都提升了標準,這4家公司便統(tǒng)統(tǒng)被排除在外。
而所有省級中標配送的公司均沒有能力將產(chǎn)品配送到該地區(qū)比較偏遠的地帶,于是,紛紛找這4家公司洽談聯(lián)合配送和并購問題。能做的不讓做了,做不來的擁有了機會,這讓4家公司大惑不解。
恰好國家醫(yī)藥流通“十二五”規(guī)劃的發(fā)布,明確了國家關于醫(yī)藥流通的行業(yè)大方向,預期在若干年打造若干千億元規(guī)模級的醫(yī)藥流通巨頭,走集約化、統(tǒng)一化發(fā)展道路。這是打擊4家醫(yī)藥商業(yè)公司經(jīng)營信心的又一重要方面。四家公司都明白,很顯然,自己已經(jīng)成為國家大方向的編外草頭軍,幾乎是斷了糧草沒有耕地的草頭軍。
好在第三終端市場還有機會,于是,這4家公司的經(jīng)營特色從2010年開始逐步趨同,業(yè)績增長勢頭被大大限制。當初從區(qū)域市場逐步擴張的商業(yè)理想,以及積極打造有競爭力商業(yè)模式的進取精神到這個時候,已經(jīng)轉變成為如何度過難關,得以活命的現(xiàn)實命題。
大商業(yè)公司缺乏地方的商業(yè)基礎,接管縱深領域的商業(yè)配送不論是能力上還是成本上,都不是短期可以解決的問題。省級招投標體系在實施1年后,做出了調(diào)整和妥協(xié),這4家商業(yè)中的兩家,在公立醫(yī)院配送業(yè)務中又贏得了訂單。
但有業(yè)務并不代表有希望。2011年一家大型國有醫(yī)藥商業(yè)公司以令甲公司滿意的價格,成功實現(xiàn)了70%股權的并購。至此,已經(jīng)消失了近10年的國有醫(yī)藥公司再次在當?shù)亻_展業(yè)務。甲公司老板在私下場合談起被并購事件時有酸楚之情,盡管獲得了不錯的現(xiàn)金回報,但錢不是他所期望的,從此,商業(yè)王國的夢想宣告終結。
甲公司的被并購對另外3家公司來說是第三塊打擊信心的板磚。不僅僅因為其背后龐大的商業(yè)背景,而是其大手筆的經(jīng)營方式。并購之初,甲商業(yè)公司一改以往和醫(yī)院博弈的風格,不再對價格和回款等問題斤斤計較,而是告訴醫(yī)院:“我公司有極豐富的現(xiàn)金流,醫(yī)院可以不必急于回款,只要將定單給我們,我們要業(yè)績”。
如此的大手筆,令其他幾家公司無法應付。不僅訂單下降,而且,回款周期延長,以前各家公司多年形成的對醫(yī)院博弈的默守規(guī)則一下子被打破。在絕望的叢林中再遇到競爭的壓力,除了那家開展零售連鎖業(yè)務的公司,其他公司如坐針氈。
行業(yè)發(fā)展趨勢是企業(yè)必須思考的問題。沒有對行業(yè)趨勢的大致判斷,企業(yè)就不知道該為未來做哪些準備,4家商業(yè)公司曾經(jīng)有明確的戰(zhàn)略,有遠大的理想,并且在企業(yè)運營管理方面積極改進,通過自身效率與質(zhì)量的提升,逐步形成鮮明的品牌形象,在競爭中以強者的姿態(tài)在區(qū)域市場占穩(wěn)了腳跟,并且,以強烈的擴張欲望去開拓自己的理想。
然而,如今,政策的大手還在探索、試驗,市場競爭環(huán)境在劇烈地變化,這些充滿理想的中小醫(yī)藥商業(yè)忽然成為覆巢之卵,被困于藥品流通的十字路口。
責任編輯:中國醫(yī)藥網(wǎng)
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