一個(gè)標(biāo)志是品牌形象的“視覺中心”，有極高的傳播性能，同時(shí)又是企業(yè)的一面旗幟，其獨(dú)特性與識(shí)別性是其最主要的功能，以幫助其從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別中跳脫出來(lái)。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要用品牌戰(zhàn)略和品牌理念來(lái)進(jìn)行表達(dá)和傳播。品牌DNA將占據(jù)品牌標(biāo)志的核心，以助力品牌傳播并提升品牌價(jià)值。

品牌標(biāo)志要有內(nèi)涵，但不能過(guò)于深?yuàn)W，不能灌輸過(guò)多的內(nèi)涵和文化，品牌標(biāo)志的基本屬性，（行業(yè)屬性，功能屬性，價(jià)值屬性）等一定要簡(jiǎn)易，醒目為主，若是還要加點(diǎn)什么詮釋，最好能體現(xiàn)品牌力和大氣。曾經(jīng)有一家企業(yè)對(duì)自己企業(yè)標(biāo)志的文化內(nèi)蘊(yùn)進(jìn)行詳細(xì)闡述與表達(dá)，研究出不少十幾種的表達(dá)內(nèi)涵，將標(biāo)志表現(xiàn)的過(guò)于復(fù)雜，導(dǎo)致給人的第一視覺印象過(guò)于模糊，搞不懂是做什么的！是什么功能！也不知道到底想反映什么價(jià)值！

品牌標(biāo)志并不象一個(gè)鉆石，切割面越多就越好，好的標(biāo)志不需要太多的內(nèi)涵研究，只是把握功能定位，行業(yè)屬性和消費(fèi)心理就好了，因?yàn)樗氖滓康氖且磉_(dá)品牌識(shí)別的差異化和個(gè)性化。讓品牌標(biāo)志發(fā)揮“視覺語(yǔ)言”的功能。

蘋果被“咬了一口”的標(biāo)志讓人們過(guò)目不忘，蘋果的成功與其標(biāo)志的創(chuàng)意聯(lián)想，簡(jiǎn)潔明了有密不可分的關(guān)系。

耐克標(biāo)志的紅色一勾，代表：正確，表?yè)P(yáng)，順利，圓滿，給人以豐富的品牌聯(lián)想。 

我們?cè)倏匆恍┢渌放茦?biāo)志，它們都簡(jiǎn)單易記：

麥當(dāng)勞

索尼

IBM

寶馬

奔馳

李寧

勁酒

蒙牛

伊利

貴州益佰制藥

品牌標(biāo)志表達(dá)其行業(yè)特征，才可以讓人產(chǎn)生正確和對(duì)位的聯(lián)想，因?yàn)槠放茦?biāo)志是為品牌服務(wù)的，要讓市場(chǎng)感知到這個(gè)品牌是干什么的！它能帶來(lái)什么利益！比如：食品行業(yè)的標(biāo)志表達(dá)就一定要體現(xiàn)美味，干凈，親切等，房地產(chǎn)標(biāo)志就要表達(dá)環(huán)保，人文，溫馨等，醫(yī)藥或健康行業(yè)標(biāo)志就要表達(dá)健康，安全，關(guān)愛。

中國(guó)著名品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家李旭先生認(rèn)為：品牌“視覺語(yǔ)言”―― 在傳達(dá)著品牌的信息，表述著品牌的理念，講述著品牌的內(nèi)涵與價(jià)值。

貴州益佰制藥，以“100”為名（音同：益佰），代表著益佰制藥為醫(yī)藥事業(yè)“做足100”的精神，用企業(yè)百分百的努力，為人類健康服務(wù)。

標(biāo)志以阿拉伯?dāng)?shù)字“100”為視覺主體，輔之以一顆膠囊代表制藥行業(yè)的基本特征與屬性。

藍(lán)色代表科技，綠色代表安全，“100”代表療效。寓意益佰制藥以雄厚的科技實(shí)力為基礎(chǔ)，保障用藥安全，實(shí)現(xiàn)完美療效。

