隨著廣藥紅罐王老吉的推出，加多寶與廣藥對(duì)王老吉品牌之爭(zhēng)奪，由原來(lái)的“紅綠”之爭(zhēng)，演變?yōu)?ldquo;紅紅”之爭(zhēng)。在這場(chǎng)精彩大戰(zhàn)中，廣藥與加多寶雙方不斷拋出各類武器，仲裁、起訴、秘方……看點(diǎn)一個(gè)接著一個(gè)，消費(fèi)者看得云里霧里。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，究竟誰(shuí)是誰(shuí)非，相信這個(gè)對(duì)于雙方已經(jīng)不重要，重要的是在這場(chǎng)互掐大戰(zhàn)中，加多寶的自主品牌紅罐加多寶涼茶，以及廣藥寄予厚望的廣藥紅罐王老吉，品牌知名度直線上升，這不失為一場(chǎng)絕佳的廣告宣傳及營(yíng)銷好戲。

爭(zhēng)商標(biāo)

王老吉?dú)w廣藥，加多寶不服

王老吉涼茶在清朝道光年間(約1828年)由王澤邦初創(chuàng)，王家第三代傳人將涼茶店開(kāi)到了香港、澳門，并將王老吉“橘紅底杭線葫蘆”的商標(biāo)注冊(cè)。1949年，王老吉被一分為二，廣州王老吉涼茶被歸入國(guó)有企業(yè)，1993年1月20日，廣藥注冊(cè)了“王老吉”商標(biāo)，香港的王老吉?jiǎng)t依然由王澤邦家族后人把持經(jīng)營(yíng)。

1995年，廣藥宣布將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益“出租”給香港加多寶集團(tuán)，自己則生產(chǎn)綠色利樂(lè)包裝的王老吉涼茶。1997年2月，加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)又與廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司(今“王老吉藥業(yè)股份有限公司”前身)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。

1997年后，香港鴻道成立加多寶公司負(fù)責(zé)王老吉在內(nèi)地的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。2000年，廣藥和鴻道第二次簽署協(xié)議，約定鴻道集團(tuán)對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限延長(zhǎng)10年，至2010年5月2日止。

2002年11月，鴻道和廣藥簽署了第一份補(bǔ)充協(xié)議，將租賃時(shí)限延長(zhǎng)至商標(biāo)續(xù)展期限2013年。2003年6月，雙方簽署了第二份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。但2008年8月30日，廣藥向鴻道發(fā)出律師函稱：原廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，商標(biāo)租賃期限已于2010年5月到期。

2010年11月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估，其品牌價(jià)值為1080億元，成為中國(guó)目前第一品牌。隨后加多寶發(fā)聲明澄清與廣藥之間沒(méi)有隸屬關(guān)系，雙方矛盾公開(kāi)化。

2011年4月，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁請(qǐng)求，5月王老吉商標(biāo)案立案。2012年5月11日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決結(jié)果公布于世：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道(集團(tuán))有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議 》無(wú)效；鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。

5月27日，加多寶集團(tuán)在其官方網(wǎng)站上發(fā)表重要聲明稱，鴻道集團(tuán)不服該裁決，于5月17日向北京市第一中級(jí)人民法院提出了撤銷該裁決的申請(qǐng)，北京市第一中級(jí)人民法院已立案。

爭(zhēng)包裝

廣藥推紅罐，加多寶要起訴

就在5月9日中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，要求加多寶停止使用“王老吉”商標(biāo)之時(shí)，大眾以為加多寶與廣藥這場(chǎng)“紅綠之爭(zhēng)”就此落下帷幕，但隨后波瀾起伏。

5月11日，加多寶宣布將紅罐涼茶改名為“加多寶”涼茶，并在紅罐外包裝上去掉了“王老吉”字樣。5月16日，在加多寶的媒體說(shuō)明會(huì)上，該新款紅罐加多寶涼茶首次曝光，5月28日，加多寶涼茶全國(guó)上市，廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”變成了“怕上火喝正宗涼茶”。5月21日，廣藥集團(tuán)在廣州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，首次公布王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃及“涼茶就喝王老吉”的新紅罐王老吉涼茶廣告語(yǔ)。6月3日，廣藥正式推出紅罐王老吉。至此，將會(huì)出現(xiàn)紅罐加多寶和紅罐王老吉共同出現(xiàn)在一個(gè)超市的情景。廣藥方面透露：“迄今為止，廣藥集團(tuán)已經(jīng)在全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展了王老吉商標(biāo)注冊(cè)工作，未來(lái)將進(jìn)一步加快注冊(cè)，為實(shí)現(xiàn)王老吉品牌的國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

廣藥紅罐王老吉罐體一經(jīng)公布，加多寶便發(fā)布聲明稱其侵犯了該公司的紅罐裝潢專利權(quán)，決定起訴。對(duì)于廣藥紅罐王老吉罐身上標(biāo)注的字眼，加多寶前日發(fā)出嚴(yán)正聲明中指出：廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司注冊(cè)的“王老吉”商標(biāo)核準(zhǔn)于1993年1月20日，卻宣稱：“百年傳承，始創(chuàng)于1828年”，“始創(chuàng)于清朝道光年，已逾百年歷史”，這有違基本的事實(shí)，是典型的誤導(dǎo)宣傳，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的基本商業(yè)倫理和法律規(guī)則。

