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醫(yī)藥是對(duì)產(chǎn)業(yè)政策高度敏感的成長(zhǎng)性行業(yè)

2011-07-13 13:34 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:剛性需求、輕資產(chǎn)及創(chuàng)新的特征決定了醫(yī)藥是成長(zhǎng)性行業(yè)。但是,由于行業(yè)關(guān)系到國際民生問題,因此產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)受到多個(gè)政府部門的監(jiān)管,產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

剛性需求、輕資產(chǎn)及創(chuàng)新的特征決定了醫(yī)藥是成長(zhǎng)性行業(yè)。但是,由于行業(yè)關(guān)系到國際民生問題,因此產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)受到多個(gè)政府部門的監(jiān)管,產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

在政策博弈之中前行

世界上沒有完美的醫(yī)療體制。通過國際對(duì)比研究,我們認(rèn)為:公平與效率是衛(wèi)生資源配置的核心問題;而這兩者之間存在諸多此消彼長(zhǎng)的矛盾,因此,政府在該領(lǐng)域的改革需要不斷的做出調(diào)整和權(quán)衡。從長(zhǎng)期看,中國的醫(yī)藥監(jiān)管機(jī)制還將在各部委間、地方與中央的協(xié)調(diào)機(jī)制等領(lǐng)域逐步走向完善;從短期看,隨著政策的微調(diào)、其帶來壓力最大的時(shí)候已逐步過去,下半年行業(yè)的基本面有望逐步好轉(zhuǎn)。

終端的視角:看好能把握核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)

零售終端所受政策管制較少、市場(chǎng)化程度非常高、競(jìng)爭(zhēng)激烈,因此醫(yī)藥制造企業(yè)的品牌是最好的進(jìn)入壁壘,我們看好傳統(tǒng)中藥品牌企業(yè)及營(yíng)銷體系優(yōu)秀的現(xiàn)代OTC企業(yè);基層醫(yī)療終端發(fā)展最快的仍將是社區(qū)及縣級(jí)醫(yī)院,我們認(rèn)為這一市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)的是規(guī)模優(yōu)勢(shì)及成本控制能力,未來整合將是大勢(shì)所趨;醫(yī)院終端仍是最強(qiáng)勢(shì)的終端,研發(fā)實(shí)力帶來的豐富品種儲(chǔ)備是核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),此外醫(yī)藥分家短期難以實(shí)現(xiàn)、企業(yè)需建立起適應(yīng)現(xiàn)有體制的營(yíng)銷模式。

Tags:醫(yī)藥 零售終端 營(yíng)銷模式

責(zé)任編輯:露兒

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