這樣的標(biāo)志是不是既簡(jiǎn)單，又富有內(nèi)涵，容易記憶，也容易傳播，如麥當(dāng)勞，就只用一個(gè)“M”走天下。反觀一些國(guó)內(nèi)的商標(biāo)，有的設(shè)計(jì)用廠房的標(biāo)志，有的用創(chuàng)始人的標(biāo)志，有的用圖文，符號(hào)或文字拼湊，恨不能將所有的理念，文化，內(nèi)涵等等元素都想表達(dá)出來(lái)，所以看起來(lái)是一片花，無(wú)根本記憶點(diǎn)，無(wú)傳播價(jià)值也無(wú)傳播力，視覺形象一片混亂，就是讓人們難以想起來(lái)。

標(biāo)志不能代表產(chǎn)品，訴求的負(fù)擔(dān)太重，會(huì)弱化標(biāo)志傳播的輻射力和影響力。

標(biāo)志不僅是一個(gè)象征符號(hào)，它既有美學(xué)設(shè)計(jì)，更要有個(gè)性化，能體現(xiàn)功能特性，能代表企業(yè)文化與價(jià)值，更能引導(dǎo)和倡導(dǎo)一種精神信仰，富有想象力和拓展性。能讓普通消費(fèi)者都能想象出來(lái)和畫出來(lái)的標(biāo)志，才有可能成為品牌標(biāo)志的佼佼者。

好的品牌標(biāo)志與形象設(shè)計(jì)能幫助品牌在形象上占據(jù)高地的優(yōu)勢(shì)位置，不好的設(shè)計(jì)則會(huì)把品牌一開始就推入洼地或者平地。

如果一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)采用嚴(yán)重不足的下等作品，幾乎就是自斷前程，尤其是標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，主畫面等品牌基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)不足，是品牌形象的硬傷，就會(huì)降低品牌形象檔次與品牌認(rèn)別力，將會(huì)給品牌好感帶來(lái)干擾。

品牌標(biāo)志直接體現(xiàn)其：行業(yè)屬性，功能屬性，價(jià)值屬性，其文字具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式，是圖形記錄的表述，而圖形標(biāo)志則具備視覺張力，具備“視覺語(yǔ)言”，給人以想象空間，能確立深層次的意象，圖文合一，相互補(bǔ)充，達(dá)到全面，完整的品牌視覺效果，一個(gè)優(yōu)秀的品牌標(biāo)志必定對(duì)品牌塑造產(chǎn)生積極的影響。

 李旭： 中國(guó)健康行業(yè)品牌建設(shè)第一人，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃師，中國(guó)著名品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家，擔(dān)任多家企業(yè)品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理咨詢顧問(wèn)。

中國(guó)品牌研究院研究員，中國(guó)戰(zhàn)略與管理研究會(huì)會(huì)員，中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟專家，中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟專家，《全球品牌網(wǎng)》《中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)》《博銳管理在線》《銷售與市場(chǎng)》《品牌中國(guó)》等數(shù)十家知名媒體和網(wǎng)站專欄作家。

“品牌龍頭戰(zhàn)略”打造“品牌冠軍”，企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理“活力模式”，“招商運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”的實(shí)操創(chuàng)建者。 擅長(zhǎng)：品牌建設(shè)推廣，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，項(xiàng)目營(yíng)銷策劃，營(yíng)銷診斷治理，招商系統(tǒng)運(yùn)作，營(yíng)銷體系管理，人力資源管理等。

15年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歷任大型民企，中外合資企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)，總經(jīng)理等職，針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀，提供“品牌實(shí)效體系”實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷解決之道，助力企業(yè)品牌和效益雙提升，為多家企業(yè)及品牌進(jìn)行診斷，整合，提升的全程化服務(wù)，得到市場(chǎng)與客戶的高度認(rèn)同。

李旭品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)， 專注為 ---- 中國(guó)健康行業(yè)構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌，提供品牌營(yíng)銷與管理咨詢服務(wù)。

主要服務(wù)行業(yè)： 民營(yíng)醫(yī)院，民用醫(yī)療器械，醫(yī)藥保健等相關(guān)行業(yè)。

服務(wù)范圍：

品牌建設(shè)推廣，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌重塑提升，品牌診斷治理，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，新品上市推廣，整合營(yíng)銷策劃，營(yíng)銷診斷治理，招商系統(tǒng)運(yùn)作，終端規(guī)劃等全方位項(xiàng)目運(yùn)作。