記者：在您看來，新醫(yī)改的推進，各項配套制度的實施，對我國醫(yī)藥行業(yè)帶來了怎樣的影響？

劉彬：任何一個政策的出臺或者體制的變革，都會有一個陣痛的過程，也會暴露很多的問題，改革就是一個不斷調(diào)整的過程。當相關(guān)政策出臺以后，企業(yè)既有模式如果不能支撐企業(yè)繼續(xù)發(fā)展，那么就要及時調(diào)整和轉(zhuǎn)換營銷思路。目前，醫(yī)藥行業(yè)面臨著一個重新洗牌的過程，不管是工業(yè)或商業(yè)，小型企業(yè)都將面臨被大型企業(yè)重組或兼并的現(xiàn)象，而且商業(yè)企業(yè)的洗牌會更快一些，醫(yī)藥行業(yè)的集中度會慢慢得到提升。

記者：眾所周知，基藥招標因為種種原因而引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛爭議，您如何看待基藥招標制度？

劉彬：基藥招標的“唯低價是取”讓很多醫(yī)藥企業(yè)感到為難。以福森的雙黃連口服液為例，我們已經(jīng)在國內(nèi)多個省份中標，而觀察這些中標價格，其中一些是企業(yè)可以接受的，而另一些價格則出現(xiàn)了明顯的倒掛。但我們既然參與了，就會堅定地執(zhí)行并服務(wù)好中標市場，再難也要挺過去?，F(xiàn)在如果企業(yè)不去參與競標和中標的話，以后在營銷方面會更加的困難。造成這種現(xiàn)象主要是由于雙信封中商務(wù)標過分重視最低價格。相對而言，多數(shù)有規(guī)模的企業(yè)都可以過技術(shù)標，而過商務(wù)標時遇到價格就過不去了。另外，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院目前也是有苦難言，想要用的藥品沒有，不想用的卻一大把，這是基藥制度初期實施和相關(guān)配套措施沒有跟上導致的。

欣慰的是，現(xiàn)在政府計劃抽出一些基藥品種，由政府來制定一個合理的價格，這樣在招標的時候就規(guī)避了“只招價格、不招廠家”的現(xiàn)象的發(fā)生。同時，也避免了企業(yè)之間“殺敵一千，自損八百”的價格戰(zhàn)。 

改革是進步必行的路子。但是，改革也必然會經(jīng)歷“陣痛”。

當前的醫(yī)藥行業(yè)，正處于改革的陣痛期，絕大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)處于迷茫和糾結(jié)的狀態(tài)。而作為企業(yè)的營銷管理者，面對市場的巨大變化，如何調(diào)整思路，如何走好下一步，都是應(yīng)去深思的問題。為此，本報本期特邀河南福森藥業(yè)有限公司銷售公司總經(jīng)理劉彬來作出解讀。

提高團隊執(zhí)行力，營銷管理者的工作重心

記者：作為營銷團隊的管理者，您是如何去面對市場的種種變化的？

劉彬：市場發(fā)生變化后，要把對企業(yè)的影響降到最低，作為管理者要客觀地看待銷售業(yè)績的好與壞，因為對于營銷團隊而言，及時轉(zhuǎn)變觀念加上好的執(zhí)行力才是最關(guān)鍵的。產(chǎn)品營銷模式的調(diào)整或者實施，如果團隊執(zhí)行力不夠的話，那效果就會大打折扣，這就間接影響了企業(yè)的整體戰(zhàn)略。我把我們的營銷人員比做戰(zhàn)士，他們戰(zhàn)斗在國內(nèi)各個地方，因為身經(jīng)百戰(zhàn)，所以他們經(jīng)驗豐富、思路開闊，見多識廣、素質(zhì)高，再加上福森藥業(yè)文化的向心力，從而保證他們都具有很高的執(zhí)行力，這是營銷管理者比較看重的。

記者：站在醫(yī)藥企業(yè)角度而言，您認為，一支優(yōu)秀的營銷團隊與優(yōu)秀的產(chǎn)品，哪個更重要？

劉彬：優(yōu)秀的團隊可以把一般的產(chǎn)品銷售得很好，一般的團隊也可以把優(yōu)秀的產(chǎn)品銷售的很好，但同時具備優(yōu)秀的團隊與好的產(chǎn)品則更好。比如一種非常普通的產(chǎn)品，如果其市場定位非常準確，那也可以做的很好；好的營銷團隊也需要有好的產(chǎn)品。目前，福森藥業(yè)主要是充分利用自己的品種資源，拿出一些基藥品種來迎合當前醫(yī)改的變化，同時把我們的獨家品種做大做強，但在今后我們將一如既往地在產(chǎn)品研發(fā)方面加大力度。只有不斷推出新的拳頭產(chǎn)品，企業(yè)才會有更好的發(fā)展。

記者：改革是為了進步，那對于未來，福森藥業(yè)做了哪些具體準備？

劉彬：福森藥業(yè)是一家以中成藥產(chǎn)品為主的企業(yè)，目前，我們正在建設(shè)中藥材GAP種植基地，計劃在3-5年內(nèi)打造十萬畝的中藥材種植面積。同時，由于我們地處伏牛山麓，而且瀕臨南水北調(diào)中線工程源頭——丹江口水庫，這些都在一定程度上豐富了福森的中藥材資源，也能使福森以更好的產(chǎn)品質(zhì)量來服務(wù)大眾。未來，我們將繼續(xù)朝著“以藥業(yè)為主、多業(yè)并舉”的目標前進，初步計劃將在醫(yī)藥板塊進行上市運作。盡管目前的醫(yī)療體制改革讓市場處于一個調(diào)整的階段，但我們相信醫(yī)藥行業(yè)的未來是光明的。

企業(yè)領(lǐng)導者的影響力

所謂影響力，就是一種特殊的人際影響力，組織中的每一個人都會去影響他人，也要接受他人的影響，因此每個員工都具有潛在的和現(xiàn)實的影響力。在組織中，領(lǐng)導者和成員共同推動著團隊向既定的目標前進，從而構(gòu)成一個有機的系統(tǒng)，領(lǐng)導者的個性特征和領(lǐng)導藝術(shù)，員工的主觀能動性，領(lǐng)導者與員工之間的積極互動，組織戰(zhàn)略與經(jīng)營目標的制定以及實現(xiàn)的過程都與企業(yè)的領(lǐng)導者本身的領(lǐng)導能力直接相關(guān)!領(lǐng)導力的核心是對他人產(chǎn)生的一種持續(xù)的影響力。影響力來自以下三個方面：

1、思想。影響力的第一源泉是領(lǐng)導的思想特質(zhì)。領(lǐng)導者應(yīng)該具有自己獨特的思維模式和哲學理念，對復雜問題有獨到判斷，并具有完備價值體系；2、專家。在專業(yè)領(lǐng)域里的扎實基礎(chǔ)和精湛技能，能使領(lǐng)導者成為一名受人敬仰的專家。領(lǐng)導者應(yīng)該像專家一樣在特定領(lǐng)域具有權(quán)威的話語權(quán)，對特定問題有著超過常人的理解和認識，并且具備把這種認識運用到實踐中的能力。這樣的領(lǐng)導者往往具有相當?shù)挠绊懥Γ?、品格。有些領(lǐng)導者具有某種閃光的品質(zhì)。這種品質(zhì)既包括為人處世的道德準則，也包括人在困難面前所表現(xiàn)出的堅韌不拔的毅力，在人與人交流過程中的同理心和換位思維能力，對持有不同性格和思想的人的寬容，在處理危機時的勇敢和沉著。