修正“良心藥、放心藥”被調(diào)侃成“黑心藥、坑爹藥，專注皮鞋30年”，實(shí)際上，用骨頭做食用明膠還是用皮鞋做工業(yè)明膠，其成本不過相差5厘錢！而修正寧可省下這5厘錢，卻花3億請(qǐng)明星做代言！3億廣告有消費(fèi)者買單，5厘錢以消費(fèi)者的健康為代價(jià)，它修正，反正是賺了！

5厘成本定要省 

有媒體計(jì)算藥企使用工業(yè)明膠可節(jié)省5厘錢成本。而基藥中標(biāo)價(jià)中竟有0.12元的板藍(lán)根、10支1元的藿香正氣水，甚至有人戲說“拿5支青霉素才夠買一份報(bào)紙”，藥企在節(jié)約成本上令人咂舌。修正原定公布的檢測結(jié)果遲遲未出，而由孫紅雷、張豐毅、陳建斌等眾明星拍攝的“良心藥”廣告卻在各大衛(wèi)視持續(xù)轟炸觀眾脆弱的神經(jīng)。 　

業(yè)內(nèi)人士透露，生產(chǎn)一噸食用明膠需要6-7噸的骨頭，每噸明膠4萬-6萬元，一萬粒150元，而下角料生產(chǎn)出來的膠囊一萬粒不到100元。對(duì)于藥企來講，使用便宜一點(diǎn)的膠囊，每粒膠囊最多可以節(jié)省5厘錢的成本。 藥品行業(yè)生存環(huán)境惡劣，招標(biāo)制度唯低價(jià)是取，企業(yè)“寧丟利潤不丟市場”，8分錢的針劑，1毛錢的牛黃解毒片，0.17元的青霉素不斷涌現(xiàn)……業(yè)界稱這個(gè)價(jià)格做出來可能就不是“藥”了。

就在去年，同為此次事件主角的蜀中藥業(yè)，就曾因虛假投料被重罰，業(yè)界盛傳其用蘋果皮制作板藍(lán)根。價(jià)格之間決定企業(yè)生死，誰能再降一毛錢甚至幾分錢，誰就能最終中標(biāo)。錯(cuò)誤的導(dǎo)向不僅違背了經(jīng)濟(jì)規(guī)律，也為藥品安全埋下定時(shí)炸彈。

3億廣告不心疼 

近年來，修正藥業(yè)陣容豪華的代言明星給人留下深刻印象，不過僅今年3月份，修正廣告投放金額就達(dá)3.46億元，據(jù)媒體測算，其一年的廣告代言費(fèi)用約815萬元，其中當(dāng)紅明星孫紅雷兩年的代言費(fèi)就高達(dá)400萬。與此同時(shí)，明星效應(yīng)也似乎頗為見效，2011年全年主營業(yè)務(wù)收入115.04億元。 　　

修正并非是個(gè)案，哈藥就曾因“一年花5億巨資做廣告卻不力治污”而備受詬病。哈藥股份近三年的廣告投入也都在4億元以上，2010年更達(dá)到了5.4億元。事實(shí)上，越來越多的藥企熱衷于營銷。據(jù)了解，藥品的制造成本在品牌藥總成本中大約只占20%，其他的多是廣告或營銷費(fèi)用。

消費(fèi)者給巨額廣告買單 

 企業(yè)加大宣傳，一方面為提高名聲和口碑，在市場競爭中搶占一席之地，另一方面，由廣告帶來的收入同時(shí)彌補(bǔ)基本藥物中標(biāo)產(chǎn)品虧掉的成本。更重要的是財(cái)大氣粗的藥企并不是廣告投放真正的買單者。一些藥廠把包括廣告宣傳費(fèi)等費(fèi)用計(jì)算在成本之內(nèi)，正所謂“羊毛出在羊身上”，大量廣告費(fèi)用的買單者其實(shí)是消費(fèi)者自己。在這其中，幫藥企吆喝的媒體、名人似乎也成了藥企的好助手。

治病救人才能利潤最大化　 

盡管目前，政府對(duì)藥品價(jià)格的不當(dāng)管制導(dǎo)致醫(yī)藥行業(yè)無法實(shí)現(xiàn)公平競爭優(yōu)勝劣汰。在追逐利益最大化的市場經(jīng)濟(jì)條件下，在政策法規(guī)還不完善的環(huán)境中，誠信確實(shí)是個(gè)虛無縹緲的東西。除了依靠相關(guān)主管部門的監(jiān)管外，更多的恐怕要依賴于企業(yè)的自律。

特別是在事關(guān)百姓身體健康的民生領(lǐng)域，企業(yè)的“良心”顯得更為重要和可貴。在去年的成都藥交會(huì)上，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長王波就曾大聲疾呼“提放惡性事件，藥企要守住良心底線”。而對(duì)患者而言，不奢望能誕生多少新藥特藥，但求藥里沒毒。如今既然藥里有毒，群眾的眼睛是雪亮的，不買便是。

美國默克制藥的締造者喬治·默克說：“應(yīng)永遠(yuǎn)銘記，我們旨在救人，不在求利。如果記住這一點(diǎn)，我們絕不會(huì)沒有利潤，記得越清楚，利潤越大。”