獨(dú)家品種未來的發(fā)展前景也存在一些不確定性。一方面，獨(dú)家品種連續(xù)的價(jià)格上調(diào)確實(shí)可以緩解藥品成本上升導(dǎo)致毛利率下降的勢頭，但也會對藥品銷售帶來一定的負(fù)面影響，如需求降低、消費(fèi)者觀望；另一方面，一旦取消獨(dú)家品種的優(yōu)惠待遇，那么利潤來源相對單一的獨(dú)家品種生產(chǎn)企業(yè)將承受較大壓力。

東阿阿膠公告，從今年1月7日起,將阿膠塊產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)不超過60%。而近一年內(nèi),東阿阿膠阿膠塊產(chǎn)品價(jià)格累計(jì)漲價(jià)幅度逾100%。與此同時(shí),片仔癀也于前不久宣布漲價(jià)方案,從2011年1月1日起,每粒片仔癀上調(diào)內(nèi)銷價(jià)格20元,外銷價(jià)格上調(diào)3.5美元。

除了上述藥品，一些獨(dú)家藥品價(jià)格也有大幅度上漲。2010年上半年，云南白藥業(yè)績大幅增長，主要依賴于云南白藥牙膏的快速增長。上半年云南白藥實(shí)現(xiàn)牙膏收入約5億元,增長超過100%。透皮產(chǎn)品系列累計(jì)的提價(jià)幅度在70%~80%之間，中央產(chǎn)品如云南白藥酊、云南白藥膠囊和宮血寧都有不同幅度的提價(jià)。

而中新藥業(yè)由于其獨(dú)家產(chǎn)品——速效救心丸提價(jià)，為公司毛利率提升作出了突出的貢獻(xiàn)。而之所以這些藥品有提價(jià)的底氣，主要是因?yàn)檫@些藥品的生產(chǎn)企業(yè)掌握了藥品的定價(jià)權(quán)，在沒有其他企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的競爭之下，擁有獨(dú)家定價(jià)權(quán)的藥品生產(chǎn)企業(yè)無疑比普通藥品生產(chǎn)企業(yè)輕松許多，特別是在去年中藥材價(jià)格普漲的背景之下。

A 單獨(dú)定價(jià)遇調(diào)整　　

新醫(yī)改開始實(shí)施之后，“安全、有效、方便、價(jià)廉”是政府對藥品提出的要求。在“價(jià)廉”方面，政府已經(jīng)數(shù)十次地出臺降低藥品價(jià)格的文件。多年來，普藥經(jīng)過多輪的降價(jià)政策轟炸，其利潤已經(jīng)非常有限，甚至有些藥企已經(jīng)處于生死存亡的邊緣，而獨(dú)家品種在價(jià)格方面卻并沒有太多顧慮。

從這些獨(dú)家品種的銷售收入來看，復(fù)方丹參滴丸、婦科千金片(膠囊)、速效救心丸、復(fù)方丹參片、清開靈顆粒、烏雞白鳳丸、安宮牛黃丸、速效救心丸、消渴丸、華佗再造丸、三九胃泰顆粒、正天丸、云南白藥(膠囊、膏、酊、氣霧劑)等等都取得了不俗的成績，而它們在公司整個醫(yī)藥工業(yè)中所占的比例都在20%以上，有些甚至達(dá)到90%。

這也是這些企業(yè)在市場上叱咤風(fēng)云的原因之一，它們對產(chǎn)品的提價(jià)不僅沒有影響公司的銷售，而且使得公司的毛利率及利潤大幅上升。但是這樣的情況或許會有所改觀，從去年12月12日起，國家發(fā)改委決定降低頭孢曲松等部分單獨(dú)定價(jià)藥品的最高零售價(jià)格，調(diào)整后的價(jià)格比現(xiàn)行規(guī)定價(jià)格平均降低19%。而一直價(jià)格比較高的單獨(dú)定價(jià)藥品成了本輪降價(jià)的主體，其中不乏部分中藥獨(dú)家品種。

B 提價(jià)策略要慎用　　

目前，新醫(yī)改的推進(jìn)仍然存在較多困難，之前提出的緩解老百姓“看病難、看病貴”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)還需一個漸進(jìn)的過程，但是，藥品價(jià)格整體下調(diào)已經(jīng)成為大勢所趨。

這樣一來，昔日輝煌的獨(dú)家藥品企業(yè)將面臨可能到來的降價(jià)考驗(yàn)。一般而言，由于獨(dú)家藥品的生產(chǎn)企業(yè)利潤貢獻(xiàn)主要來源于擁有獨(dú)家定價(jià)權(quán)的藥品銷售，所以藥企的利潤來源比較單一，如果國家政策取消了獨(dú)家品種，在激烈的市場競爭以及沒有政策特殊“照顧”的情況下，這些利潤來源單一的獨(dú)家品種生產(chǎn)企業(yè)很可能在競爭中處于劣勢。

總體看來，獨(dú)家品種未來的發(fā)展前景也存在一些不確定性。一方面，獨(dú)家品種連續(xù)的價(jià)格上調(diào)確實(shí)可以緩解藥品成本上升導(dǎo)致毛利率下降的勢頭，但也會對藥品銷售帶來一定的負(fù)面影響，如需求降低、消費(fèi)者觀望；另一方面，一旦政策取消獨(dú)家品種的優(yōu)惠政策，那么利潤來源相對單一的獨(dú)家品種生產(chǎn)企業(yè)將承受非常大的壓力。

在目前西藥替代品的強(qiáng)勁競爭以及消費(fèi)者對藥價(jià)高敏感度的背景下，獨(dú)家品種的這種提價(jià)行為雖然能在短時(shí)期內(nèi)緩解一些問題，但并不是長遠(yuǎn)之計(jì)。而要解決上述問題，獨(dú)家品種生產(chǎn)廠家應(yīng)該立足長遠(yuǎn)，一方面，應(yīng)該在技術(shù)工藝上多下功夫，最大限度地壓低藥品的生產(chǎn)成本；另一方面，應(yīng)該尋找新的利潤增長點(diǎn)，實(shí)行雙管齊下或者多管齊下的操作方法，切實(shí)增強(qiáng)公司競爭力，以便在新一輪市場競爭中處于不敗之地。

雖然獨(dú)家品種在售價(jià)上擁有相對靈活的定價(jià)機(jī)制和更強(qiáng)的議價(jià)能力，對提價(jià)可能引發(fā)的銷量下降的沖擊承受力也較強(qiáng)，但是如果獨(dú)家品種生產(chǎn)企業(yè)把價(jià)格的持續(xù)上調(diào)當(dāng)作如意法寶，那么一旦市場出現(xiàn)變化或者政策生變，企業(yè)不僅最先遭受到市場帶來的沖擊，還會使盈利前景承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)。因此，積極向上游延伸產(chǎn)業(yè)鏈、主動壓縮成本，才是獨(dú)家品種生產(chǎn)企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展之策?！?nbsp;