三十年河?xùn)|三十年河西，對(duì)長(zhǎng)年累月在商海中搏擊的企業(yè)家來說，命運(yùn)往往是這般的捉摸不定。
舉世矚目的2008奧運(yùn)年來臨，在這寓意“更快更高更強(qiáng)”的時(shí)代背景前，作為藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問機(jī)構(gòu)的CEO，記憶中沉淀下來的企業(yè)界風(fēng)云人物，一個(gè)個(gè)在我眼前閃現(xiàn)，從他們身上折射出來或亮麗或暗淡或落魄，常常會(huì)給后來者帶來更深層次現(xiàn)實(shí)中的啟發(fā)，當(dāng)然，一番感慨也是避免不了的。
報(bào)上講，2007年對(duì)阿里巴巴來說，是個(gè)豪情滿懷的幸運(yùn)日，阿里巴巴于2007年11月在香港上市，一舉成為市值最高的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。11月6日掛牌上市當(dāng)日，阿里巴巴收盤較發(fā)行價(jià)上漲192％，創(chuàng)港股今年新股首日漲幅之最，市值達(dá)1996億港元，相當(dāng)于三大門戶網(wǎng)站、盛大和攜程五者市值之和，一躍成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)首家市值超過200億美元的公司。公司的市盈率竟達(dá)到驚人的300倍！在國(guó)際配售部分，阿里巴巴獲得了1800億美元的認(rèn)購(gòu)，相當(dāng)于186倍的起額認(rèn)購(gòu)，在散戶公開認(rèn)購(gòu)部分，凍結(jié)資金4500億港元，起額認(rèn)購(gòu)愈259倍，打破了港股發(fā)行的歷史記錄。
2007年同樣屬于中國(guó)商界傳奇人物史玉柱。幾乎與阿里巴巴成功登陸港股同時(shí)，2007年11月1日，史玉柱的游戲公司“巨人網(wǎng)絡(luò)”在美國(guó)紐交所上市，上演了一出“巨人歸來”的好戲。從最早的地產(chǎn)、IT到
保健品、網(wǎng)游，史玉柱的崛起似乎回歸了新經(jīng)濟(jì)的懷抱。
雖然，幾乎每個(gè)企業(yè)都意識(shí)到方興未艾的新經(jīng)濟(jì)將強(qiáng)有力地改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)格局，以及全球財(cái)富分配的面貌，但并不都能取得成功。TCL在2007年的掙扎就是這樣一個(gè)例子。
2007年，TCL的李東生陷入苦戰(zhàn)。5月，李東生不得不關(guān)閉了歐洲工廠，宣布重新把重點(diǎn)移回中國(guó)市場(chǎng)。李東生的受挫可以被視為中國(guó)企業(yè)家在跨國(guó)戰(zhàn)略上的一次重大事件。兩年前，從傳統(tǒng)的制造業(yè)到IT業(yè)，TCL的李東生曾經(jīng)是中國(guó)企業(yè)界最風(fēng)光的一個(gè)，他先是被美國(guó)《時(shí)代》周刊和全美有線新聞網(wǎng)評(píng)為“全球最具影響力的25名商界領(lǐng)袖”，接著被中央電視臺(tái)評(píng)為2004年的CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物。誰也不會(huì)想到，在2007年，他的名字會(huì)出現(xiàn)在《福布斯》雜志評(píng)選出來的“年度最差中國(guó)企業(yè)家”榜單上。
不知怎么搞的，最近幾天老是想起“危機(jī)”這個(gè)詞來，想必許多企業(yè)不會(huì)喜歡它，但它確確實(shí)實(shí)無處不在，無說別的，過去，已成為歷史的記憶，我們?cè)诹w慕、敬仰那些成功者和幸運(yùn)者的同時(shí)，更應(yīng)該看到此時(shí)此刻在腳下的路并非平坦，相反，挫折和危機(jī)正如TCL似的情況會(huì)猝不及防的到來，關(guān)鍵是心態(tài)的頑強(qiáng)和斗志的堅(jiān)韌，現(xiàn)在的順利并非意味著以后的一帆風(fēng)順，同樣，如今的失敗也并非表示日后的舉步維艱。史玉柱也是幾起幾落，雖然如今修得成果，但以往歲月中的沉痛記憶一輩子都會(huì)泯滅不掉。在2008年來臨之際，居安思危仍將是企業(yè)前瞻性和洞察力交匯在一起需要變革的力量，關(guān)鍵是我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入一個(gè)長(zhǎng)期高速發(fā)展階段，表面繁榮下的現(xiàn)實(shí)冷峻局面，則需要具有一種超前的眼光和理性的智慧。
我的好朋友林景新曾在他的新著《中國(guó)式企業(yè)危機(jī)管理》一書自序中這樣寫道，企業(yè)如人，在成長(zhǎng)過程中難免遇到各種風(fēng)浪、起伏與挫折，在各種各樣內(nèi)外部因素的交錯(cuò)下，危機(jī)的種子就此萌芽生長(zhǎng)。在同樣的危機(jī)面前，有的企業(yè)可以鎮(zhèn)定自若，在最短時(shí)間內(nèi)平復(fù)危機(jī)，而有的企業(yè)卻應(yīng)對(duì)無措，損失慘重。毫無疑問，對(duì)待危機(jī)事件的心態(tài)、應(yīng)對(duì)的策略、處理危機(jī)事件的能力，決定了企業(yè)遭遇危機(jī)事件之后的結(jié)果。
