后危機(jī)時(shí)代,品牌關(guān)注細(xì)節(jié)
核心提示:在后危機(jī)時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下, 中國(guó)品牌的未來(lái)令人期待,品牌國(guó)際化跨越也已具備多方面的優(yōu)勢(shì)。受金融危機(jī)沖擊,許多跨國(guó)公司被迫出售或轉(zhuǎn)讓旗下優(yōu)質(zhì)品牌,為中國(guó)企業(yè)大規(guī)模的海外并購(gòu)提供了機(jī)會(huì)。中國(guó)企業(yè)海外投資還將隨著中國(guó)企業(yè)的信心增長(zhǎng),繼續(xù)保持約40%的漲幅。
在后危機(jī)時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下, 中國(guó)品牌的未來(lái)令人期待,品牌國(guó)際化跨越也已具備多方面的優(yōu)勢(shì)。受金融危機(jī)沖擊,許多跨國(guó)公司被迫出售或轉(zhuǎn)讓旗下優(yōu)質(zhì)品牌,為中國(guó)企業(yè)大規(guī)模的海外并購(gòu)提供了機(jī)會(huì)。中國(guó)企業(yè)海外投資還將隨著中國(guó)企業(yè)的信心增長(zhǎng),繼續(xù)保持約40%的漲幅。并購(gòu)方向?qū)⒓性谀茉醇百Y源領(lǐng)域,并向金融、汽車(chē)等領(lǐng) 域延伸。這是未來(lái)中國(guó)品牌海外并購(gòu)一個(gè)主要特征。除大型央企外,省級(jí)企業(yè)和大型民營(yíng)企業(yè)并購(gòu)數(shù)量也會(huì)大幅上升。
后危機(jī)時(shí)代,許多代工企業(yè)紛紛停產(chǎn)或倒閉,與人們?nèi)粘I钕嚓P(guān)領(lǐng)域的日用消費(fèi)品牌卻異軍突起。與吃喝相關(guān)的品牌平均以16%的速度發(fā)展,青島、燕京、雪花三大啤酒品牌繼續(xù)以平均16.19%的速度發(fā)展,占據(jù)全國(guó)半壁江山,北京的糧油制造品牌古船、全國(guó)最大的肉制品加工品牌雙匯,分別以24.21%和15.58%的速度增長(zhǎng)。危機(jī)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度平均高達(dá)66%,利潤(rùn)增長(zhǎng) 80%。李寧運(yùn)動(dòng)裝品牌增長(zhǎng)為53.83%,蒙牛、伊利12%。中國(guó)民營(yíng)品牌在金融危機(jī)之中顯示出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)尤其是民營(yíng)工業(yè)的高速健康發(fā)展成為中國(guó)企業(yè)的一面旗幟。
后危機(jī)時(shí)代,中國(guó)企業(yè)國(guó)際化跨越天時(shí)地利皆已具備,在國(guó)際市場(chǎng)完全敞開(kāi)大門(mén)之前,中國(guó)企業(yè)更需要更新觀念,強(qiáng)化品牌意識(shí),夯實(shí)基礎(chǔ)工作,在借鑒品牌管理成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上,結(jié)合自身實(shí)際,提高品牌管理創(chuàng)新,參與到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的品牌新市場(chǎng)機(jī)遇當(dāng)中。
1、品質(zhì)提升中國(guó)品牌整體形象;質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的立足之本,沒(méi)有質(zhì)量底蘊(yùn),品牌根本做不出來(lái)。在后危機(jī)時(shí)代新的市場(chǎng)環(huán)境下,中國(guó)企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的基本條件是用戶滿意,產(chǎn)品質(zhì)量不再由企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者來(lái)決定,而是完全由消費(fèi)者做出選擇和評(píng)價(jià)。因此,企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、質(zhì)量改進(jìn)和創(chuàng)新機(jī)制上,都必須首先把握消費(fèi)者需求。分析潛在消費(fèi)者的需求,通過(guò)人群細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分滿足不同消費(fèi)者需求,提升整品牌形象,參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
2、實(shí)操創(chuàng)造“高附加值”品牌;隨著越來(lái)越多地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),勞動(dòng)力價(jià)格上升、生產(chǎn)成本提高、原材料供不應(yīng)求等國(guó)際性發(fā)展問(wèn)題將會(huì)成為中國(guó)企業(yè)首先需要跨過(guò)的門(mén)檻。如此境況,必然要求我們拓寬發(fā)展思路,走出一條 “高附加值”品牌之路。提高品牌附加值的過(guò)程,企業(yè)需要把握好三個(gè)方面:品牌定位、品牌延伸和品牌監(jiān)控。定位便于消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)容易識(shí)別。很多企業(yè)在提高品牌附加值時(shí),思路清晰,能侃侃而談,但在實(shí)際操作的過(guò)程中卻容易走彎路,要注意實(shí)操。
3、加速產(chǎn)品更新完善創(chuàng)新機(jī)制;日新月異的科學(xué)技術(shù)和快速多變的社會(huì)需求,幾乎使所有產(chǎn)品的生命周期大大縮短,加快產(chǎn)品的改進(jìn)與創(chuàng)新的周期和速度是中國(guó)企業(yè)抓住國(guó)際市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新出路。企業(yè)管理需要向兩頭延伸,涵蓋所有受益者,在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)科技、信息、人才等各種資源的優(yōu)化配置和共享,形成一種真正意義上共同受益的合作伙伴關(guān)系,為企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
4、加大名牌戰(zhàn)略提高市場(chǎng)準(zhǔn)入;激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),名牌戰(zhàn)略也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。就象格力成為世界名牌一樣,如果更多的中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品成為世界名牌其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)自然就會(huì)上升到一個(gè)新高度,而且還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。因此,中國(guó)企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品,必須從實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā),爭(zhēng)創(chuàng)世界頂級(jí)品牌。這就要求企業(yè)必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中充分掌握并采用有關(guān)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求,推行完善TQM、ISO系列、GMP等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)質(zhì)量管理體系認(rèn)證,提高產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入水平。
5、加強(qiáng)品牌管理豐富品牌文化內(nèi)涵;如今,很多實(shí)力雄厚的民營(yíng)企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)際高端品牌,氣勢(shì)恢宏。但同時(shí)也面臨消化不良、品牌理念不契合、難以對(duì)接等諸多問(wèn)題。中國(guó)企業(yè)的多元化戰(zhàn)略必須充分考慮風(fēng)險(xiǎn)系數(shù),在認(rèn)真地了解品牌內(nèi)涵、分析品牌價(jià)值、做好品牌文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行豐富、延伸。品牌的背后是先進(jìn)的技術(shù)、過(guò)硬的標(biāo)準(zhǔn),可靠的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、嚴(yán)格的管理最后上升品牌文化的引導(dǎo)與影響,這要求企業(yè)除了需要保持研發(fā)投入、暢通銷(xiāo)售渠道、加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)管理之外,花心思和氣力做好品牌無(wú)縫對(duì)接,深層次地挖掘獨(dú)特的品牌核心價(jià)值,注意把企業(yè)的品牌管理與創(chuàng)新機(jī)制,實(shí)現(xiàn)科技、信息、人才等各種資源的優(yōu)化配置和利用。
責(zé)任編輯:露兒
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