以產(chǎn)品品牌培育為端始，將“產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌”塑造并舉，穩(wěn)步帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，是中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)上許多知名企業(yè)走過(guò)的道路。2011年初，以各大衛(wèi)視廣告開(kāi)播為起點(diǎn)，輔仁藥業(yè)開(kāi)始了“大品種、大品牌”之路。

　　輔仁的優(yōu)勢(shì)有目共睹，品種豐富，基礎(chǔ)扎實(shí)。在數(shù)百個(gè)品種之中，被選中的第一個(gè)OTC品牌產(chǎn)品是“輔仁抗病毒口服液”。集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人表示，“選擇抗病毒口服液雖然有試水的意圖，但更深層次的想法是，輔仁要做抗病毒藥物領(lǐng)軍企業(yè)，樹(shù)立抗病毒藥物專(zhuān)業(yè)制造商的行業(yè)形象。”在輔仁巨大的產(chǎn)品庫(kù)里，抗病毒相關(guān)藥物有39個(gè)品種，有了這些作為后盾，抗病毒口服液不過(guò)是牛刀小試，初露鋒芒。

　　我們很容易想象這樣一個(gè)市場(chǎng)路線圖：輔仁抗病毒口服液-抗病毒系列產(chǎn)品群-抗病毒藥物領(lǐng)軍企業(yè)-輔仁企業(yè)品牌協(xié)同提升-輔仁多產(chǎn)品線推廣。由此可見(jiàn)，抗病毒口服液在集團(tuán)大戰(zhàn)略中承擔(dān)著重要責(zé)任。　　

　　中藥抗病毒專(zhuān)家　　

　　輔仁抗病毒口服液由輔仁集團(tuán)下屬企業(yè)河南同源制藥有限公司生產(chǎn)，是國(guó)家醫(yī)保產(chǎn)品，具有預(yù)防甲型H1N1、H2N3、H5N1、SARS“非典”病毒等流感病毒的功效，是治療流感、病毒性感冒、手足口病、紅眼病等各種溫病的一線用藥。

　　當(dāng)筆者來(lái)到同源制藥有限公司時(shí)，看到生產(chǎn)線上一片忙碌景象。生產(chǎn)基地的王青博介紹說(shuō)：“今年春節(jié)以后，工廠就一直在滿(mǎn)負(fù)荷開(kāi)工。”

　　擁有巨大的市場(chǎng)容量是成就一個(gè)大品類(lèi)的先決條件。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2005年開(kāi)始，我國(guó)感冒藥品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.94%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的交流變得更加頻繁和快捷，各種變異的流行性感冒病毒傳播速度也在加劇。另一方面，快速的生活節(jié)奏、繁重的工作壓力以及缺乏鍛煉等，使得人們對(duì)于疾病的抵抗能力下降。在這樣的情況下，預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強(qiáng)身體免疫能力藥物的需求不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測(cè)，2011年感冒用藥市場(chǎng)規(guī)模將接近180億元，未來(lái)的年增長(zhǎng)率仍將保持在9%以上。

　　據(jù)輔仁介紹：“很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，抗生素類(lèi)化學(xué)藥占據(jù)感冒藥主流市場(chǎng)，然而隨著對(duì)西藥副作用認(rèn)識(shí)的深化，中成藥開(kāi)始備受青睞。人們對(duì)中藥抗病毒、抗菌功效的認(rèn)識(shí)在逐步加深，我國(guó)感冒中成藥市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景值得樂(lè)觀。”

　　公開(kāi)資料也支持上述判斷。2005~2009年的5年來(lái)，感冒中成藥的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.22%，明顯高于感冒西藥5年來(lái)10.26%的年復(fù)合平均增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年，我國(guó)感冒中成藥市場(chǎng)仍將以高于行業(yè)平均增長(zhǎng)率的速度發(fā)展。至2011年，我國(guó)感冒中成藥銷(xiāo)售規(guī)?？蛇_(dá)68.21億元，占整個(gè)感冒藥市場(chǎng)36%的份額。

　　輔仁抗病毒口服液正是中藥抗病毒的一個(gè)代表品種?？共《究诜航M方選自東漢名醫(yī)張仲景所著《傷寒論》，有著1000多年臨床應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，扶正祛邪，標(biāo)本兼治，是經(jīng)典方劑與現(xiàn)代醫(yī)藥創(chuàng)新科技的完美結(jié)合，治療感冒療效顯著。

　　輔仁抗病毒口服液的生產(chǎn)地位于河南信陽(yáng)，其組方中的多味藥材也產(chǎn)自信陽(yáng)。信陽(yáng)地處大別山系，有得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)，多種藥材已經(jīng)申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)，可以提供高質(zhì)量的道地藥材。

 　　眾所周知，藥材質(zhì)量好壞是決定中成藥質(zhì)量的關(guān)鍵因素。而藥材的質(zhì)量又與其品種、產(chǎn)地、生長(zhǎng)年限、采收季節(jié)和加工方法等因素有很大關(guān)系。道地藥材，即是前人在中藥材生產(chǎn)發(fā)展歷史過(guò)程中，通過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐的比較和選擇，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從而形成的產(chǎn)地適宜、品種優(yōu)良、產(chǎn)量高、炮制講究、療效突出、并帶有明顯地域性特點(diǎn)的藥材。