廣藥集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理倪依東則反駁道，加多寶集團(tuán)只是擁有王老吉的紅色罐體包裝一部分的專利權(quán)，紅色罐體包裝有很多款式。據(jù)廣藥方面稱，目前其外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請(qǐng)受理，這意味著目前該裝潢尚未有其他企業(yè)獲得專利。對(duì)于始于1828年的說(shuō)法，是因?yàn)橥鯘砂钣?828年始創(chuàng)了大碗涼茶，這段歷史歸屬于廣藥。

爭(zhēng)配方

雙方均稱有秘方，但口感不同

對(duì)于誰(shuí)擁有正宗涼茶王老吉秘方，廣藥與加多寶雙方各執(zhí)一詞。5月28日，加多寶涼茶發(fā)布會(huì)上，王澤邦第五代傳人王健儀宣稱：“我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授給加多寶集團(tuán)，繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)加多寶正宗涼茶。”

而廣藥集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理倪依東稱，2006年，國(guó)內(nèi)共有54個(gè)涼茶配方申請(qǐng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，王老吉也列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)涼茶秘方、獨(dú)創(chuàng)工藝擁有專有權(quán)。廣藥旗下的王老吉涼茶配方具有180多年的歷史，是創(chuàng)始人王澤邦留下的。倪依東表示，并不清楚加多寶的涼茶配方。但對(duì)于涼茶而言，“一個(gè)品牌不一定只有一個(gè)配方。”廣藥集團(tuán)王老吉涼茶博物館籌建組主任賀慶則回應(yīng):“廣藥擁有王老吉涼茶配方的專有權(quán)。”

而在5月21日廣藥的媒體見(jiàn)面會(huì)上，有記者現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，為何兩家的口味不一樣，廣藥高管回答，口感其實(shí)差別不大，一般人喝不出來(lái)。

專家分析 

加多寶追索或遇法律障礙

近日，加多寶對(duì)外宣稱，公司花費(fèi)巨大的人力物力財(cái)力，將王老吉涼茶從一個(gè)地方性飲料品牌培育成現(xiàn)在的中國(guó)涼茶第一品牌，將保留對(duì)品牌價(jià)值增值部分的追索權(quán)。

據(jù)了解，加多寶為王老吉這個(gè)品牌的投入可以用百億計(jì)。但是有律師稱，加多寶欲估算出具體的增值數(shù)額很困難，追索有法律障礙。

廣東著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家尹學(xué)謙對(duì)記者分析，品牌增值數(shù)需要掌握兩個(gè)值，一個(gè)是原值，另一個(gè)是現(xiàn)值，王老吉的品牌增值評(píng)估中，原值的評(píng)估只有廣藥能做，廣藥不配合，原值就無(wú)從得知，現(xiàn)值的評(píng)估是基于雙方的確認(rèn)，如果廣藥不對(duì)其進(jìn)行確認(rèn)的話，所估現(xiàn)值只有加多寶一方確認(rèn)的話也是無(wú)效的，而在民法中，舉證倒置不適用于廣藥和加多寶所處的這種情況，廣藥不配合也是合法的。“這種情況下，廣藥會(huì)配合加多寶嗎？”尹學(xué)謙笑著反問(wèn)記者。

廣藥推紅罐涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

尹學(xué)謙認(rèn)為，廣藥集團(tuán)紅罐王老吉包裝如與加多寶王老吉相似，容易使消費(fèi)者混淆，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)如果打“專利”牌是不利于加多寶的，專利有效期是10年，過(guò)期的話專利就不再屬于加多寶，加多寶應(yīng)該通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)廣藥提起訴訟。

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品”。

雙方或都在打司法營(yíng)銷牌

王老吉商標(biāo)案仲裁結(jié)果出來(lái)后，加多寶一改往日低調(diào)的作風(fēng)，召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)，召開(kāi)加多寶涼茶全國(guó)上市發(fā)布會(huì)，并多次發(fā)表聲明。廣藥動(dòng)作也是一樣，先后召開(kāi)王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃及新紅罐王老吉涼茶廣告語(yǔ)新聞發(fā)布會(huì)和紅罐王老吉發(fā)布會(huì)，也多次向媒體公布對(duì)加多寶索賠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自5月11日，廣藥和加多寶共召開(kāi)了4次新聞發(fā)布會(huì)；5月11日，廣藥發(fā)布仲裁結(jié)果公告；5月27日和6月3日，加多寶發(fā)布2次嚴(yán)正聲明。

尹學(xué)謙稱，當(dāng)仲裁結(jié)果出來(lái)時(shí)，加多寶、廣藥都是通過(guò)媒體向消費(fèi)者傳達(dá)一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)改變的信息、進(jìn)一步索賠等法律程序進(jìn)展情況等信息，這就涉及司法營(yíng)銷。司法營(yíng)銷是一種合法的廣告行為，換一種說(shuō)法就是作秀，從行為上講，無(wú)法界定褒貶，“功效”則有自保和打壓等，“廣藥需要靠司法營(yíng)銷來(lái)開(kāi)辟王老吉新的銷售渠道和終端，而加多寶需靠司法營(yíng)銷來(lái)自保，希望借助此種營(yíng)銷方式保住原有的王老吉市場(chǎng)份額。”

北京市隆安律師事務(wù)所律師朱剛則直指廣藥在做司法營(yíng)銷，他對(duì)記者表示，通過(guò)司法營(yíng)銷，幾十億的廣告費(fèi)就省出來(lái)了。據(jù)了解，持續(xù)數(shù)年的“諸葛大戰(zhàn)”是白酒行業(yè)的著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司，也是一個(gè)著名的司法營(yíng)銷案例。