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制藥企業(yè)之文化能提升業(yè)績

2010-12-29 11:40 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 老子《道德經(jīng)》上說:“知人者智,自知者明?!蔽幕谒幤蟮慕?jīng)營管理中具有不可小覷的作用。如果藥企繼續(xù)在不自知的文化中徘徊,就會逐漸被市場所拋棄,企業(yè)運營陷入混亂,甚至最終走向死亡。

如果問制藥企業(yè)要不要深入研究文化并運用到企業(yè)實際的經(jīng)營管理中去?回答是:“要!”在原輔料價格上漲、制藥成本壓力驟增、國家新版GMP認證相關(guān)規(guī)定迫使制藥企業(yè)增加技術(shù)改造投入和運營成本等醫(yī)藥經(jīng)濟環(huán)境變化影響下,企業(yè)要不要打出更出人意料的“文化牌”?回答也是肯定的:“要,當然要!”制藥企業(yè)要想在愈演愈烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,并成功轉(zhuǎn)型,將“文化”注入到企業(yè)的營銷管理當中不失為一劑良方。

 老子《道德經(jīng)》上說:“知人者智,自知者明。”文化在藥企的經(jīng)營管理中具有不可小覷的作用。如果藥企繼續(xù)在不自知的文化中徘徊,就會逐漸被市場所拋棄,企業(yè)運營陷入混亂,甚至最終走向死亡。藥企的新產(chǎn)品研發(fā),產(chǎn)品的升級與維護,新制度的執(zhí)行與考評,營銷團隊的管理能力、執(zhí)行力與責任心,以至于營銷業(yè)績的提升和創(chuàng)造更大價值等等在某種程度上都需要藥企用文化的手段來鍛造。

文化能夠提升企業(yè)的營銷業(yè)績,改變管理結(jié)構(gòu)。營銷管理的提升應(yīng)該是諸多藥企關(guān)注的一個重要指標,這種提升并不要求過分的精細化,而是要在基礎(chǔ)部分與關(guān)鍵點控制上著力,除了要梳理組織機構(gòu)設(shè)置和營銷流程、建立切實可行的制度以及找到影響客戶滿意度的關(guān)鍵點外,將“文化”融入到企業(yè)運營的最基本層面使認知變得清晰,并逐漸找到自己的方向,是藥企變革發(fā)展的先決條件。

Tags:經(jīng)營管理,制藥企業(yè),營銷

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