最近，醫(yī)藥領(lǐng)域與電子商務(wù)聯(lián)手似乎成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點，繼九州通和京東商城宣布合作之后， 7月12日，據(jù)當當網(wǎng)內(nèi)部消息人士披露，當當網(wǎng)近期也在考慮涉足醫(yī)藥領(lǐng)域，并與國藥控股洽談合作。另外，云南地區(qū)多家藥企也在醞釀著走網(wǎng)絡(luò)銷售這條新路。　　

網(wǎng)上售藥漸成趨勢？

據(jù)消息人士稱，當當網(wǎng)與國藥控股的獨家戰(zhàn)略合作協(xié)商已經(jīng)進入最后階段，雙方的合作暫不涉及資本層面，而國藥控股將為當當網(wǎng)直接提供保健品產(chǎn)品，而對于國家規(guī)定的藥品，當當網(wǎng)則會直接跳轉(zhuǎn)到國藥控股的電子商務(wù)平臺。

值得注意的是，當當網(wǎng)董事長俞渝早前曾表示，當當正持續(xù)擴大線上銷售品類范圍，但針對淘寶商城、京東商城兩大競爭對手先后涉足醫(yī)藥B2C領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，她表示短期內(nèi)不考慮跟進。

除了大型電子商務(wù)門戶紛紛欲與醫(yī)藥流通企業(yè)合作發(fā)展，也有不少藥企在擴展實體店的同時，尋找企業(yè)發(fā)展的另外一條路子——開網(wǎng)店。

據(jù)了解，早已經(jīng)取得互聯(lián)網(wǎng)藥品零售資質(zhì)的云南白藥率先在云南省內(nèi)試水網(wǎng)絡(luò)銷售。在其集團官方直營網(wǎng)上藥店里，涵蓋了云南白藥完整的產(chǎn)品推介，且僅一個產(chǎn)品的交易記錄就可以上萬。

而據(jù)另一家云南企業(yè)——云南鴻翔集團副總裁伍永軍透露，就目前的發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)上藥店也是其發(fā)展的必然趨勢?！　?/p>

實體藥店仍是主流

對于業(yè)內(nèi)普遍認為網(wǎng)上藥店成本降低的說法，云南白藥大藥房運營總監(jiān)李俊表示，若是算這么一筆賬，一個50元的藥品，在網(wǎng)上和實體店的銷售價格都是一樣的，利潤有20%，那么網(wǎng)上藥店的配送費用就接近10%；而在實體店，按房屋租金、人力等成本來計算，其實利潤相比較而言同樣被壓縮。

“其實，網(wǎng)絡(luò)推廣的各種費用也不少。”東駿藥業(yè)相關(guān)負責人表示，網(wǎng)站維護需要大容量、穩(wěn)定的數(shù)據(jù)庫，還要與各大銀行或者第三方支付中心有良好合作，簽訂在線支付的服務(wù)合同，另外，消費者資料存儲歸類分析，也需要強大的后臺處理。

從事IT行業(yè)的人士表示，電子商務(wù)方面的硬件、技術(shù)以及人才都是網(wǎng)上藥店的重要組成部分，所需支出不小。比如，決定營銷效果最關(guān)鍵的是網(wǎng)站有多大的流量，這些流量會不會轉(zhuǎn)化為購買是一個問題。同時，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是發(fā)展快速，但因為它太快速了，從業(yè)者被逼得不停往前跑。越要做大，就需要越多品種的貨物，同時對資金的占用率就越大。

伍永軍同樣指出，由于藥品的特殊性，目前上網(wǎng)銷售的藥品中只能是非處方藥，不能完全取代實體店。