正是我國(guó)中藥材主要產(chǎn)區(qū)之一。其中，信陽(yáng)地處亞熱帶向暖溫帶過(guò)渡地區(qū)，且有亞熱帶與暖溫帶氣候特點(diǎn)，氣候濕潤(rùn)，溫暖多雨，四季分明。光、溫、水資源豐富，適合多種喜溫喜濕的中草藥生長(zhǎng)?！?/p>

　　為未來(lái)奠基　　

　　始建于1995年的輔仁堂制藥有限公司，是輔仁集團(tuán)兩大健康產(chǎn)業(yè)中最重要的一員。過(guò)去數(shù)年間，公司先后投入巨資用于中西藥品的開(kāi)發(fā)與研制。公司擁有國(guó)內(nèi)一流的制藥及檢測(cè)設(shè)備，現(xiàn)有膠劑、膠囊劑、顆粒劑、片劑、中間體等數(shù)條生產(chǎn)線，有近百個(gè)品種。膠劑生產(chǎn)能力居全國(guó)前三位，河南第一位。 

 　　輔仁堂公司的主導(dǎo)產(chǎn)品包括：國(guó)家中藥保護(hù)品種、國(guó)家級(jí)新藥輔仁糖尿樂(lè)膠囊、輔仁齒痛消炎靈顆粒、益心通脈顆粒、輔仁小兒清熱寧顆粒、輔仁參芪健胃顆粒等。這些產(chǎn)品技術(shù)含量高，療效確切可靠，投入市場(chǎng)以來(lái)深受消費(fèi)者信賴(lài)，暢銷(xiāo)不衰。其中，輔仁齒痛消炎靈顆粒在北京、上海兩地同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率排名前列。輔仁小兒清熱寧顆粒在全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品中，市場(chǎng)占有率位列三甲，被評(píng)為消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品。輔仁參芪健胃顆粒以其卓越的療效贏得了廣大患者的信賴(lài)，從2004年持續(xù)至今，以每年16.7%的增長(zhǎng)幅度持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)為公司主導(dǎo)產(chǎn)品之一。輔仁膠劑系列產(chǎn)品從2004年上市以來(lái)，短短兩年時(shí)間里躋身全國(guó)膠劑廠家三強(qiáng)。

　　幾年來(lái)，公司屢獲國(guó)家和河南省授予的“質(zhì)量管理達(dá)標(biāo)企業(yè)”、“質(zhì)量信得過(guò)企業(yè)”、“ AAA級(jí)信用等級(jí)企業(yè)”、“中華人民共和國(guó)進(jìn)出口企業(yè)資格”等多項(xiàng)資質(zhì)認(rèn)證和榮譽(yù)。2001年，ATM企業(yè)資源管理研究中心將輔仁堂制藥有限公司評(píng)為“最具發(fā)展?jié)摿?rdquo;公司。2005年，輔仁堂制藥有限公司成功上市。 

　　2011年，隨著輔仁抗病毒口服液在市場(chǎng)上重拳出擊，輔仁堂迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。除了豐厚的自身基礎(chǔ)外，抗病毒口服液能夠贏得消費(fèi)者的青睞也得益于整個(gè)輔仁集團(tuán)品牌的提升。2010年，在首屆中國(guó)品牌500強(qiáng)評(píng)價(jià)中，“輔仁”品牌價(jià)值以30.25億元入選中國(guó)品牌500強(qiáng)，并躋身國(guó)內(nèi)藥品制造業(yè)50強(qiáng)之列。2011年，“百姓藥，輔仁造”傳遍千家萬(wàn)戶(hù)。很多消費(fèi)者現(xiàn)在選擇購(gòu)買(mǎi)輔仁抗病毒口服液，就是沖著“百姓藥，輔仁造”這句話(huà)去的。

　　實(shí)際上，在輔仁集團(tuán)旗下眾多企業(yè)中，與抗病毒治感冒相關(guān)的藥物品種已有數(shù)十個(gè)。輔仁新藥研發(fā)公司還有一批感冒新藥正在研發(fā)過(guò)程之中。不久的將來(lái)，輔仁抗病毒感冒藥物家族中又將增添新丁。龐大產(chǎn)品群背后，是企業(yè)多年建立起來(lái)的持續(xù)創(chuàng)新能力。

　　輔仁藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)朱文臣有一個(gè) “無(wú)圍墻研究院”的理念。簡(jiǎn)言之，即廣泛的對(duì)外研發(fā)合作，真正的“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合。集團(tuán)陸續(xù)與中國(guó)科技大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南中醫(yī)學(xué)院等20多個(gè)單位建立了合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了人才互動(dòng)，資源共享，有效提升了集團(tuán)的自主創(chuàng)新能力與聯(lián)合創(chuàng)新能力。2006年，輔仁藥業(yè)集團(tuán)技術(shù)中心被國(guó)家發(fā)改委等5部委聯(lián)合批準(zhǔn)為“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”，經(jīng)國(guó)家人事部批準(zhǔn)設(shè)立博士后科研中心站。2007年，被河南省科技廳批準(zhǔn)設(shè)立河南省中藥藥物制備工程技術(shù)研究中心。

　　輔仁集團(tuán)主管醫(yī)藥板塊運(yùn)營(yíng)的副總裁表示，“輔仁對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視不僅僅限于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，對(duì)已上市產(chǎn)品的質(zhì)量再提升也是重要內(nèi)容。我們不僅要強(qiáng)化已上市重點(diǎn)品種的質(zhì)量管控和質(zhì)量完善，還將在多家權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織已上市產(chǎn)品多中心臨床觀察試驗(yàn)，確保產(chǎn)品的療效和安全性的得到更好的驗(yàn)證。”