中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展二十多年來，無數(shù)的企業(yè)家憑著自己的才能，創(chuàng)造了一家又一家業(yè)績(jī)驚人的企業(yè)。盡管在創(chuàng)業(yè)及發(fā)展過程中，這些企業(yè)都曾遭遇過各種政策、法規(guī)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打壓的障礙，也曾陷入資金、技術(shù)、人才匱乏的困境，但我們從未退縮過，而是憑著自己的智慧，以見招拆招的方式，讓企業(yè)越過驚濤駭浪、萬水千山，成功抵達(dá)輝煌的彼岸。
在當(dāng)今中國(guó)，企業(yè)要想獲得真正的成功，除了運(yùn)營(yíng)企業(yè)的卓越能力之外，還必須有高度的危機(jī)意識(shí)以及危機(jī)感理能力?；仡檾?shù)年前，中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)云人物顧維軍、楊斌及周正毅、唐萬里，哪一個(gè)不是長(zhǎng)袖善舞、叱詫風(fēng)云？哪一個(gè)不是媒體眼中的寵兒？但是，出色的企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力并不能遮敝他們?cè)谖C(jī)管理上的失敗。當(dāng)危機(jī)全面來襲時(shí)，他們失去的不僅是苦心積累的企業(yè)，還逃避不了被媒體輿論齊聲譴責(zé)、名譽(yù)掃地的命運(yùn)。
眼界決定高度。一個(gè)企業(yè)的危機(jī)公關(guān)意識(shí)有多強(qiáng)，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就有多強(qiáng)；一個(gè)企業(yè)對(duì)危機(jī)的預(yù)防與處理的效率如何，就決定此企業(yè)能在波浪洶涌的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)上行多遠(yuǎn)。
但愿中國(guó)的企業(yè)一路走好！讓我們共同祝福它！
于斐先生，著名品牌營(yíng)銷專家，藍(lán)哥智洋營(yíng)銷咨詢有限公司CEO兼首席顧問，中國(guó)十大杰出營(yíng)銷人，人民日?qǐng)?bào)社市場(chǎng)報(bào)等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國(guó)品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，《中國(guó)證券報(bào)》特約品牌顧問，中國(guó)《品牌》雜志首席專家，《銷售與市場(chǎng)》培訓(xùn)聯(lián)盟專家講師，中國(guó)保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國(guó)最具影響力營(yíng)銷策劃100人，中國(guó)國(guó)際健康科學(xué)研究院副理事長(zhǎng)，中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)委員，中國(guó)醫(yī)促會(huì)醫(yī)療美容整形專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)醫(yī)藥保健營(yíng)銷專家委員會(huì)副主任委員。
十多年的營(yíng)銷生涯，成功服務(wù)過多個(gè)著名品牌,其領(lǐng)銜藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問機(jī)構(gòu)是“中國(guó)管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專業(yè)致力于品牌策劃、公關(guān)傳播、新聞營(yíng)銷、招商代理、市場(chǎng)推廣、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等營(yíng)銷服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在行業(yè)中享有盛譽(yù)。
于斐先生根據(jù)自身在外企、國(guó)企、民企豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和資深閱歷，長(zhǎng)期致力于把低成本實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷理論上升到實(shí)踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導(dǎo)了多個(gè)在全國(guó)深具影響的營(yíng)銷策略和模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質(zhì)和社會(huì)效益。
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